491在本章的上篇中，我们综合目前行业的发展动向，为读者介绍了一些通用的H5营销法则。
实际上，由于不同行业之间存在着巨大的差异性，相比于通用法则，更多的时候我们更需要一些差异化的建议。
要想制作出在行业内独树一帜的优秀H5作品，除了遵循优秀H5的基本法则，更需要深刻把握行业动态，了解行业内部H5的运行逻辑和呈现形态。
有鉴于此，在本章的下篇中，我们将选取目前对于H5使用较为广泛也较为具有代表性的一些行业，对其H5应用场景、应用类型、创意手法等进行深入解读。
其中既包括传统行业，如快消品行业、地产行业、汽车行业，也包括一些与互联网联系较为紧密的新兴行业，如数码产品行业；此外还将兼顾一些知识经济体对于H5的应用，如传媒、教育、公益行业等。
虽然限于篇幅不能做到纵览“三百六十行”，相信所有行业的从业者都能从中获取借鉴和参考。
“唯爱与美食不可辜负”—快消行业应用及案例解析快消品，即快速消费品（FMCG，Fast Moving Consumer Goods），是指那些使用寿命较短、消费速度较快的消费品，包括一些价格低廉、快速消耗的生活必需品，如食品、日用品、保健品、烟酒等。
随着品牌、品类的高速扩张，如何在众多同类竞品中脱颖而出，进入消费者的视野，进驻他们的生活，就成为每个快消品行业从业者日夜思虑的核心问题。
如果说普通消费品更加注重商品长期品牌建设，快消品最看重的就是通过广告带给人最直观的视觉刺激和情感刺激。
毋庸置疑，在互联网时代之前，快消品行业是最会做营销的行业，几乎占据了电视广告、户外牌、纸媒广告等所有广告载体的主流，也创造出了一些脍炙人口的经典案例（“今年过节不收礼，收礼只收你懂的”；“你的H5”“不，是你的H5”）。
不仅如此，快消品广告在多年的发展中成功地将营销符号化，由此催生出一种快消文化，刺激人们不断的追求新兴事物。
进入移动互联网时代，快消品行业对于传统渠道、传统媒介的高占有率红利不再。
与之相伴生的是一种能够极佳媒体体验的新载体—H5的快速崛起。
于是，很多快消品行业敏锐地捕获到这一趋势，H5也迅速成为了快消品行业的新宠，大量案例蜂拥而至。
但是，其实际效果究竟如何呢？不可否认，除了杜蕾斯这样快速转换思路，引领互联网时代营销风尚的老司机而外，大量的企业仍然在使用传统媒介的思维模式来做H5。
那么，究竟什么样的快消品H5更能适应市场需求和用户审美？我们将通过一些成功案例来为读者解读。
1充分调用H5的富媒体属性，丰富场景化表达场景化表达是快消品行业营销的主要方式。
请读者回忆一下平时看到的餐饮广告，是不是都在表现一个饥肠辘辘的场景中一个大快朵颐的人？（“饿货，来条士力架吧！”）快消品广告的首要要义就是模拟生活场景，植入产品价值，让用户每当亲历类似场景，都会情不自禁地想起你的产品。
比如下面这个“每日可颂”的H5：通过描绘一天中的不同时间段，从早餐，下午茶，到下班回家，让你感到一整天都有该产品的陪伴。
虽然这支H5在交互设计上比较简单，但是有效地将场景之间互相关联，转场自然，卡通的画风配合简单的交互，更能传递给用户温馨、轻松的愉悦感。
2提炼文化元素，突出产品特质随着同类产品的日益增多，单纯的强调产品本身的质优价廉，并不能唤起消费者的购买欲。
此时就需要努力挖掘和提492H5营销完全实战指南 H5制作+营销秘籍+成功案例炼产品中的特定文化元素，彰显产品的独特个性。
例如下例：广告界开的茶餐厅里最好吃最好玩的月饼（By：185XXXX8687）港式月饼近年来日益受到追捧，思驰茶楼的这则月饼广告就通过逼真的场景、夸张的音乐、粤语对白，完全模拟了港式茶餐厅的风格，从而引出目标产品，让人体验到产品背后原汁原味的茶餐厅文化，突出了产品的特异性，让人印象深刻。
3引入互动元素，激发参与兴趣通过设置与产品相关的互动情景，引导用户了解产品的上产、制作过程也是一种常见的营销手法。
例如下面这则模拟月饼制作过程的H5：中秋最重要的事（智讯互动）利用手机的摇动、按压等行为来模拟月饼的制作过程。
同时允许用户自主定义月饼的馅料，添加祝福语，为亲友送上节日祝福，将月饼的营销变得更加富有趣味性，人情味十足。
4游戏化叙事，增强产品本身的趣味性将产品体验游戏化也是最经久不衰的H5创作技法，尤其是一些面向年轻客户的产品，用户之所以会为你的产品买单，看中的就是你比别人好玩。
比如下面这款青岛啤酒的经典案例。
紧密地结合了青岛啤酒的几个特点，设计了这个密室逃脱的游戏。
其中包括了很多如何进入密室，如何找到各个密码和机关的破译方式。
最后成功地窃取到了原料酵母。
这个案例的逻辑判断扣得很紧密，交互事件包括了手机擦除，输入框匹配，物体碰撞等等。
大家可以多玩几遍，边玩边琢磨一下。
窃取酵母：/idea/I0EAwmY打造温情家园—房地产行业应用及案例解析不知从何时开始，房地产类H5开始迅速暴增，成为H5领域中一支异军突起的新势力。
事实上，房地产行业虽然是非常典型的传统行业，其进军互联网营销领域已非一朝一夕。
随着房地产领域从传统的地段包装、概念包装逐渐转向成为融493合品牌营销、服务营销、知识营销、文化营销等门类在内的立体化营销，其所要传达的信息也不再局限于简单的楼盘照片和价格数据，楼盘本身的品牌形象、能带给人怎样的服务、营造怎样的生活体验等内容已经成为房地产行业着力打造的核心元素。
传统的平面广告、户外广告完全无法承载如此丰富的内容量，于是H5也就成为了房地产业营销人士的新宠。
房地产行业自身的产品属性非常鲜明，希望向用户传达高大上、奢华、安全、可靠的产品形象，因此在设计和形式上总是难以摆脱严重同质化的怪圈。
即便如此，借助于H5超强的创意表现力，依然能让你的H5与众不同。
下面我们就来看看目前房地产行业都开发出了哪些H5应用场景，挖掘其中值得借鉴的有益因素。
1楼盘营销利器—H5微楼书作为房地产行业进行宣传和营销的基础材料，每个房地产商都会印制大量设计精美、装帧华丽的楼书，用于分发派赠。
且不说由此产生的高额印刷成本，纸质的楼书限于页数和版面的局限，终归不能完全承载所有的内容。
对于已经发出的内容版本无法进行及时更新。
纸质材料既容易埋没于同类材料之中，也不易于传播。
所以，在移动互联网新时代，你可能需要一个更为轻便的替代方案—H5微楼书。
仅以iH5的平台为例，汇集了大量类似作品。
比如在下例中，开发商将同样一个楼盘的不同户型图做成了电子楼书，列出户型图和该楼盘的所有特征，方便用户随时随地了解到产品的所有细节：一组微楼书如果你想要追寻更加奢华、惊艳的视觉效果，只需在此基础上添加一些光影时间轴效果即可轻松实现：494H5营销完全实战指南 H5制作+营销秘籍+成功案例世茂·璀璨天城 致敬厦门 点亮城市之光（矩阵互动）2以情动人—你我的买房故事对于80后这一代年轻人而言，买房是牵动夫妻双方、三个家庭的一件大事，简单的两个字书写了一段充满幸福、艰辛、爱情、亲情的奋斗史，个中甘苦，不足与外人道。
既然“买房故事”中充斥着如此多的情感元素，那么就不妨就此“大做文章”，以唤起更多买房人的共鸣。
因此，围绕着“买房故事”的诠释与表达也产生了大量的H5作品。
不同于传统的以高大上、土豪金形象示人的H5，这类H5通常饱含温情，将一段段故事娓娓道来，撩拨你的心弦。
“XXX，拜托了”（XXX 为楼盘名）是一大类H5类型，主要讲述向某楼盘寄托家庭梦想的故事。
例如下面这例：正荣，一切拜托了（BY：故事的人）其中用到的核心技法是使用GIF 图片取代动态图片来充当背景。
它的效果如同一个微电影，或是朋友圈的小视频，但从技术角度上比视频加载速度更快，运行更为流畅，且对于安卓手机更为友好。
因此，请读者一定要掌握这种使用Gif 来进行叙事的技巧。
（关于Gif 图片的使用方法，详见3.2.1节）抽象动画最适合讲述梦想与爱的故事，例如下例，画面太美，语言描述太过无力，还请读者自行扫码观看：495一颗心的冒险旅程（智讯互动）本例主要运用了通用的文字变形动画。
通过一个“心”字的逐步变形，阐述了一个人的人生故事，配合舒缓的音乐和优雅的文案，如清泉般流淌进人的心房。
此楼盘的定位是“艺术豪宅”，整个H5大幅留白，艺术气息浓郁，留给观者很大播，同时还可以通过加入尾页将用户引导到该楼盘的信息页上，便于开发商收集用户数据。
3互动情境—H5新玩法上文关注的案例，主要还是基于传统素材、传播媒介在H5这一新媒介基础上的转化。
但是，如何将H5最核心的特性—互动场景，与房地产营销相结合，从而创造出更多匠心独具的H5类型呢？下面我们将介绍几个在H5形式方面有奇思妙想的案例，请读者体会如何使用H5来更好地诠释品牌意涵。
首先一起来看一类经典案例—虚拟展馆。
此处我们选择行业巨头—万科作为代表：100亿万科馆（BY：乖乖大神）此案例通过2D 虚拟3D 的形式打造了一个虚拟空间，用来展示万科在2015年所取得的部分成果。
观众不是被动地聆听一个品牌的歌功颂德，而是如同走入一个真实的展览馆，完全自主操控游览体验。
这样就极大地弱化了品牌价值植入行为本身的侵略性。
除了营造虚拟空间，营造一个虚拟的文化空间同样可以达到有效向用户传达品牌价值的目的。
如下例：496H5营销完全实战指南 H5制作+营销秘籍+成功案例该楼盘位于风景秀丽的苏河畔，因此设置了这样一个民国才女巧设字谜的场景，配合墨韵书香的设计风格，吴侬软语的背景音乐，还有什么比这些元素更能凸显其中的文化内涵呢？作者将开发商的品名巧妙地隐藏在字谜的答案中，让用户在解谜、探秘的好奇心驱使下往下进行。
最后谜底揭晓，读者不免大呼上当，但也不免为创意、设计之精巧而叹服。
最后一个经典技法是自2016年以来长盛不衰的全景展示类案例。
如果你是房地产营销从业者，最大的痛点应该就是如何更好地向客户展示房屋实景，那么，全景的出现无疑是房地产业的福音。
它能够营造出一个完全拟真的三维空间，允许用户通过手指滑动去主动探索，当然，也可以利用手机重力自动感应功能进行浏览。
全景与房地产业的结合可以有多种形式。
例如下例本例整体采用了抽象插画设计，将真实的楼盘及其周边区域魔幻为一个充满各种娱乐元素的二次元空间。
利用富有节奏感的立体动画的形式开场，非常具有炫动色彩。
案例主体部分采用720°全景的方式，向观众展示了一个可被探索的虚拟魔幻场景。
读者可以通过点击三角提示的区域查看真实设施的介绍，比如露天电影，美味BBQ，乐队表演场地等等。
用户可以非常直观地体验到宅于斯地的生活体验。
除了构建虚拟空间以外，通过VR、全景技术的支持，我们完全可以做到将真实场景浓缩进一个H5中。
请看下面这个大型VR全景示例：497该案例允许用户通过手指滑动查看样板房房间的所有细节，完全取自实景，体验与亲眼所见无异。
通过这种方式，用户无需实地看房，足不出户就能尽览万事万物。