人们给这种新型的，具有微时代特质的剧情短片取 名为“微电影”。应企业之邀，许多专业电影人开始制作 微电影，草根爱好者也开始效仿制作微电影，微电影开始 走红，并取得迅猛发展。
13 of 43
1 微博与微电影
2010年微博是中国互联网发展最快的一项应用服务， 被称为“微博元年”。
2011年是我国微电影开始井喷、获得丰收的一年， 被称为“微电影元年”。
——《微电影入门》
6 of 43
2 微电影的概念和定义
陈丹：“微电影是指专门在各种新媒体平台上播放的、 适合在移动状态和休闲适时段观看的、具有完整故事情节并 经过精心策划和系统制作的高水平数字视频短片。它是网络 时时代数字技术与电影艺术结合的产物，它具有微时间、微 制作、微传播的特点，它必将随着时代的发展而发展。”
20 of 43
3 商业广告与微电影
微电影这一新形式的传播效果引起了网站经营者、 影视公司和商家的极大兴趣。他们的参与和投资，不 但扶植了微电影的发展，同时也开创出一种全新的商 业运作模式。
21 of 43
3 商业广告与微电影
比如凯迪拉克汽车的《一触即发》 和《66号公路》、雪佛兰汽车的《老 男孩》、三星手机的《4夜奇谭》、 辉煌太阳能的《那一夜，辉煌》、百 事可乐集团的《把快乐带回家》、金 六福酒业的《春节，回家!》、佳能 的《看球记》、湖北宜昌旅游部门的 《相约山楂树》、慕思寝具的《床上 关系2》等，大部分微电影背后都有 智业公司的运作。
18 of 43
3 商业广告与微电影
微电影这一新形式的传播效果引起了网站经营者、 影视公司和商家的极大兴趣。他们的参与和投资，不 但扶植了微电影的发展，同时也开创出一种全新的商 业运作模式。
19 of 43
3 商业广告与微电影
借助微电影搭载广告，是诸多视频网站的基本盈利 方式。而借助微电影的剧情吸引观众，悄悄地植入软 性广告，先吸“人气”，再吸“财气”，“利上加 利”，则成了精明商家的更高追求。
14 of 43
2 视频网站与微电影
视频 网站 是微 电影 传播 的母 体。
15 of 43

2 视频网站与微电影
为了拓展网站的影响力，在微电影这一新生事物份 额的争抢中赢得一席之地，各大网站纷纷开设视频网站 或专门的微电影频道，将优秀的微电影作品集中展播， 以借助微电影的影响力提升自身的地位，获得双赢。
——《微电影摄制技艺》
7 of 43
2 微电影的概念和定义
国玉霞：“微电影是指借助于数字制作技术和新媒体传 播技术，运用现代手段生产并传播的具有相对完整故事情节 的微型电影短片”。
——《微电影创作技巧》
8 of 43
2 微电影的概念和定义
关于微电影的时长，看法各有不同，出入也较大。
郑晓君在把它界定为30秒到300秒；国玉霞把微时长 阐述为“片长在1分钟到30分钟左右，还可以进行细分，1 分钟左右为超微短片，3分钟到10分钟为微短片，10分钟 为微中长片，20分钟以上为微长片”。
9 of 43
2 微电影的概念和定义
综合多种因素，我们可以将微电影定义为：“微电影， 是指适合在网络、手机或其它新媒体传播的微型影视作品， 该作品应具备剧情电影应有的讲述故事、刻画人物性格、体 现矛盾冲突的基本属性。时长以10分钟以内为佳，最长不超 过20分钟”。
10 of 43
02 微电影的发展历程
22 of 43
4 草根作者与微电影
借助成本低廉的数字电子制作设备和网络的低准 入门槛，草根作者以绝对的数量优势急速将微电影市 场推向繁荣，也成为了将专业电影人制作的微电影衬 托上象牙塔尖的巨大基石。
23 of 43
4 草根作者与微电影
筷子兄弟作品
24 of 43
胡戈作品
03 微电影的类型
25 of 43
4 of 43
1 微电影产生的背景
4、国际电影短片开拓了国人的视野 5、微时代的来临，碎片化信息接受方式的形成，为微电影 的传播寻找出良好的契机 6、微电影的微投入，微时长、微制作的特点，为众多的 爱好者制作微电影打开了方便之门
5 of 43
2 微电影的概念和定义
江长明：微电影，即微型电影的意思。微电影是指专门 运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休 闲状态下观看的，具有完整策划和系统制作体系支持的具有 完整故事情节的作品。其内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、 公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
21世纪新媒体专业系列教材
微电影创作教程
黄秋生 黄琼瑶 廖曼郁 编著
第一章 认识微电影
1 of 43
1 微电影产生的背景、概念和定义
目 录 2 微电影的发展历程
3 微电影的类型
2 of 43
01 微电影产生的背景、概念和定义
3 of 43
1 微电影产生的背景
1、无需严格审查，网络准入的低门槛为非专业微电影制作 者提供了展示自创作品的机会 2、微时代的大环境下，网速的极大提高、微博的出现为大 众展示“微视频”提供了方便快捷的平台 3、影院播放方式发生的变化为微电影的发展创造了条件
1 按制作人群分类
（一）专业制作人微电影
制作人员专业化 商业定制 大投入，大制作
26 of 43
11 of 43
1 微博与微电影
“微”的概念有两种，一是“微 片长”，二是“微时代”。 微博的兴起，代表了“微时代” 的来临，催生了“微电影”。
12 of 43
1 微博与微电影
2010年，微博在中国网络市场的应用已趋于成熟。网 民开始在微博中“晒”自拍的视频短片，政府部门开始发 布官方微博、企业开始利用微博宣传企业文化、产品信息， 并开始酝酿把产品广告用软形式注入剧情短片。
16 of 43
2 视频网站与微电影
在吸引外界微电影的同时，许多视频网站还自行投 资制作微电影。如：腾讯的视频网站在2011年9月—— 上线测试才5个月就宣布与天娱传媒联合，参与拍摄了 十部以“青春”为题材的微电影《敢不敢》。
17 of 43
2 视频网站与微电影
总而言之，数字视频制作技术为微电影的普及奠定 了必备的基础，高速发展的网络技术，特别是Web3.0 时代的到来为微电影创造了物质基础和历史条件，而 微博的普及不但为“微电影”的诞生出了力，也正了 “名”。