卖点三：
• 回归传统，复古工艺： • 手工缝制，手工刺绣，甚至没有现代的拉链设 计，纯棉布料，纯天然印染的花色，木质纽扣 ，中国结，系带，红绳。拿在手里的衣服，带 你回归到工业时代以前的淳朴，我们追求回归 本色，我们从不舍弃传统精湛工艺，我们用最 上乘的布料，做最上成的衣服，我们追求原始 的美丽。我很好，而且很不一样，各种不一样 。我很挑剔，挑剔的工艺。世界怎样变，都与 我无关。我只爱做我自己，最好最纯真的我自 己。
小红帽童装
XIAO HONGMAO DRESSER
广告1003 五组
商标
• 以中国红为主色调，表现出 阳光，热情，积极向上。 • 可爱的卡通帽子更能突显出 童装的品牌—红色的帽子， 微微倾斜流露出一种活泼可 爱的童趣。 • 卡通字体显得生动诙谐，俏 皮可爱 • 背景为浅色的拼音“小红帽”
市场定位：
主要产品
• 0—13岁儿童服饰鞋帽及配件： • 旗袍（可定制），儿童礼服（可定制） ，外套，棉衣，斗篷，披风，布鞋，帽 子围巾，棉靴，装饰类（红头绳，中国 结，香袋，小玉坠，皮草领，手绢等）
产品风格
• 唐朝风 以大红色和黑色黄色为主色调，多利用中国结 ，红绳，玉石类装饰，印染中国传统图案纹饰 。用料以棉麻，丝绸，皮草类为主。 • 民国风 以肃静高贵的白色，黑色，和灰色为主色调。 用料以棉麻，毛呢为主。针对小学年龄的儿童 ，有民国时期学生装的元素，偏重场合。
谢谢观赏
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产品卖点：
• 一、用料精专 • 面料全采用100%精棉，棉花来自新疆“ 小红帽棉产区”自己的棉花生产地，保 证面料的源头质量。衣服吸汗并且穿着 舒适，可直接接触皮肤型面料。 其他面料有麻，丝绸，毛呢，皮草等。
卖点二：
• 每件衣服的配件都是手工缝制： • 为了保障孩子的安全，甚至一粒纽扣我 们都小心谨慎。纽扣多选用木质材料的 纽扣，珍珠扣，小玉石扣，系带，铜扣 和中国结等，人工钉缝。衣服绝不会有 一丝的线头。
挑剔的工艺和质地。世界怎样变，都与我无关 。我只爱做我自己，最好最纯真的我自己。
品牌意义
高端的回归传统的中国风时尚童装品牌。
产品隐形的意义
• 追求的是中国封建社会的皇家子女，官 家小姐少爷和近代中国名门望族孩子的 穿衣风格打扮，精致，讲究，略带奢侈 。追求独特，与众不同，低调的展现自 己高贵的身份。
• 南京总统府展出的则是民 国风系列的服饰，场景布 置为民国时期的风格，时 间同样是晚上，模特在烟 幕中从人拉车上走下来。
ＬＶ卢浮宫发布会现场的中国化运用
五、户外广告
• ＬＥＤ电视墙播放新品展销 • 其他合适的形式
六、赞助活动
• 赞助大型儿童公益活动包括捐款 • 与贵族学校合作：例如给贵族幼儿园和 小学定制中山装风格校服，礼服，赞助 学校的活动等。
三、杂志广告
• 选定杂志：时尚 悦己 大都市 • 平面广告：可选之前广告片《孩子们的 盛装晚会》里的特写镜头。 • 刊登时间：初期阶段每刊连载两期，中 期阶段选定一本杂志，每季刊登一期宣 传新款。
四、时装发布会
• 全国海选小模特：官网报名 • 选定合格的小模特：年龄，相貌，气质 等符合要求的 • 举行地点：北京故宫 西安兴庆公园 南京总统府 • 具体时间：晚上 • 场景安排：北京和西安因为建筑为古代 风格，所安排展出的是唐朝系列的服装 ，场景布置为灯笼烟火等，模特从传统 的轿子中走回来。
二、品牌外部传播与推广
• 目标：提高品牌知名度 • 外部传播方式： 电视广告 杂志广告 户外广告 时装发布会 赞助活动
具体的推广
• 一、选择入住的城市及商场 入住一线城市的最高档商场： 北京：新光天地、金融街购物中心、国 贸商城 上海：恒隆广场，中信泰富 广州：丽柏广场、太阳新天地购物中心 深圳：万象城、金光华
高端的，高价位 的，中国风的儿童 服装品牌
我们的品牌个性： 中国风，热情，质朴，健 康，真实自然
品牌故事
• 很久很久以前，中国的孩子穿什么呢？ 格格穿着旗袍，小阿哥挂着香囊，还有 那些一针一线绣的虎头鞋帽，还有口袋 里得绣花手绢。我喜欢后街巷口的糖葫 芦，喜欢吃着糖人看走马灯，我喜欢玩 陀螺和骑木马，也喜欢下棋写书法。我 喜欢热闹，喜欢阳光，喜欢一、无论店面还是宣传片宣传画，一律的复古 风，都来自中国独有的文化元素，例如翰林院 ，糖葫芦，文房四宝，私塾，苏州园林，爆仗 （鞭炮的一种），中国画，毛笔字等。选用的 模特女孩子要挽着发髻或者扎传统的马尾辫麻 花辫的等。 • 二、店内装饰，店标要用中国的牌匾，红匾金 字，店里是木制结构，亭台楼阁的中国建筑风 格，试衣间用屏风等中国元素。壁画为中国画 ，其他摆放可用锣鼓马扎食盒之类的点缀空间 。
上海恒隆
北京国贸商城
广州丽柏广场
二、电视广告
• 选定电视台：ＣＣＴＶ１ ＣＣＴＶ２ • 选定时间：黄金时间段３５—４５秒钟 • 广告诉求：强大的视觉听觉震撼，大气 场的，精致的，华贵的。 • 广告文案： 《孩子们的盛装晚会》
• 文案：这是一场孩子们的盛宴，没有广告的旁白，只 有高雅的音乐和民国时期的大宴厅，门口停下一辆老 爷车，走下来的是民国风打扮的小少爷，迈着绅士的 步伐，踏着音乐，他的眼神落在一个身穿绣花旗袍的 小姑娘身上，他说你今晚格外好看，她温婉的笑笑。 旁边的乐师们也都是孩子，弹奏着钢琴的，或者抚弄 着古筝的，他们绅士般的交谈着，或者欣赏者店内的 幅幅书法佳作，品酒品茶赏石论画：或者相护夸赞着 今天的礼服或者一脸严肃的谈论着。盛大的宴会场， 衣着华贵的孩子们，他们像大人一样，充满淑女，绅 士，名媛，贵族的气息，彬彬有礼，温文尔雅。这是 一场孩子们的盛宴。贵族孩子的盛宴。