总复习选择题第一章广告概述1.广告应具有的四项基本要素：①付费陈述②非个人接触③透过大众媒介2. 6C包括：①消费者②传播③强制④创意⑤媒介⑥战略3. 广告活动的构成要素：①广告主②广告代理商③广告媒介④受众⑤广告信息4. 广告学的三个研究分支是：①理论广告学②历史广告学③应用广告学广告的分类：5按广告的最终目的：商业广告和非商业广告6按产品生命周期分：①导入期②成长期③成熟期④衰退期7按广告媒介划分：①印刷媒介广告②电子媒介广告③数字互联广告④户外媒介⑤直邮广告：宣传单、产品目录、明信片、定购单⑥销售现场广告⑦其他媒介广告8以整合营销传播的观点：①家中媒介广告②途中媒介广告③购买点媒介广告9按接受者类别划分：①消费者广告②经销商广告③工业企业广告④专业广告10广告的直接目的划分：①产品广告②品牌广告③企业广告④价格广告⑤观念广告：政策性和务实性两类11 按诉求方式分：理性诉求和感性诉求12 广告的功能：①微观角度：营销功能和传播功能（基本功能）②宏观角度：经济功能和社会功能13 企业营销活动的四大支柱（4P）：①产品②价格③通路④促销14 广告的营销功能有：①增加知名度②区隔产品身份③帮助商品流通④增加产品使用量⑤增加新顾客⑥拉回老顾客⑦增加附加价值⑧增强排他性⑨培养品牌忠诚⑩降低销售成本15 广告的两个基本任务是：告知与劝服。
体现在广告传播中，就形成了广告的四大传播功能：①促进功能②劝服功能（买前）③增强功能④提示功能（买后）16广告的社会负面功能有：①广告的泛滥②煽动物欲③虚假问题④心理控制⑤品位低下⑥污损语言⑦形成偏见⑧追求贵族化⑨对儿童的危害⑩消费模式化17 广告学的两大支柱是：市场学和传播学18 广告学借鉴的传播学研究方法有：①调查研究法②内容分析法③实验法第二章广告的起源和发展19 清明上河图中的广告形式有：①旗帜②灯笼③招牌④竖标⑤横幅⑥市招20 中国现代意义上的广告起始于鸦片战争之后西报在中国的开始。
21 最早刊登广告的中文刊物是：1815年，英国传教士米怜在马来西亚创办的察世俗每月统计传22 中国现代广告发展史中有代表性的报刊有：（外国人创办）①遐尔贯珍：1853年，由英国传教士在香港创办，首先刊登了诚招广告商户的启示②孖刺报：增出中文版的中外新报，最早刊登了商业广告。
③申报：1872年由英国商人在上海创办。
刊登了我国报刊史上最早的戏剧广告④新闻报：1923年就以日销15万份作为招揽口号。
23 中国人主办的报刊有：①中外新报：1858年创刊于香港，是第一份中国人自己主办的现代报刊②循环日报：王韬于1873年在香港创办，是我国近代出版时间最长、影响最大的一份24 杂志主要有：①生活周刊②东方杂志③妇女杂志25 我国第一坐广播电台是：1923年，美国人奥斯邦在上海大陆报—中国无线电公司广播电台26 中国创办的第一坐电台是：1926年，哈尔滨广播电台27 第一坐中国民营广播电台是：1927年，上海的新新广播电台28 我国最早的橱窗广告：1917年，上海先施百货公司。
29 最早的霓虹灯广告：1927年，由远东公司制作，安装于上海大世界屋顶的百龄机广告30 我国最早的空中广告：1936年，新闻报在全运会期间放的气球条幅广告31有外商开办的中国最早的广告公司有：①可老918贝美②克劳③美灵登32 中国人办的广告公司有：①1926华商广告公司②1930 联合广告公司33 二十世纪30年代世界广告之都有：①上海②纽约③巴黎④东京34 广告书籍有：①1918年商务印书馆甘永龙广告须知（我国最早的广告学研究专著）②1919年徐宝璜新闻学③1927年戈公振中国报学史35 我国最早的广告行业组织是：1927年中华广告公会1933年改名为上海市广告同业公会新中国广告业：36 1979 中国广告元年：①上海电视台我国第一条电视广告参桂补酒②南京路第一块商业广告牌③上海人民广播电台率先恢复商业广告④上海电视台我国第一个外商电视广告瑞士雷达表⑤广东电视台设立了第一个商业广告节目⑥北京广告公司成立⑦1980年中央人民广播电台播出建台以来的第一条商业广告中国现代广告业：37 二十年来三个发展阶段：①79至82 恢复期②83至94 发展期③95至今成熟期世界广告的发展：38 原始广告时期是指：1445年古腾堡发明铅活字印刷以前39 世界上最早的广告物：前1000年埃及用芦苇制成悬赏逃走的奴隶现存大英博物馆40 近代广告时期：1445年至1850 以英国为中心41世界上最早的定期印刷报纸：1609年德国42 最早的报纸广告：1622年英国每周新闻刊登的书籍广告。
43 最早的杂志：1731年英国绅士杂志44 最早的广告代理店：1610年英国45 沃伦鞋油：小猫照镜子46 近代广告向现代广告过渡时期。
1850至1911 世界广告中心从英国转移到美国47 1850至1911年比较有名的报纸有：①英国每日邮报②美国纽约时报③法国镜报④日本读卖新闻⑤日本朝日新闻48 1841年美国人帕尔默在费城开办了第一个广告公司。
提取百分之二十五的服务费。
49 1860年罗威尔媒介掮客公司收取百分之十五代理费奠定了现在的代理费制度50 1869年艾尔父子广告公司有媒介掮客向客户服务型转变被称为现代广告公司的先驱51现代广告时期起源于美国52 1922年美国建立了第一家商业广播电台WAAF 是最早开播广告业务的电台53 1926年建立的全国广播公司NBC 是最早的广播网54现代广告业的特点：①电子媒介问世②媒介日趋多样③广告成为信息产业的一部分④跨国广告的增长⑤国际广告行业组织出现55 最大、最权威的国际广告团体是：创建于1938年的国际广告协会IAA第三章广告基本原理56 1898年路易斯提出的AIDA法则包括：①注意②兴趣③欲望④行动后人对它进行补充加上了：记忆、信任和满意。
57 1888年罗威尔美国第一本广告专业杂志印刷者58 斯科特1908年广告心理学标志着广告学科体系的初步形成。
59 我国最早的广告研究团体：1918年北京大学新闻学研究会60 徐宝璜的新闻学一书中的要点有①强调了广告与报纸发行量的关系②强调了广告的真实性和广告伦理③提出广告经验和广告员是影响广告发展的两个关键因素61 USP理论是四五十年代由罗瑟。
瑞夫斯提出的（MM）62 整合行销理传播是由美国西北大学教授舒尔茨提出的，内涵包括：①以消费者为中心②以消费者资料库为基础③以建立消费者和品牌之间的关系为目的④以一个声音为内在支持点⑤以各种传播媒介的整合作用为手段63 市场营销一词最早出现在1902年的密执安大学学报上。
64 1960年麦卡西在基础营销学一书中提出了4P理论：①产品：包括质量、样式、规格、包装、售后服务②价格：折扣、支付期限③地点：渠道、区域、场所、运输④促销：广告、宣传、公关、人员推销、销售推广65 菲利普。
科特勒在1984年提出的大市场营销中加入了政治力和公共关系（6P）66 以消费者为中心的4C理论包括：①消费者②成本③方便④沟通67 消费者心理变化四阶段模式是：感知—理解—确信—行动68市场细分依据的人口统计学分类指标有：①性别②年龄③职业④收入⑤教育程度69 为定位理论奠定了基础的是：艾尔。
里斯与杰克。
特劳特在工业市场营销和广告时代上发表的一系列文章70 主要的定位策略有：①功效：美乐啤酒②成分：多芬③产地：长城干红北纬43度④对象：百威啤酒⑤种类：七喜⑥外形：宝路薄荷糖⑦使用方法：喜之郎CC ⑧文化象征：泸州老窖⑨竞争对手：艾维斯老二主义⑩价格：宝马71促使注意形成的要素包括：刺激的强弱、大小、色彩、动作、反复、新奇程度。
72 外部感觉包括：视觉、听觉、嗅觉、味觉和皮肤觉。
73 知觉分为：视知觉、听知觉、味知觉、嗅知觉和触知觉。
74 视知觉：八九成的信息由视知觉获取。
套红比黑白增加五成，全色比黑白高七成。
75 声音的三个基本物理量：①频率/音高②强度/响度③振动形式/音色76 引起注意的两个因素有：①刺激的深刻性②主体的意向性77 提高注意的方法有：①增大刺激强度②增大刺激物之间的对比③提高刺激物的感染能力④单一诉求，突出主体⑤利用动态的形式⑥出奇制胜78 对广告记忆的过程包括四个基本环节：①识记②保持③再认④回忆79 广告遗忘的原因有：衰退和干扰80增强广告记忆的方法有：①减少识记材料②利用形象记忆③适时重复④提高理解⑤合理编排81联想分为哪四类：①接近联想②类比联想③对比联想④关系联想82 运用联想最常用的方法有：明喻和暗喻83 实现说服应具备的条件包括：①产生共鸣②统一步骤③赞成意见④重视立场84 马斯洛的需求层次理论：生理—安全—社交—自我—自我实现85 对需要和动机施加影响的方法有：激发潜在需求和推动目标选择86 广告的心理战术有：①适合诉求的媒介②富于想象力的广告③刺激欲望④运用暗示⑤利用时尚流行⑥注重个性87 广告传播流程中的基本要素有：①信源②编码③信息④渠道⑤译码⑥受众⑦反馈⑧噪音88 广告信息的特性有：①信息诉求②信息结构③信息密码89 噪音有：①环境噪音②机械噪音③心理噪音第四章现代广告业90 现代广告事业的任务（作用）有：①传播经济信息，沟通产销②活跃市场，指导消费③促进国际贸易交往④促进精神文明建设91 现代广告事业应遵循的原则有：思想基本原则以及①真实性：做到真实要全面、做到真实要不虚夸、做到真实要不伪造②思想性③艺术性：广告创意、形式、风格的艺术性④计划性：广告活动、策划、管理的计划性⑤政策性⑥民族性第五章广告运作规律92 4W1H包括：①对谁说②说什么③什么时间说④通过什么渠道说⑤怎样说93 现代广告运作的特性包括：①综合性②规模性③复杂性④可变性94 广告运作的内部环境包括：①广告主及其产品或服务②广告代理公司③广告媒介④消费者⑤竞争对手94 广告运作的外部环境包括：①人口环境②经济③政治法规④科学技术⑤社会文化95 广告调查的主要内容有：①信息研究②媒介研究③效果测定96 市场调查流程的阶段包括：①计划准备阶段②调查实施阶段③分析报告阶段97 广告策划的程序包括：①调查分析阶段②拟定计划阶段③执行计划阶段98 广告策划的内容：①广告环境分析②广告目标确定③广告对象确定④传播区域确定⑤确定广告主题⑥确定广告创意⑦媒介选择⑧经费预算⑨广告实施策略⑩效果评估99 广告预算经费包括：媒介购买费用、制作费用、广告的研究费用、协调费用100影响广告预算的因素有：①产品生命周期因素②竞争对手③销售目标④发布频率⑤财务负担能力⑥市场占有率⑦产品替代性因素101广告预算的方法有：①销售百分比法②量力而行法③竞争均势法④目标任务法102 广告预算的分配方法有：①按产品种类②按不同的市场和地区分类③按传播媒介④按时间⑤按客户类型⑥按部门或项目分类第六章广告信息103.直接信息包括：①语言②构图③声音：语言、音响、音乐④色彩104.间接信息包括：①人物②道具③情节105.企业力的形成来自三个方面：①商品力②销售力③形象力106.确定广告主题的方法包括：①方程式法②要点法107.广告创意的原则有：①促进销售原则②真实性③独特性④艺术性⑤关注和理解⑥合理性原则108.广告戏剧化的过程包括：①确立依托点②寻求碰撞点③石破天惊109.创意实现的形式化过程包括：①文本化②视觉化③媒介选择与组合110.广告创意的具体方法有：①形象创意法②直觉创意法③发散创意法④逆向创意法⑤侧向创意法⑥联想创意法⑦灵感创意法⑧仿真创意法111.广告文案的作用有：①传达广告信息②表达广告创意③塑造品牌和企业形象④限定广告画面内涵112.广告文案的类型有：①生活片段型②赞美型③实证型④新闻报道型⑤教育型⑥幽默型⑦卡通型⑧诗韵型113.广告文案的内容包括：①广告主题②广告标题③广告口号④广告正文⑤广告附文114.常见的广告主题有：①利益主题②优势③商品识别④服务⑤企业⑥附加价值⑦心理⑧活动主题115.广告正文的评审标准包括：①效果性②独创性③伦理性116.广告构图的主要原则有：①以少胜多②主次有序③虚实相生④活泼有致117.广告构图中的对比包括：①面积对比②动静③明暗④远近⑤质感⑥曲直118.广告构图的板式有：①方形板式②出画板式③处理板式第七章广告媒介119.广告媒介在广告信息传播中的功能有：①传播功能②吸引功能③适应功能120.广告媒介的必备条件有：①能够承载信息②处于流动状态③具有信息复制功能121.广告媒介的新生态有：①电子化、双向互动性②小众化③沟通方式的转变122.报纸的优点有：①传播面广，读者稳定②时效性强，传播迅速③版面灵活，制作简易④阅读方便，可以保存⑤享有权威，效果显著⑥费用低廉123.报纸的缺点有：①有效时间短②注意力差③单调呆板④受众需具备一定文化水平124.杂志的有点：①读者集中稳定，针对性强②反复阅读，有效期长③广告对象的理解度高④印刷精美⑤广告效果容易测定125杂志广告的缺点：①周期性长，灵活性差②篇幅少，广告运用受限制③专门性强，阅读范围受到限制④制作复杂，成本较高126.广播媒介的有点：①迅速及时，覆盖面广②收听方便，全天播音③以生传情，富有感染力④灵活性高，受众广泛⑤制作费用低廉，播出价格便宜。