实体书店开题报告【篇一：论文开题报告：我国民营实体书店的发展之路------基于外部性理论导致的市场失灵】本科学生毕业(学位学士)论文开题报告学院：经济与金融学院专业：国际经济与贸易论文题目：我国民营实体书店的发展之路------基于外部性理论导致的市场失灵一．选题意义和目的当前，我国民营实体书店正遭受着倒闭大潮。
电子商务的快速发展带来了全新的网络经济，由此也给实体书店带来了新一轮的竞争威胁。
据全国工商联合会书业商会统计，近10年来，全国近50%的民营实体书店关张，且这一趋势还有愈演愈烈的趋势。
为一个城市的文化设施，它代表着这个城市的精神，形象；作为文化建设的重要物质载体，它为人们提供文化产品和文化服务，是城市建设不可或缺的一部分。
政府支持实体书店发展的方式应该长期、中期、短期目标相结合，根据具体目标，有计划、有步骤地采取必要的支持手段，从而保证实体书店的运营满足居民的文化需求和城市的规划发展。
”4. 蔡嘉清的《文化产业营销》一文中指出：“影响文化产品价格的外部因素主要有：消费者，成本，政策，渠道成员和竞争等五个方面。
在制定相应的价格决策时，应理解价格与消费者购买的关系，了解原材料的成本和供应对文化产品的影响，熟悉政策对文化产品和服务经营的鼓励和制约，处理好渠道成员之间的利益分配和合作关系，掌握竞争环境中的主动权。
三．论文大纲1.当前我国民营实体书店行业的竞争能力分析（波特的五力模型）1) 同行业的竞争对手2) 供应商讨价还价的能力3) 买方讨价还价能力4) 新进入者的威胁5) 替代品的威胁2.实体书店的外部性表现1)行业内部：实体书店对网络书店的外部影响2)消费的社会影响：实体书店作为文化设施的外部影响3.市场失灵的对策（帕累托最优状态）1)古税模式（利用消费者剩余价值论，生产者剩余价值论）2)企业合并4.总结5.参考文献四．选题的创新之处本课题运用文献分析法，文本细读法，比较法，综合分析法等进行研究。
以微观经济学中的外部性理论为基础，利用波特的五力模型分剖析了实体书店行业的整体竞争能力情况，进而得出实体书店的外部性所带来的市场失灵。
并在此基础上提出对策，以期能提出行之有效的解决之道。
【篇二：浅谈中国实体书店的营销现状与发展对策探析】我国实体书店的营销现状与发展对策探析摘要：进入21 世纪，随着电子书和网络书店的异军突起，国内的实体书店遇到巨大的生存困境，同时现在国人阅读习惯的改变与缺失，实体书店呈现越来越衰落的局面。
本文重点研究总结了实体书店发展的历史和现状，通过分析电子书、网络书店的特点以及国民阅读的情况，总结了我国实体书店的生存困境，从各个方面分析了实体书店的优劣势，比如成本、阅读体验等。
最后重点阐述了了实体书店存在和发展的意义及其优势，主要体现在经济、文化和教育三个层面。
最后从内外两方面阐述了我国实体书店在今后发展过程中应采取的经营策略。
关键词：实体书店经营策略全民阅读abstract with the development of information technology, especially the rise of e-books and online bookstore, the entity bookstore has received the unprecedented impact, combined with todays society readers reading habits change and lack of entity bookstore generally presents the decline of the situation. this paper reviews and summarizes the development this tory and statusquo of the entity bookstore, through the analysis of the characteristics ofe-book, network bookstore and the situation of the national reading, summarizes the survivalplight of entity bookstore in our country, from the aspects of cost, convenience, reading experience and analyzing the advantages and disadvantages of the entity bookstore. thenthe interpretation in economy, culture and education three levels of existence and development to ftheentity bookstore significance and advantage. finally to the entity bookstore the development paths election and the external development environment of entity bookstore as the break through point, elaborated our country from two aspects of inside andout side the entity bookstore should be taken in the process of development in the future business sstrategy.keywords: physical book shops operating strategy research nation wide reading第一章我国实体书店的生存现状1.1 我国实体店生存面临的困境据相关资料显示，我国实体书店在2007到2014年期间，大约减少1.5万家、全国2011年上半年停业的中小型书店在1.2万家以上、中华全国工商联合会书业商会在一份调查中指出在过去10年里，有近五成的民营书店倒闭，而倒闭趋势还在加剧。
据四川的相关媒体对民营书店的调查显示，2010年成都市域内出版物经营单位总数为1777家.2009年为1905家一年内民营书店的数量就减少了5%。
当前在实体书店的发展中，还出现这样一种现象，越来越多的实体书店逐渐成为网络书店的样品间，人们从实体书店寻找自己需要的书、记录下书目名称、作者、出版社等信息，之后在网络书店进行购买，直接影响实体书店的销售业绩。
新世纪到来的头几天间，电子商务异军突起，网上销售非常火爆，这是因为在网络的时代下，使用电子的方式越来越普及，成为了新的时代特征。
而且电子商务这一新鲜的形式不断发展，传统的书店已经无法有效的生存下去，这其中有很多陷入了经济问题之中。
由于当当、卓越发展迅猛，传统的实体书店已经无法与其抗衡，在新的文化冲击之下，我们的阅读方式、阅读时间都发生翻天覆地的变化，相当多的因素制约着书店的生存，他们必须采取其他措施才能摆脱困境，由于网上书店的持续竞争，使局面变得更加困难。
因此，在网络时代不断发展的今天，传统书店应探索新的营销之路。
1.2 实体书店的积极应对策略在21世纪数字化背景下，我国实体书店的发展现状面临的困境主要有以下几个方面：第一，在图书的形式方面，电子书的诞生大大影响纸质书籍的销量，进而对实体书店的营销构成巨大的挑战；第二，在图书零售的方面，网络书店的飞速发展，吸引了实体书店的大量客源；第三，在图书购买者方面，阅读人群出现分化，大众阅读习惯发生很大的改变，严肃性阅读和深阅读的逐渐式慢慢成为主流也对实体店的生存构成威胁。
针对以上实体店面临的发展困境，我国实体书店现阶段采取积极应对策略主要包括以下几个方面：第一，分众化发展—精准定位迎合读者阅读需求，不单纯追求市场份额。
不仅看重市场份额，更看重顾客份额。
第二，规模化发展，书店之间重组谋求更大生存空间，而且必须具有别具一格的营销策略，因地制宜的设计书店风格；第三，人性化发展，以人为本提升书店人文气息，文化大卖场的营销模式。
实体书店不仅出售图书和音像出版物，也展卖文具、服饰、家具及家居用品等创意产品。
第二章我国实体书店生存困境分析2.1电子书对实体书店的影响科技在不断发展，人们的阅读方式也与以前有个相当大的变化，电子书之所以受到青睐，是因为其有很多优点：如信息量大，便于携带，更便于存储，通过电子设备，人们的阅读会变得更加便利。
然后，新的阅读方式带来的潜在威胁也是不容忽视的，如对实体书店的打击是非常大的，越来越多的人不在阅读纸质书本转而依赖于电子设备。
电子书非常便捷，更重要的是，这些电子书实现的网络同步下载，甚至包括很多有声书。
通过网络获取这些资源一般是免费的或者只需要付一部分金钱。
那么对待读书的事情上，人们更愿意选择更加好的方式，电子书因而发展迅速。
2.2网络书店冲击说2.2.1经营方式网络化网络书店由于架设在互联网之中，没有真实地理位置，成为其经营场所最为显著的特点是。
我们可以从四个方面分别展示这一特点：如成本、场地、展示性和预读性，我们将其与实体书店做充分的比较，从而更鲜明的展示他们优劣势。
在以下几个方面进行描述：（1）成本。
网络书店的经营场所不同于实体书店，他们只需要在互联网平台注册信息平台即可，无需真实的网店，所以，不会像网络书店那样，需要支付店铺租金和店员佣金等高昂费用，他们只需支付较少的费用即可，如服务器租金和网站维护费用。
在当今房地产价格日益上涨的趋势背景下，这一新型的经营场所为其带了很多便利条件，相比于实体书店的销售，网络书店拥有更多的优势，因而更具发言权，如在制定图书价格和营销策略时，有极大的操作空间。
（2）场地。
网络书店从经营场所上讲，具备两个特点：1、虚拟的网店的建立极大的方便买家，使其不在受经营场地大小的限制，只需提高技术水平即可，可同时向千万顾客展示和销售图书。
传统的书店是无法与其比拟的，因此从规模上讲，即使有十几平米或两排书架或有很多图书销售市场货或者巨型大厦，从容量上讲，无论如何都是无法与网络书店相比。
2、网络书店由于其地理位置的特殊性，所以，它的潜在顾客是很广泛的，比如所有互联网和电子付款的消费者都可以纳入其中，使顾客的范围更加广阔了。
而实体书店受到经营场所的影响，购买者多集中在过往的人流之中和附近的百姓，不像网络书店那样存在很多潜在顾客。
（3）展示性。
顾客通过网络书店或实体书店购买书籍的方式是类似的，一般来讲是有两种方式：一种是直奔主题型，有直接的目标，另一种只是随意的浏览，没有任何目的。