纵向、横向一体化
员工是生产的成本 使生产能力最大化 生产什么就销售什么
政府管制 经济增长 缺乏控制的增长
新旅游
脱去泳装，穿上休闲服 变得成熟
希望于众不同
互动性 所有参与者都是使用者
相容的、整合的
创新是竞争的砝码 规模经济、范围经济
对角一体化
员工是质量的关键因素 收益管理
倾听顾客的需求
取消政府管制 重组
风景旅游区规划与管理
主讲：王xx
清华规划院风景旅游所 常务副所长
1
标题添加
点击此处输入相 关文本内容
前言
点击此处输入 相关文本内容
标题添加
点击此处输入相 关文本内容
点击此处输入 相关文本内容
王彬汕简介
西藏自治区旅游发展总体规划
核心成员
黄山国家重点风景名胜区总体规划
核心成员
泰山国家重点风景名胜区总体规划
对旅游 支持发展
经 济 不 发 达
很失望
旅游
经
济
发
对旅游 认为没必要 达
期望值很高 发展旅游
环境完全改变：排外
旅游不发达
可持续旅游
根 据 UNEP《 可 持 续 旅 游 发
社区
展宪章》，可持续旅游的实质
是“要求旅游与自然、文化和 人类生存环境成为一个整体”。 文化
经济
生态 ——旅游发展必须建立在生态环境的承受能力之上
VERP ROS LAC ……
开发利用 资源保护
景观生态学
基质 Matrix
斑块 Patch
廊道 Corridor
全球化与旅游
经济全球化，文化多元化
旅游地生命周期理论
一个旅游地的发展过程一般经历6个阶段:探索、起步、发 展、稳固、停滞、衰落或复兴，经过复兴以后的旅游地， 又重新开始前面某几个阶段的演变。（ Butler，1980 ）
居民对旅游态度的生命周期
初始发展阶段：兴高采烈
旅游发达
大量游客到访：冷淡 市场接近饱和：恼怒 公开表达愤怒：对抗
核心成员
陕西省延安市旅游发展总体规划
项目负责人
山东省蓬莱市旅游发展总体规划
项目负责人
山东蓬莱艾山国家森林公园旅游规划与总体规划
项目负责人
内蒙克什克腾世界地质公园阿斯哈图景区详细规划 项目负责人
广东白水寨省级风景名胜区总体规划与详细规划
项目负责人
安徽省龙子湖省级风景名胜区重点景区详细规划
项目负责人
人造 国
国际VS国内
际
收 风景 免
内
市
费 旅游区 费
市
场
场
自然
公有 区域市场
界定资源：管理模式
环保系统：自然保护区
林业系统：森林公园
国土系统：地质公园
建设系统：自然遗产 风景名胜区 历史文化名城/镇/村
文化系统：文化遗产 文保单位
旅游系统：旅游度假区 主题公园
保护主导 开发主导
选择：十几种风景旅游区选哪个？
市场调查与研究方法
市场调查方法
高满意度
SWOT模型分析法
问题产品 金牛产品
低 适度发展 重点巩固 高
期
期
望
望
值 灰狗产品 明星产品 值
可以放弃 优先发展
低满意度
增长极理论
点：增长极 线：增长轴 面：旅游网络
资源保护相关的理论
同心圆分区
密集游憩区
游憩缓冲区 核心保护区
环境承载力与环境容量 保护性用地规划理论与技术
从4S到4E的转变
4S：阳光Sun 海洋Sea 沙滩Sand 性Sex
4E：娱乐Entertainment 教育Education
逃避Escape
审美Estheticism
体验旅游
旅游者 技术 生产 管理 外部条件
旧旅游
享受日光浴 没有经验 在群体中没有安全感
不友好 仅限于使用者
相互独立
价格是竞争的砝码 规模经济
有限制的增长
生态旅游
生态旅游源于绿色旅游或自然旅游，生态旅游定义 众多，其概念不断被拓展，内涵不断被充实。
生态旅游是具有保护自然环境和维系当地居民 双重责任的旅游活动——生态旅游协会
四种生态旅游形式
自然保护型生态旅游：保护资源 科普型生态旅游：获取知识，接受教育 文化型生态旅游：感受文化，促进交流 生活型生态旅游：体验生活
第一部分 探索发现
5
风景旅游区
风景旅游区是依托旅游吸引物从事旅游休闲 经营管理活动的，有明确地域范围的区域。
明确的地域范围 统一的管理机构
旅游吸引物 旅游休闲活动 旅游服务设施
常见的风景区：风景区、文博院馆、寺庙殿堂、旅 游度假区、自然保护区、主题公园、森林公园、游 乐园、……
发现资源：四个角度
不同等级
优质资源：保护第一，偏资源导向
一般资源：创意领衔，偏市场导向
不同类型
旅游区：注重旅游及游憩
利用
森林公园：关注森林资源保护与利用
地质公园：关注地质资源保护与利用
风景名胜区：关注风景资源保护与利用
自然保护区：关注生态环境及生物资源保护 保护
风景旅游规划 相关理论概览
11
城市旅游发展战略
自然本底
名山大川 - 山水相依 世外桃源 - 田园风光 森林、海岸、美景
城镇村落
城市旅游 古镇旅游 乡村旅游
历史文化
文物遗存 名人轶事 传说典故 民俗风物
无中生有
休闲度假 主题公园 会议会展 特殊事件
界定资源：地域范围
自然VS人造
地方市场
收费VS免费
私有
公有VS私有 地方性VS区域性 国
生态旅游
生态旅游者十条“道德标准”
尊重地理的脆弱性 只留下脚印，只带走照片 了解目的地的地理、习俗和文化，使旅程更有意义 尊重别人的隐私和尊严，征得同意再拍照 不购买濒危动植物制成的产品 走设计路线，不打扰动物及其栖息地，不破坏植物 了解并支持环保计划和组织 尽量徒步或使用对环境无害的交通工具 支持节约能源、环保的企业及其行为 符合行为规范，约束在特殊景点和生态系统的行为
浙江九龙山省级风景名胜区总体规划
项目负责人
四川阿坝“藏羌文化走廊”马尔康段规划
项目负责人
四川贡嘎山国家重点风景名胜区磨西-新兴旅游镇规划 项目负责人
四川稻城亚丁香格里拉旅游规划
项目负责人
风景旅游区规划与管理课程提纲
第1步：发现探索 第2步：策划包装 第3步：规划建设 第4步：管理控制
——符合当地经济发展状况和社会道德规范
——必须考虑旅游对当地文化遗产、传统习惯和社会活 动的影响
——有助于提高人民的生活水平，有助于加强与社会文 化之间的相互联系，并产生积极的影响
体验旅游
旅游的本质是一种体验活动，是旅游者离开居 住地去旅行所获得的一种丰富的经历和感受。
体验经济的三大特征：个性、参与、互动