与传统收视数据比对，观察两组数据的异同
观察一段时期内的数据走势，与往期数据比对，了解数据变化
5000样户
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500样户
RPD海量样本收视调研——北京
第二阶段 家庭户至个人的数据推及：
DStv-i 肯尼亚 Launched 2013
中国香港 Launching 2014
南非
DStv-i Launched 2010 Consumer Opinion Panel Launched 2011
纽西兰 AMS Service Launched 2007
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RPD海量样本收视 调研方法
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电视机顶盒
RPD的测量概念
CSM收视调查数据
机顶盒记录的用户行为数据 通过数字互动/IPTV机顶盒回传的用户行为数据 全样本数据采集 包含用户直播、互动及其他增值服务使用行为数据
算
频道
不同 观众 群组
新闻 电影 电视剧 音乐 儿童 纪实 生活 。。
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不同 时间段
每天从PCCW回传的数据，包括注册用户在不同终端的收视情况 经过Capping处理及PIV的运算 数据化成个人收视数据
Kantar Media自2005年开始RPD调研服务
美国 Oceanic Time Warner
launched 2005
美国 Charter Launched 2006 DIRECTV Advanced Services Launched 2007 DirectView Launched 2009
通过电话调查等方式，获得4000户的用户背景信息，用于和400样户的信息进行观看行为相似度匹配 通过PIV算法，将家庭户的收视行为数据推及至个人，获得个人收视数据 融合400样户与4000家庭户的收视数据 在数据测试期，观察融合后数据与传统数据的差异，以及融合后数据的走势
4000样户
RPD海量样本收视调研——广州
第一阶段 家庭户数据分析：
采用CAPPING技术处理用户非正常收看行为数据 综合考虑时段、频道、节目等各因素，根据用户平均收视习惯，通过统计学方法对数据进行处理 对于只关电视不关机顶盒、长时间开电视却无人收看等情况，都导致机顶盒用户收视时长数据失真，通过 科学的算法校正数据
住房 类型
地区
•以香港18区划分
通过问卷了解样户的规模，组合，教育，职业，喜好及消费习惯等等
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建立专属参考样户，配置测量仪 按照不同观众群组，频道， 时间段作匹配，运算PIV
可实现每秒收视点 对于电视广告的监测评估更加精准
一般收视研究 - 数据以分钟为单位
麦当劳 15秒 - 1.5点 蒙牛 30秒 - 1.5点 必胜客 15秒 - 1.5点
同一分钟广告收视一样
RPD - 数据以秒为单位 麦当劳 15秒 - 1.7点 蒙牛 30秒 - 1.5点 必胜客 15秒 - 1.3点
融合后数据覆盖包括 东城区、西城区、朝阳区等在内的8个主要区域
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RPD海量样本收视调研——北京
第一阶段 家庭户数据分析：
采用CAPPING技术处理用户非正常收看行为数据 • 综合考虑时段、频道、节目等各因素，根据用户平均收视习惯，通过统计学方法对数据进行处理 • 对于只关电视不关机顶盒、长时间开电视却无人收看等情况，都导致机顶盒用户收视时长数据失真，通过 科学的算法校正数据
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400样户
RPD海量样本收视调研——香港
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通过Infosys+可以把不同终端的数据进行分析
频道
点播
时移收看
+
互动服务
电视 Eye多媒体 移动Apps
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CAPPING技术在RPD上的应用
CAPPING技术处理后数据比对
家庭户全天分时收视率
传统TAM数据 机顶盒记录原始数据 Capping处理后的机顶盒记 录数据
CSM采用是Kantar Media 在全球的通用技术
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测量仪
02:00 - 02:15 03:00 - 03:15 04:00 - 04:15 05:00 - 05:15 06:00 - 06:15 07:00 - 07:15 08:00 - 08:15 09:00 - 09:15 10:00 - 10:15 11:00 - 11:15 12:00 - 12:15 13:00 - 13:15 14:00 - 14:15 15:00 - 15:15 16:00 - 16:15 17:00 - 17:15 18:00 - 18:15 19:00 - 19:15 20:00 - 20:15 21:00 - 21:15 22:00 - 22:15 23:00 - 23:15 24:00 - 24:15 25:00 - 25:15
模拟
标清/高清
智能化
家里一起看
电脑自己看
随时随地看
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RPD海量样本收视调研
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同一分钟广告收视不一样
常见的广告一般由5秒，10秒，15秒， 20秒，30秒等等
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所有频道
RPD海量样本整体收视与测量仪接近
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CSM在北京、广州、香港等主要地区 展开RPD海量收视测量
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RPD海量样本收视调研——北京
北京市
500户 CSM抽样收视调查户 5000户 歌华有线高清机顶盒用户
样本覆盖区域
通过电话调查等方式，获得5000户的用户背景信息，用于和500样户的信息进行观看行为相似度匹配 通过PIV算法，将家庭户的收视行为数据推及至个人，获得个人收视数据 融合500样户与5000家庭户的收视数据 在数据测试期，观察融合后数据与传统数据的差异，以及融合后数据的走势
5000样户
RPD
RPD海量样本改善小众频道收视情况
用户关闭电视机
用户未关闭机顶盒
机顶盒记录的数据仍然认为用户处于正常收视状态 导致机顶盒用户收视时长数据失真 解决方案
CAPPING 综合考虑时段、频道、节目及用户收视习惯对数据进行处理
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TAM – 电视观众测量数据 通过测量仪收集并回传样户观看行为 小样本数据采集 主要测量用户直播收视数据
RPD与收视调查的差异
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RPD解决机顶盒失真数据
PCCW 四网合一
移动通信网
互联网
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电视网 固网
180多条频道 按次付费收看 点播 时移收看 互动服务
点播
PCCW旗下nowTV多元服务
机顶盒
Eye多媒体
创新型电视收视率调查研究
RPD海量样本收视测量
CSM香港公司 林立升
引领受众研究 沟通传媒价值 引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价M值ediaMeIdnida uInsdtruys'tsry'sPrPerfeeferrrreed RReesesaerachrchParPtnaerrtner