实性，导致的部分民
间写手降低了自身的
自媒体的表现渠道
论坛、博客以及新兴的视频网站 构成了自媒体现存的主要表达 渠道，然而随着个人用户对互联 网的深度使用，以各地网络为代 表的个人门户类网站将成为自 媒体的新兴载体。
16
发展趋势
受众 用户
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Free tools or trials: HubSpot, SEOMoz
自媒体——自我的小媒体，在近5亿网民、3 亿微博的努力之下，焕发出巨大能量：境内50余 家微博客网站，每天更新帖文达2亿多条。
6
1 自媒体的特点 平民化，个性化 4
人们从“旁观者”转
变成为“当事人”，
每个人都可以拥有一
份自己的“网络报纸
”（博客）、“网络
广播”或“网络电视
”（播客），“媒体
1
”仿佛一夜之间“飞 入寻常百姓家”，变 成了个人的东西。人
人人都有麦克风，都是记者，都是新闻传播者。这种媒 介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由 度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。
Free tools or trials: HubSpot
4
Is your website mobile optimized?
5
在互联网上，每一个账号，都像一个小小的媒 体。发帖子、转微博、评新闻……信息、观点、态 度便汇入了互联网的比特之海。
一词，而更习惯说
“用户”。
自媒体的发展趋势
1 “共享媒体”挑战传统“一对多”的传 播模式 2 挑战传统媒体“把关人” 作用
3
在Web2.0时代，网络
传播成为“零门槛”的
传播方式，任何网络
用户都可以成为传播者。
在技术层面，播客具有
非线性传播、零门槛、
低成本等优势，正是
2
这种互联网的特性决定 了用户发布的信息内容 不完全受网站的控制，
传统媒体对信息的筛选、
以及议程设置的特权将
面临前所未有的挑战。
自媒体的发展趋势
1 “共享媒体”挑战传统“一对多”的传 播模式
2 挑战传统媒体“把关人” 作用
33 打破时空局限，受众 成为新闻源 4
传统媒体的专业
新闻工作者利用
集团优势以及技
术支持，方便他
们在世界各地收
3
集信息进行报道。 然而，播客式自
3 交互性强，传播迅速 44 稂莠不齐,可信度低
自媒体取消了传统媒体
编辑决定发表的权力
，让各种信息“肆意
”传播。人们可以自
主成立“媒体”，当
媒介的主人，发布的
信息也完全是按照自
4
己的意愿随心所欲地 编辑。网络的隐匿性 给了网民“随心所欲”
的空间。的自媒体过
分追求新闻发布速度
或者说为了追求点击
率而忽略了新闻的真
37
Where is Search Going?
Where is search going?
正文内容 + 链接 + 社会例证
原因
自媒体之所以爆 发出如此大的能量， 之所以对传统媒体有 有如此大的威慑力， 从根本上说取决于其 传播主体的多样化、
平民化和普泛化。
44
自媒体传播影响力的“长尾”分 析 • 在这个大的传播环境下，传统的主流媒体依然占
的注册，根据服务商 提供的网络空间和模 版，利用版面管理工
具，在网 络上发布文
字、音乐、图片、视
频等信息，创建属于
自己的“媒体”。拥
有自媒体，不需要你
投入任何成本，也不
要求你有任何的专业
1 自媒体的特点 平民化，个性化 2 门槛低，运作简单
3 交互性强，传播迅速
4
没有了时空限制，得
益于数字科技的发展
自媒体
由受众到用户的变迁
定义
We Media是普通大
众经由数字科技强化，与全 球知识体系相连之后，一种开 始理解普通大众如何提供与分 享他们本身的事实、他们本身
的新闻的途径。
2
自媒体
1 Facebook
有哪些
2 Twitter
美国
？？
3 .......
Qzone
4 微博
中国
3
自媒体时代是指以个人传播为主的媒介时代，
媒体的出现打破
了时间、地域的
局限，用户也能
成为新闻的采集
者和传播者。
自媒体的发展趋势
1 “共享媒体”挑战传统“一对多”的传 播模式
2 挑战传统媒体“把关人” 作用
33 打破时空局限，受 众成为新闻源 4 微内容对传统新 闻理念的挑战
微内容是相对于巨内
容而言的。巨内容就是
传统媒体的主体内容，
是体现新闻的重要性、
自媒体的发展趋势
1 “共享媒体”挑战传统“一对多”的传 播模式
3
传统的新闻媒体将传
播者与受众分得很清，
它们是“自上而下”、
“点对面”的传播方
式。而播客式的自媒
体打破了这种不公平
的格局，新媒体不再
1Байду номын сангаас
有传者和受者 的界限， 每个人都是传者，每
个人都能做新闻，
“人人即媒体”。因
此，在播客网站上，
我们不再提及“受众”
18
20
新浪微博的界面
1 人物图像 2 可选板块 3 微博内容
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美国Twitter的界面
Free tools:
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微博是快节奏，碎片化时代的产物，快餐也是。快餐 文化的兴起，告诉人们，你可以批评它为“垃圾食 品”，但它稳定的质量和色香味俱全的观感让人难以 舍弃。
各式各样的网站
们自主地在自己的“
媒体”上“想写就写
”“想说就说”，每
个“草根”都可以利
用互联网来表达自己
想要表达的观点，传
1 自媒体的特点 平民化，个性化 22 门槛低，运作简单
4
互联网让“一切皆有
可能”，平民大众能
够拥有一个属于自己
的“媒体”.新浪博客
、优酷播客等所有提
供自媒体的网站上，
用户只需要通过简单
2
，任何时间、任何地
点，我们都可以经营
自己的“媒体”，信
息能够迅速地传播，
时效性大大的增强。
3
作品从制作到发表， 其迅速、高效，是传 统的电视、报纸媒介
所无法企及的。自媒
体能够迅速地将信息
传播到受众中，受众
也可以迅速地对信息
传播的效果进行反馈
。自媒体与 受众的距
离是为零的。
1 自媒体的特点 平民化，个性化 2 门槛低，运作简单
主导地位，它构成了媒体传播影响力曲线的“头 部”，与此同时，伴随着网络的兴起，自媒体的 能量正在爆发，影响力日增，构成了蕴含着巨大 的传播影响力的“尾部”。
• 自媒体的传播影响力之所以聚集、累积然后得以 爆发，与当前传播的现实环境和自媒体的传播特 质是密不可分的。
• 平权化的自媒体新闻传播，不再局限于专业记者 在传统媒体下的团体新闻制作，传播者由“垄断 ”走向“分权”，由封闭走向开放。自媒体的这 种独特的传播特质使其日益展现出巨大的能量。