• 企业名称 • 企业名称即企业的名字，是用文字表现 的识别要素，是一个企业的第一人称。任 何一个企业从产生之日起，就像人一生下 来一样，必须首先有一个名字，以区别其 他企业。在设计企业名称时，须考虑以下 几方面因素：
• 1．企业所在行业的特点 • 企业名称首先应体现自己所在行业的特点。 例如，在实际中，建筑企业与药品企业当 然应该有不同的名称。企业名称首先要以 其行业来定义。
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• 大卫 赫尔曼先生是当今国际上最权威的平面图形 设计组织 ——国际图形设计同盟为数不多的会员 之一， 也是英国皇家设计师特评资格委员会的成 员。 他的设计生涯从伦敦出版的《星期日时间》 杂志开始。 由于他长期在有关报刊杂志的出版领 域从事设计工作，具有丰富经验， 成为国际上图 形设计方面的著名专家。 他先后为《建筑物》 (BUILDING)、《商业》(BUSINESS)、《护理时 代》(NURSING TIMES)等报刊杂志做设计。此外， 还接受威利集团(WALY GROUP)、瑞典SCA森林 纸业集团公司、北京王府井东方广场等国际著名 大型企业机构的委托， 进行企业形象设计。
VIS 设计的基本原则
• 有效传达企业理念 • 企业视觉识别系统的各种要 素都是向社会公众传达企业理 念的重要载体，脱离企业理念 的视觉识别设计只是一些没有 生命力的视觉符号而已。最有 效、最直接地传达企业理念、 突出企业个性是企业视觉识别 设计的核心原则。广东太阳神 集团的企业标志就十分成功地 体现了企业理念。
第二篇 企业视觉识别系统的策划
• 人们感受外界刺激的83％来自视觉，因此， 视觉传播成为企业传达信息的最佳手段。 它是企业表层形象的载体，可以最直接、 最迅速地给公众留下“第一印象”。要让 公众在“第一印象”中迅速了解企业的行 业特点和经营特色，了解本企业的优势， 就必须对企业感性的外观形象进行设计。
• 太阳神集团公司根据自身的行业特征和追 求目标，制订了目的明确、内容具体的企 业理念识别： • 1．经营理念：振兴民族工业，提高中华民 族健康水平。 • 2．精神口号：真诚理解，合作进取。 • 3．经营策略：以科技为依托，以市场为导 向，以人才为中心。
• 这个健康、明朗、蓬勃向上的企业理念从此开始 支配公司的一切生产、经营、销售、宣传工作， 它也决定了公司在进一步实施CI战略时采用何种 风格的视觉识别和行为识别系统。因此，公司改 名时就遵循了这一企业理念，自然联想到在东方 和西方，在古代和现代都象征着健康、进取、活 力和智慧的太阳。太阳神这个名字对于一个朝气 蓬勃、锐意进取的企业是非常恰当的，对公司生 产的营养保健口服液来讲，这个名字更是寓意贴 切、丝丝入扣。准确的命名，加上内涵深厚、风 格独特、整体效果强烈的具有高度识别性的商标， 将太阳神集团公司以"人"为本的宏伟的企业理念 表达得淋漓尽致。
第一节
VIS的作用和设计的原则 的作用和设计的原则
• 企业视觉识别系统（Visual Identity System， 简称为VIS或VI），是将企业的经营理念和 战略构想翻译成词汇和画面，使抽象理念 落实为具体可见的传达符号，形成一整套 象征化、同一化、标准化、系统化的符号 系统。企业视，是企业对外传播的“脸”。
• 康师傅" 的老板并不姓 "康"，而是台商顶新集团董 事魏应交及其兄弟。"康师傅" 是 1992 年顶新为 进军大陆而设的品牌。在 90 年代初，由于大陆 人民害怕速食食品有损健康，所以这类食品在大 陆不太受欢迎。魏应交为标榜其速食面不含防腐 剂和人工色素，所以改名 "康师傅"，以显示是健 康食品，加上当时的目标市场是中国北方而北方 人会尊称别人为 "师傅"，所以便在品牌上加上 "师 傅" 二字。这便是 "康师傅" 的名字由来。
Interior design international
• 大卫 赫尔曼先生为英国伦敦“室内设计国 际”(IDI)所做的标志设计和年度展览系列广告海 报。 他运用该组织简称小写字母组合“idi”的基本 外型，在d字母的下半部分，设计了一个桔黄色的 正圆形。在以这个标志为基础要素而设计的一系 列广告招贴海报中（图一、图二），这个圆形部 分被各种各样的家居器物所替代...... 整个设计既 生动有趣，又条理清晰，统一有序，给人以强烈 的当代艺术设计所特有的秩序美感享受。1993年， 大卫 赫尔曼先生因这套系列广告招贴海报而荣获 英国权威的设计师和艺术指导者联合会（D&AD） 所颁发的银质奖。
• 具有艺术表现力 • 视觉符号的识别功能的发挥，与 人的情感有着密切的关联。视觉符 号是一种视觉艺术，而接收者进行 识别的过程同时也是审美过程，因 此，企业视觉识别设计必须具有强 烈的美学特性。如果企业视觉形象 缺乏美感和艺术表现力，就不能唤 起接收者的美感冲动，则识别的作 用就无从发挥。
一.企业的名称及标志的设计
第三节 VIS基本要素的设计 VIS基本要素的设计
• VIS的基本构成要素有企业名称、标准字、 企业专用印刷书体、标准色彩、企业象征 造型、企业标语口号及企业品牌标志等。 这些基本要素不仅单一地予以应用，而且 通过标准组合整体地构成企业识别标志应 用于企业生产经营过程中，从语义名称、 形象感染、色彩冲击三方面传播企业视觉 识别形象。
第二节
视觉识别系统 的复合性与多样性 的复合性与多样性
• VIS构架是一个严密的系统 • VIS构架要根据不同企业的组织、性质而定 • VIS构架的设定是预算的基础，也是搞好设 计的基础
1.由基础系统与应用系统的组合 1.由基础系统与应用系统的组合
2.由主系统与子系统的复构组合 2.由主系统与子系统的复构组合
• 1、视觉识别系统有以下作用： • 提升企业管理水平 • 办公,生产区域和厂区环境等整齐规划 • 员工的厂服和标志 • 新的场区视觉系统的统一
1970年马自达（东洋工业MAZDA） 1970年马自达（东洋工业MAZDA） 汽车导入CIS 汽车导入CIS
• (1\17---20)
• 增强企业竞争能力
• （3）实现强力视觉冲击 • 企业视觉识别设计所要做的是通过设计， 使社会公众对企业产生鲜明、深刻的印象。 因而所设计的视觉形象必须给人以强烈的 视觉冲击力和感染力，达到引人注目和有 效传播的目的。日本三菱公司的企业标志 就是一个成功的典范。
• 三菱的标志是岩崎家族的家族标志三段菱和土佐 藩主山内家族的家族标志“三柏菱”的结合，后 来逐渐演变成今天的三菱标志，于明治43年 （1910年）以现在的形式用于三菱合资公司的英 文版营业指南书上。 • 三菱（MITSUBISHI）的三个菱形标志原为 九十九商会的船旗志，这是19世纪70年代的一家 轮船公司，许多三菱公司都是以该公司发展起来 的。现在，这个标志是三菱组织中各公司全体职 工自豪的象征。并且、对世界各地的顾客来说， 这个标志是产品维修保养、质量和服务的保证。
• 突出人性化 • 现代工业设计，越来越重视 人性设计，以消除现代工业 所带来的人性异化。与人产 生关系，使人感到被关心， 创造出互相信任、彼此融洽 的亲和感和人文环境，是企 业视觉识别设计应追求的目 标。著名的Apple标志，在设 计上就表现出一个充满人性 的动态画面。
• 实现强力视觉冲击 • 企业视觉识别设计所要做的 是通过设计，使社会公众对企 业产生鲜明、深刻的印象。因 而所设计的视觉形象必须给人 以强烈的视觉冲击力和感染力， 达到引人注目和有效传播的目 的。日本三菱公司的企业标志 就是一个成功的典范。
• 三菱标志的演变
• （4）保持风格统一 • 设计风格的统一性是充分体现企业理念， 强化公众视觉的有效手段。强调风格统一 并不是要求千篇一律，没有变化，而是一 种有变化的统一，是在基本原则不变的前 提下的统一。可口可乐公司至今已有100多 年历史了，在全世界100多个国家都建有装 瓶厂，但在全世界可口可乐的视觉识别是 统一的。
视觉识别系统的多样性 视觉识别系统的多样性
• 1.基础系统的变化 基础系统的变化 • 企业的名称，品牌标志，标准的字体，标 企业的名称，品牌标志，标准的字体， 准色，象征图案等。 准色，象征图案等。 • 2.多变的应用系统 多变的应用系统
• 商业性企业
• 工业性企业
• 事业性企业
• 社会性活动
• （5）具有艺术表现力 • 视觉符号的识别功能的发挥，与人的情感 有着密切的关联。视觉符号是一种视觉艺 术，而接收者进行识别的过程同时也是审 美过程，因此，企业视觉识别设计必须具 有强烈的美学特性。如果企业视觉形象缺 乏美感和艺术表现力，就不能唤起接收者 的美感冲动，则识别的作用就无从发挥。
• 大恒医疗公司标志就是由“大恒”字首组 合而来，同时又形象的表现出弧形放射的 治疗的特性，非常生动易记。
• （2）突出人性化 • 现代工业设计，越来越重视人性设计，以 消除现代工业所带来的人性异化。与人产 生关系，使人感到被关心，创造出互相信 任、彼此融洽的亲和感和人文环境，是企 业视觉识别设计应追求的目标。著名的 Apple标志，在设计上就表现出一个充满人 性的动态画面。
• 苹果一直被认为是智慧的象征。苹果最早的徽标是一个牛 顿坐在苹果树下读书的图案，后来才改成一个被咬了一口 的苹果，是由Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob Janov设计的，Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影， 但是总感觉缺了些什么，“我想简化苹果的形状，并且在 一侧被咬了一口（taking a bite)——a byte（一个字节）， 对吧，以防苹果看起来象一个西红柿，”Janov解释道。 然后，Javov增加了六条彩色的、水平色条，原始设计有 黑色的细线分开不同的颜色条，可以减小印刷时的压印问 题，但是Jobs没有同意这个建议。这样就完成了我们今天 所熟知的彩色苹果徽标
• 2．企业所生产的产品特点 • 企业名称还必须体现产品的特点。 • 宝洁公司 • 宝洁的帮宝适、护舒宝、潘婷、汰渍、碧 浪、佳洁士和玉兰油等成为全球知名的品 牌，是市场上的佼佼者。