? 对栏目进行科学评价，建立科学的节目评价体系，既是加 强频道管理控制的前提，又是节目管理体系的核心
? 《中央电视台节目综合评价体系方案》结合中国电视行业 特点和中央电视台实际，参照ISO 质量体系标准，采用国 际通行和国内同行业普遍认可的评价参数和计算依据，遵 循“公正、简明、实用、可行”的原则，对相关频道和栏 目进行评价，
? 媒体资产节目资料管理全面实现数字化和多媒体化 ? 采用视音频数据下载方式使用节目资料，做到部分播
出节目磁带不外借管理，实现了高质量保存节目资料 的目标。实现了节目生产成本核算管理。 ? 全台各计算机管理系统实现互联互通，数据共享 ? 更改节目名称方便、快捷、安全
中央电视台节目管理
节目评估体系的建立和实施
? 首次实现节目生产管理全流程电子化和网络化，在节 目选题审批、节目经费预算审批、节目报播、节目技 审等生产环节实现数据采集电子化和审批网络化，消 除了相关数据的人工二次录入现象，提高了工作效率， 提高了管理服务水平
中央电视台节目管理
节目生产管理系统功能和特点
? 实现了全台播出节目编排智能化，做到了全台各频道 播出节目“自动汇总，智能编排，网络审批”。
? 较大幅度延伸电视剧的播出时段,黄金时段电视剧由原 来每天播出一集增至两集，安排播出优秀电视剧
? 将各专业频道综合评价位居前列的名牌栏目引入晚间 22：35时段
? 2004年10月2日，开始24小时播出
频道品牌化建设
“频道品牌化”建设效果突出
? 围绕收视份额和广告创收两个考核指标，稳步推进频 道品牌化建设
品化”战略 ? 1999年起，频道专业化改革开始全面推行，以突出频道专业特
色和调整栏目布局为重点，形成了以新闻·综合频道CCTV-1为龙 头，各专业频道为支撑的频道格局 ? 栏目个性化、节目精品化是频道品牌化建设的重要内容,个性栏 目、精品节目不断涌现
频道品牌化建设
频道改版全面提高中央电视台节目竞争力
? 2003年5月1日，新闻频道试播，7月1日正式播出;同年 12月28日，少儿频道正式开播
? 2003年5月8日， CCTV-1正式调整为综合频道。同时， 中央第二、三、四、五、八、九、十二套等多个频道 相继改版，节目整体竞争力进一步增强
频道品牌化建设
? 2003年5月8日， CCTV-1全面调整，一改延续了8年之 久的编排模式，代之以全新面貌亮相。栏目总量由原 来的58个缩减到40个
? 制订《CCTV-1品牌维护目标管理办法》，以客观的节 目评价为尺度，建立了栏目播出的引入和退出机制， 对关键时段栏目（节目）进行量化控制，促进节目质 量的提高，不断维护和提升CCTV-1的品牌。
中央电视台的节目管理 和频道品牌化建设
中央电视台的节目管理和频道品牌化建设
一、中央电视台节目管理 二、频道品牌化建设 三、频道管理机制和节目编排创新
一、中央电视台节目管理
? 节目生产管理系统不断升级完善 ? 节目评估体系的建立和实施 ? 宣传资源合理配置，“频道品牌化”建设效
果突出
中央电视台节目管理
中央电视台节目管理
节目综合评价和末位淘汰制自 2003年实施以来， 在压缩栏目数量、提升节目质量以及控制频道首 播节目比例、优化频道结构等方面，发挥了积极 的作用。据统计，截至 2007年底，累计警示栏目 431个（次），淘汰及取消栏目 71个
中央电视台节目管理
宣传资源合理配置 统筹协调各频道节目资源
节目生产管理系统不断升级完善
? 1995年后，计算机在节目审批立项、节目播出安排、 节目磁带管理中的广泛运用
? 2004年，中央电视台启动节目生产管理系统升级改造 工作，2006年6月，全新的节目生产管理系统投入试运 行，同年底，正式投入全面运营
中央电视台节目管理
节目生பைடு நூலகம்管理系统功能和特点
? 实现闭环信息反馈式节目生产管理，实时监控节目生 产全过程，及时反馈节目制作、备播、播出及收视数 据，播出节目的综合评价信息直接反馈到节目编排、 节目规划等工作环节，实现了在节目生产管理全流程 中节目代码终身制管理
? 在节目前期选题策划阶段加强管理。从选题的主题、思想性、 艺术性、可视性、背景资源、投入成本、往年同类节目收视 效果等方面进行研究评估，压缩同质选题，优化资源整合
? 加强对重点选题实施情况和播出效果的跟踪，逐步建立重点 选题的实施情况反馈机制
? 对引进节目的管理模式进行改革，将节目交易环节移交使用 部门操作
二、频道品牌化建设
? 积极推进“频道专业化、栏目个性化、节目 精品化”战略
? 频道改版全面提高中央电视台节目竞争力 ? 电视宣传改革逐步深化，“频道品牌化”建
设效果突出
频道品牌化建设
积极推进“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”战略
? 2007年中央电视台的开路播出频道达到19个 ? 1998年，中央电视台实施“频道专业化、栏目个性化、节目精
中央电视台在推行“频道专业化、栏目个性化、节目 精品化”改革中，相继建立了科学量化的节目综合评 价体系，对栏目实施严格的警示和末位淘汰制度；推 出《频道考查评估方案》，对频道规划设置、运行态 势、传播效果、开发绩效进行科学评价。
中央电视台节目管理
出台节目综合评价体系方案与栏目警示及末 位淘汰条例，推进节目质量科学、量化评价
? 节目版权管理科学化，实现节目版权的全流程管理 ? 节目备播自动化。根据节目播出串联单，系统自动生
成播出节目磁带准备工作单，标明播出磁带的存放架 位、借还状态；按时自动生成播出磁带移交工作单； 自动生成播出磁带接收工作单，使播出节目备播工作 准确高效、安全可靠。
中央电视台节目管理
节目生产管理系统功能和特点
中央电视台节目管理
《中央电视台节目综合评价体系方案》
? “三项指标，一把尺子”：确立用客观指标、主观指标
和成本指标对全台栏目进行评价；对上述三项评价指 标分别加权，最终获得栏目的综合评价指数 ? 《中央电视台栏目警示及淘汰条例》是与《节目综合 评价方案》相配套的管理办法。该条例具体规定了警 示栏目和末位淘汰栏目的标准，确立了“先评价、再 警示、后淘汰”的操作规程，并随着实践的发展不断 加以调整、修正和完善