2019年秋季媒介经营管理期末试卷B
参考答案，完整答案在后面
一、单选题（每题2分，共20分）
1. 经营是（A ）的产物
A. 商品经济
B. 集体协作
C. 社会分工
D. 劳动社会化
2. “经营”行为的出现原因不包括（D ）
A. 商品经济高度发达
B. 买方市场占据主导
C. 商品数量和种类繁多
D. 企业以生产为中心
3. 广州日报报业集团成立，这一标志性事件发生在我国媒介经营管理发展的（C）阶段
A. 自发经营阶段
B. 自主经营阶段
C. 市场化经营阶段
D. 深入市场阶段
4. 媒介宏观环境分析不包括（D ）
A. 政治环境
B. 经济环境
C. 社会环境
D. 地缘环境
5. 媒介的有形资源不包括（D ）
A. 生产设备
B. 原材料
C. 厂房
D. 商标
6. 根据如年龄、性别、家庭人口、家庭类型等统计变量对媒介市场进行划分，属于（ B ）
A. 地理细分
B. 人文细分
C.心理细分
D. 行动细分
7. 现代西方媒介组织的基本模式是（D ）
A. 一权统配制
B. 两权分离制
C.三权并列
D. 股份制
8. （B ）认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品。

A. 生产观念
B. 产品观念
C.推销观念
D. 营销观念
9. （C ）就是起初定一个很高的价格，然后慢慢降下来，从不同的消费者群众获得最大的撇脂利润
A. 最高档期利润
B. 最高市场份额
C.最高市场撇脂
D. 产品质量领先
10. 媒介品牌的建立实际上就是在建立（A ）
A. 品牌资产
B. 品牌元素
C.品牌识别
D. 品牌结构
二、多选题（每题4分，共20分）
1. 媒介战略的层次包括（ABC ）
A. 公司层战略
B.事业层战略。