亮点4
Vlogger网红视频
产品+场景体验视频
产品权益海报
露出产品以及站内等众多权益
传播亮点1——明星IP 亮点1
亮点2
亮点3
101女孩刘思纤 助阵快闪店直播活动
传播亮点2——线上线下同步狂欢
海信自然生态体验馆快闪店：京东海信双曝光
1
借助巅峰狂欢趴活动，增加消费人群对大家电&海信&京 东的消费联想度及品牌好感度
2019年5月22日 微指数高峰48,905
2019年5月29日 微指数高峰67,633
2019年5月31日 微指数高峰167,003
以5月22日-5月31日为传播周期
微博作为本次传播的主战场，在整个传播周期中 数据持续上升，并多次出现微指数高峰。 ➢ 2019年5月22日微指数高峰48,905 原因分析： 活动正式启动，微博kol助力发布活动信息 ➢ 2019年5月29日微指数高峰67,633 原因分析： 529巅峰直播开始，明星资源占位 ➢ 2019年5月31日微指数高峰167,003 原因分析： 50家新闻媒体共同为活动总结发声
京东巅峰狂欢趴营销总结方案
深度传播 2019.5
1 传播背景 2 传播亮点 3 传播明细 4 传播总结
Part1. 传播背景
传播背景
在六一儿童节前夕，通过事件营销引发用户持续交互，引爆海信京东巅峰狂欢趴
1
话题引爆，借助热门话题引发用户关注
529大促正值儿童节前夕，而成年人也同样热衷过儿童节。为了给这部分目标人群呈现 不一样的儿童节狂欢趴，本次事件营销以青岛极地海洋世界的海信自然生态体验馆为 核心载体，邀请《创造101》明星刘思纤现场出席助阵，打通线上大促与线下体验，并 在社交平台进行持续发酵和传播，并配合站内外资源进行炒作，形成分阶段梯次传播， 吸引用户持续关注活动，直至大促活动结束。
THANKS
传播亮点——海信自然生态体验馆快闪店（概念图） 亮点3
传播亮点——海信自然生态体验馆快闪店（现场图） 亮点3
传播亮点——强势资源置换
1 资源平台免费发布
海昌方为本次活动免费提供以下资源平台发布活动相关内容。
信网
掌上青岛
网易青岛
半岛网
传播亮点——强势资源置换
2
微信KOL免费发布
海昌在多家青岛本地大号免费投放本次活动信息
618提前抢：B端C端双引爆
2
借助“大龄儿童”的人群特性，在618前夕策划“大龄儿童 狂欢趴”，激发消费者对海信品牌年轻化的认知
购物+亲子旅游：线上线下双狂欢
3
通过青岛极地海洋世界快闪式线下活动和病毒式的社交传 播，在品牌年轻化的同时，引发大众自发传播，实现品销
合一
传播亮点——海信自然生态体验馆快闪店（概念图） 亮点3
7w+ 海信电视旗舰店 观看量
注：因海信电视旗舰店直播中断，未能截取最终观看量数据
Vlog发布
阅读量 61.1w 互动量 4543
新闻发布
5月31日发布《海信京东巅峰529圆满落幕，与大龄儿童狂欢一场》活动总结新闻通稿
在50家新闻平台进行传播，辐射人员范围达：20w+
Part4. 传播总结
传播效果-微指数
237.6万+
#大龄儿童狂欢趴#微博话题
829万+
微博KOL共同助力
20万+
新闻自媒体发布
1261.1万+
京东巅峰529线下直播
总曝光量： 2347.7万+
传播亮点——四大环节热度承接
亮点1
亮点2
明星IP—《创造101》刘思纤
现场表演+粉丝互动
亮点3
海信自然生态体验馆快闪店
互动礼品+家电体验+直播引流
2
助力销售，引爆京东巅峰529
在618前夕提前锁定流量，以“满千减百 上不封顶”等为交互利益点，吸引用户参与 并引流至京东成交。并以明星出席，网红线上直播的形式，沉淀用户
为什么选青岛极地海洋世界？海洋生物近距离的接触珍惜海洋生物展示
海洋生物表演
TA是国内最大的海洋主题场馆！
Part2.传播亮点
传播亮点——千万级曝光数据
刘思纤现场签名
直播中与产品互动
传播话题
4家微博KOL、1家Vlog博主、多家海信品牌配合活动话题持续传播
5月22日-5月31日发布完成，总阅读量达：10, 674, 083+
微博KOL发布
腾讯首页发布视频
快剪视频荣登腾讯视频热播排行榜首页！
活动直播
一直播观看量 1211w
4.5w+ 海信官方旗舰店 观看量
总阅读量达：3.5w+
传播亮点——强势资源置换
3
门票置换
海昌合作方提供总价值6869元的门票置换资源
4
玩偶赠送
海昌免费提供吉祥物玩偶作为本次活动奖品
Part3. 传播明细
传播主视觉
传播利益点海报
传播倒计时海报（时间版）
传播倒计时海报（产品版）
直播活动现场
直 播 海 报
与现场粉丝互动
直播中体验产品