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销
方
第三组：缪梦雪 刘佳怡 张亚静 王升 刘悦 孟凡
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目 录
第一章：
新媒体概念
第二章：
新媒体基本特征
第三章：
新媒体促销策略
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Contents 第一章
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新媒体概念
• 新媒体能够精确地获取访问量， 还能够收集整理出访问的来源、 访问时间、受众年龄、受众领 域、生活习惯、消费习惯，相 比传统促销更加精准、有效、 节省时间。新媒体促销位受众 提供了广泛的参与机会，一改 过去的单向传播为双向传播、 多向传播，传播者与受众之间 的地位更为平等，以数字化形 式传播，可以轻易复制扩散， 容易引起病毒式的传播风暴。
极价值在于赋予了人们更大的自
由度，促销人员必须明白用户在
哪些方面的自由度被放大了，促
销活动才能够有的放矢。
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二、从追求覆盖
量到创造持续参
与感
• 广告覆盖量曾经被视为促
销活动的主要指标，随着新 媒体与消费者接触的渠道与 日俱增，覆盖量的重要性也 越来越低，新媒体拥有适合 病毒式传播的天然环境，有 效的新媒体促销能够达到的 效果，远远超过它的支出。 新媒体促销人员需要和用户 持续对话，也需要更好的策
总结
17
谢
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4
Contents 第二章
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一、消费者变被
动为主动
• 新媒体时代，消费者不再只是传
播对象和旁观者，新媒体时代给
予消费者更多的主动权，消费者
之间也有更多的关联，加上移动
终端的普及，消费者可以在任何
地方参加互动。如今消费者更乐
于参与而不是被动地接收，他们
会主动利用各种渠道去比较、判
断，甚至提出质疑。新媒体的终
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新媒体促销策略
• 新媒体促销是通过现代信息 技术和网络技术、劳务的性 能、功效及特征等实 现的， 它是建立在现代计算机和通 信技术基础之上的，并且随 着计算机和通信技术不断地 改进而改进的。
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1、实时发布产品促销信息
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2、与受众进行深入交流，加强关系维系
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3、网上积分促销
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4、网
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随着社会的发展和科学技术的进步，社会中的信息量越来越大， 随之信息的传播方式逐渐产生了质的变化，中国自古以来就注重与世界 的交流，所以新媒体资进入中国以来就迅速得到传播和发展。新媒体有 着有着自身鲜明的优势与特点。它是一个创新，一个改革。在人们不断 的挖掘，不断完善它的同时，也使营销开启了历史性转折的篇章。
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三、并行的而非
线性的
• 信息可追踪，也就意味着即
使无数人使用同一种传播工
具，促销人员还是可以和每
一个用户直接沟通。新媒体
促销活动策划中，最重要的
是找出合适自己的传播平台，
然后策划出一个具有高度互
动性的创意以鼓励消费者积
极参与，通常消费者会根据
自己的爱好帮助调整具体内
容。
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Contents 第三章