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第三节 报纸广告的表现形式
漫画表现形式
漫画体广告是广告绘画的一种，这种广告 诙谐风趣，生动活泼。广告创作者从商品的特 点和功能中取材，通过夸张、比喻、象征、寓 意等手法，创作出幽默、诙谐的画面，借以反 映商品的特点，令读者兴趣盎然，使读者在 “笑”过之后，对广告内容产生深刻印象。漫 画体广告是人们乐于接受的表现形式，运用漫 画来表现报纸广告的主题，既能深化主题的含 义，又容易让读者理解 。
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第二节 报纸广告的特点与类型
一、报纸广告的特点 ※ 普及率高。 ※ 可信性强。 ※ 选择性强。 ※ 留存性好。 ※ 提供特色服务。
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第二节 报纸广告的特点与类型
二、报纸广告的类型 以全球最大的报业广告市场美国为例可分为: ※ 全国性广告 ※ 地方陈列广告 ※ 法律告示 ※ 新闻版广告 ※ 分类广告
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第二节 报纸广告的特点与类型
按广告的规格和位置划分 ※ 整版广告与跨版广告 ※ 报眼广告 ※ 报眉广告 ※ 中缝广告 ※ 刊头广告
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第三节 报纸广告的表现形式
文字叙述表现形式
文字广告的表现力在于可以详细说明、介 绍产品的信息，但文字广告绝非商品说明书。 以文字为主的广告不应以铺天盖地的文字堆砌 来造势，也无需用华丽的词藻来渲染，产品广 告要力求言简意赅，言之有物。
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第三节 报纸广告的表现形式
综合表现形式 在一幅广告内，运用多种渠道来传达广告
信息，不拘泥于一种表现形式，而是将有利于 主题表达的多种表现形式加以综合运用，使之 相互补充，相互映衬，各自相对独立，又浑然 一体，所谓运用十八般武艺来表达广告主题。 这类广告被广泛地利用，它们多属于大版块的， 有充分的空间供创作者施展才华和技巧。
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第四节 报纸广告的创意及编排
报纸广告创意编排的总体原则
※ 重视广告的情感诉求，寓情于理 ※ 增强广告的视觉冲击力 ※ 整合版面资源，保持风格的统一，体现整
体美 ※ 打破常规创意手法，展示广告个性
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第四节 报纸广告的创意及编排
报纸广告创意编排的基本技巧 ※ 处理好报纸广告的图文关系 ※ 运用好报纸广告的色彩 ※ 注意报纸广告编排的版面强势
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第二节 报纸广告的特点与类型
二、报纸广告的类型 我国报纸广告的类型 ※ 经济类广告 ※ 文化类广告 ※ 社会广告 ※ 公告类广告
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第二节 报纸广告的特点与类型
按广告内容和目的划分 ※ 商业广告 ※ 分类广告 ※ 公关广告 ※ 公益广告
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第三节 报纸广告的表现形式
空白表现形式
报纸广告中，空白表现形式是指利用大面积空白 作为广告的背景，通过虚实的对比强调、突出广告主 题的一类广告形式。一般出现在比较大的版面中，四 周或大部分面积为空白，在某一角落放入广告内容。 在广告创作中，运用空白这种表现形式，是要把想要 强调、突出的东西通过周围的空白，突显出来，以导 引和扩大读者的视觉感。在空白的衬托下，广告与新 闻版面一下子分割开来，广告内容反而突出，更醒目， 同时，这样处理也有利于人们视线的流动，打破沉闷 感。
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第三节 报纸广告的表现形式
广告插图表现形式
广告插图的表现形式，是运用绘画的手法 将广告内容的某些部分予以视觉化，在广告中 融入直观形象要素，大大增强了广告的吸引力 和表现力。
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第三节 报纸广告的表现形式
摄影表现形式
摄影广告，是运用现代摄影的各种技术和 技巧，真实而生动地表现广告内容的一种广告 形式。由于摄影具有纪实性特点，所以摄影广 告比起插图广告来更具真实感，在报纸广告中 被人们广泛运用。
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第二节 报纸广告的特点与类型
法律告示
※ 公众告示 ：政府部门或公共事业单位向社会发布的报 告或公告。
※ 信息告示 ：关于新法律规章、声明、选举事项、公众 状况改进等情况的公告。
※ 警告告示 ：各类须引起公众或有关当事人注意的公告, 包括由银行要求的企业财务报告、公民离婚告示、破 产或兼并、公民遗产告示、开庭起诉等事项。
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报纸运用何种策略去吸引广告主的 注意；如何以卓越的创意，诱人的情趣， 变化多样的表现手法表达广告内容，唤 起读者兴趣，报纸广告策略成为广告策 划与创意研究的一项重要内容
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第一节 报纸广告的产生
国外报纸广告的产生 中国报纸广告的产生
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第二节 报纸广告的特点与类型
地方陈列广告
※ 零售或价格广告 者的胃口,刺激其前来消费 。
※ 形象广告 ：指主要为建立公司或产品声誉而不是为眼 前的推销所做的广告。银行、公用事业等服务类企业 做这类广告居多。
※ 合作广告 ：指若干企业为推广某一项目或开展某一活 动而联合刊登的广告。有多个分店的连锁公司最爱做 此类广告。