国内外首饰设计及首饰展示的现状与
分析
摘要：随经济技术的快速发展，人民生活水平的提高，大众时首饰的需求也向个性化、多样化、定制化等方向发展，我国首饰业整体起步晚，传统的设计模式与展示手段成为首饰产业发展的阻力。

文章对国内外首饰设计及首饰展示的现状进行总结，通过多角度的比较分析，试为我国首饰产业发展的提供新思路。

关键词：首饰设计；首饰展示；设计手段
首饰作为一种反映人们物质生活和精神状态的具有特殊象征性的文化载体，在日常生活中扮演越来越重要的角色，随经济技术的快速发展，生活水平的提高，人们对首饰的需求也向个性化、多样化、定制化等方向发展。

我国首饰业起步较晚，现代化程度不高，传统的设计模式与展示手段与市场成熟化需求之间的矛盾日益突出，成为首饰产业发展的阻力。

因此，总结我国首饰设计的现状，与首饰艺术有较长的发展历史欧美等国进行比较。

并从中寻找发展的契机。

一、国外首饰设计及展示的现状
(一)首饰设计实力雄厚，思维活跃
在国外首饰设计从业者一般分为两类，一是具有高专业素质供职于大珠宝、首饰公司的设计师：二是具有高艺术修养的个体设计者、艺术家。

他们当中拥有不少世界顶级首饰设计大师，如珍妮杜桑(Jeanne Toussaint)、帕洛玛毕加索(PalomaPicasso)、佛杜拉(verdura)等。

实力雄厚、专业性强是国外首饰行业设计人员的整体特点，他们创新意识强，设计作品具有主题明确，设计风格多样等特点。

(二)首饰设计交流频繁，引领时尚
在欧美、日本等国首饰设计相关的交流非常频繁。

如有珠宝首饰协会、美术馆、画廊经常举办的各类首饰展览；各珠宝首饰协会除了定期发布专业刊物之外，还不定期举办专业性的讲座等。

频繁的首饰设计及相关的交流不仅有助设计师思维的拓展，同时也是新品很快推向市场并成为流行时尚的重要原因。

(三)品牌意识强烈，首饰设计风格独特
国外的首饰行业均有较强品牌意识，无论是企业创立的还是设计师自有的，每个品牌背后都有自己独特的品牌理念及设计风格，从而形成了百家争鸣、百花齐放的市场局面。

如图卜2所示美国的蒂芙尼(Tiffany&Co.)品牌的首饰产品，该品牌以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题而风靡了近优麦电子商务论文两个世纪，经典优雅、比例和谐的设计风格在每一件Tiffany首饰产品都得以完美呈现。

(四)首饰设计手段先进且丰富
在欧美等国的珠宝首饰设计中计算机辅助设计广泛应用，常见的应用在首饰设计中的软件有两类，一类是普通的计算机辅助设计，如：PhotoShop、Pro/ENGINEER、3dsMax、Rhino等，另一类是专业首饰设计软件，如：JewelStudio、3Design、DigitalGoldsmit、TewelSmith等，这些软件以三维模拟特征、虚拟化设计方式、便捷的设计修改过程，有的软件还能与首饰加工生产一体化衔接，大大提高了首饰设计的效率。

如图卜3所示为Roland公司新近推出的捆绑了专业首饰设计软件JewelStudio的JwX-3Q蜡质模型制作解决方案。

(五)首饰展示形式多样
由于首饰展示在销售中发挥着十分重要的作用，国外首饰企业均非常注重首饰展示的研究与创新。

在市场营销中，除了有在销售终端常见的静态实物展示形式，还有在各种展览或发布交流等活动中的动态实物展示，此外随电子商务发展，很多国际首饰大品牌都纷纷建立网络商店，在网站中以文字、图片、FLASH动画等多媒体展示其首饰产品。

随科技的发展，在国际上也开始有基于虚拟现实技术的首饰虚拟展示相关研究与应用，如图卜4所示为Ace Jewelers集团在荷兰的官方网上珠宝销售商店，这也是全球第一个利于虚拟现实技术实现在线试戴首饰的珠宝销售商。

二、国内首饰设计及展示现状
(一)首饰设计模式化，缺乏创新意识
我国多数首饰企业从为国际大品牌代加工起家，长期照单加工生产的方式，给企业快速积累资本的同时也造成设计环节的萎缩，即便是后来创立了自己的品牌，但长期以来照单加工已经形成了设计思维的定式，翻款、复制成为首饰设计中的潜规则，参照、模仿、借鉴或简单的改款等模式化设计，又造成上市的首饰产品款式雷同、拼凑痕迹严重，无法在国际市场上立足。

(二)首饰设计手段及设计表现相对落后
虽然国际上已经研发了很多首饰专业设计软件，但由于经济实力和企业重视度等原因，目前在国内企业中引进专业首饰软件进行设计的却很少，以JeweICAD为例，该首饰专业设计软件的企业用户大部分仍以港资和台资为主。

新技术引进不足少导致国内首饰企业设计手段普遍落后，落后的设计工具又造成繁琐反复的设计流程。

不仅如此，在手工绘图及频繁修改中设计人员消耗大量精力和时间。

此外落后的设计手段使设计表现不够直观，如手绘表现的首饰效果图在复杂款式的空间层次、材质表达等方面都有局限，经常导致设计图与实际生产出的产品存有较大差异，给企业带来较大的风险。

同时也常因首饰设计师和客户对设计图纸的认识上差异性，造成交流的障碍，给个性化定制带来不便。

(三)首饰展示形式较单一
随我国首饰行业的发展、国内外交流的频繁，企业对首饰展示的重视程度也有所提高，各种首饰相关的博览会、设计大赛日渐升温。

但目前国内首饰展示的式大多是以静、动态实物展示为主，在电子商务方面，通过网络进行首饰展示的内容以文字、静态图片为主，传递的信息有限，与实物产品存有差异，缺乏交互体验。

另外，目前国内尚无公开发表、发布的关于首饰虚拟展示的相关研究成果，在市场营销中基于虚拟现实技术的首饰虚拟展示的形式还没有得到应用。

(四)对市场需求及时尚潮流的反应不够迅速
由于首饰设计手段的相对落后，常因反复修改耗费了大量时间，导致设计周期延长，使得产品还未上市就已经落后潮流。

此外由于设计直观性、时效性较差，加上设计师、客户等多方在图稿认识上的差异性，导致对于客户提出的个性化定制往往无法顺利开展。

虽然从目前来看，长期以来的发展模式使得首饰设计、市场营销手段等环节还有许多不尽如人意的地方，但是只要找准切入点，把握住发展的契机，相信终会得到圆满解决。

《大众文艺浪漫》2010年4期张玮亓妍妍。