推左
地域
创意 质量
账户 结构
我都有这 么多的展 推广结果被网民查看的次数
点击量 推广结果被网民点击的次数
访问量 网民到达企业网站的次数
咨询量 网民咨询企业的次数
订单量 订单的数量
加一招-加词
• 作用：大幅度提升展现量的同时，提升账户消费；
加词
• 寻找方法：行业核心词、热门词； 关键词推荐工具里招的典型场景-3
2、加词 为了保证效果和消费，同时添加果: 新建计划日均消费达4500元/天
优化三招的典型场景-2
推左
实例2：某婚纱摄影账户，展现量正常，但点击量少，客户寻求优化方法。 优化方法： 1、找到具有推左机会的潜力词
通过“关键词报招的典型场景-2
优化效果:
提升的典型场景-3
调整匹配形式
加词
实例3：物流行业账户，一天消费300，有290集中消费在一个词，南通物流公司 (广泛匹配)。
优化方法： 1、调整匹配形式
1）查看搜索词报告，发现”南通物流公司”匹配出武汉物流公司，北京物流公 司等等； 2）客户主要以南通到全国为主。其他无关性搜索词太多的，需要匹配方式更改 为精确匹配。
添加更多效果词——前列腺炎的症状 (病症类词) 前列腺炎的治疗方法 (治疗方法类词) 男科医院在线咨招的典型场景-1
2、推左 通过”搜索词报告”，找到具有置左机会的关键词，保证关键词在左侧的位置和 排名。
3、调整匹配形式 将账户中精确匹配、短语匹配的关键词，更改为广泛匹配 。
• 作用：小幅度提升展现量的同时，提升转化效果；
加词
• 寻找方法：1) 行业经验积累； 2) 统计、商桥、账户转化跟踪的报告中，
转化效果好的词进行拓展；统计：·服务管理部·SEM支持组
转化成本
87.8 46.1 150果成功置左，点击量将大幅上升!
关键词方面：关键词排名 账户方面：优化方法
每天连设置的预算都 花不完，推广一点效
果都没有！
怎么最近钱花的这 么快，还没有看到 效果？
现在的点击 率挺好的， 效果也不错， 下一步我们 想再扩大推 广力度！
预算
匹配 方式
加词
在线 时长
账户优化分析
----魏晨怡
从消费看优化
关键词数量
的一消个费客消构户费成 = 点击量 * 平均点击价格
展现量 平均点击价格
关键词质量 广泛匹配 关键词出价
广泛匹配
= 展现量 * 点击率 * 平均点击价格
图例 优化指标 优化技巧
点击率
关键词相关性 网民关注程度
高价值词
业务相关度高 单元结构合理 词性与句式统一 排名有竞争力
方法二： 参加广泛匹配
优化行动 广泛匹配参与度不低于80%
三、点击率优化 方法一：
业务相关
点击率
关键词展现量大 于100次时，点击 率低于0.03%需 重点关注！
点击率在 （0.03%，0.2%） 之间其次关注。
关键词相关性
方法二： 单元结构合理 词性与句式统一
网民关注程度
方法一： 排名有竞争力
方法二： 创意显红 吸引度高
优化三招的典型场景
加词 推左 调整匹配形式
优化三招的典型场景-1
加词
推左
调整匹配形式
实例1：某医疗男科账户，预算7000元/天，目前每日消费2500元/天，客户希望 获得更多就诊病人。
优化方法： 1、加词
添加更多流量词——男科、前列腺炎 (核心类词) **病症图片 （资讯类词)
优化行动 有效应用黄金组合
优化行动 单元内关键词<=30个
以5-15个为佳
单元与关键词的主题唯一 单元内关键词的词性与句
式统一
优化行动 重点词争取前三名
所有词排在首页
优化行动 显红，100%使用通配符 单元内“优选”2套以上创
意 通配符插入后语句通顺 不同角度，吸引网民关注
三、点击率优化
（二）单元内关键词词性与句式统一
优化行动 同行帐户中高消费词 关键词推荐工具找大流参与度不低于80%
二、平均点击价格优化
方法一： 提高关键词出价
优化行动 重点词、优质词争取前三名（抢占
赞助商链接），保证出价优势
对搜索无效的词进行价格调整
对排名偏低的词进行价格调整
平均点击价格
创意显红 吸引度高
一、展现量优化
优化目标 帐户词量>=50个
方法一： 多渠道找词
有消费率高
广泛匹配参与度 不低于80%
优化行动 关键词推荐工具搜索词报告 统计报告 提高出价，尽量使排名靠前
关键词数量
展现量
专业版日 均展现低 于5万优化 空间很大！
关键词质量 广泛匹配
方法二： 添加高价值词
优化行动
说明：原有单元内关键词主题不唯一（如 机构类、课程类等），词性与句式不统一 （如空格类、问句类等）。
说明：调整后针对的培训均为名词，以 宽泛的培训词为主。
账户优化阶段
搜索推广效果转化漏斗
影响各层效果转化的因素
关键词方面：1.关键词数量/2.关键词检索量/3.关键词匹配方式/4. 关键词排名 账户方面：5.地域/6.预算/7.时长/8.账户结构
优化第二招-推左
1. 创意
• 通配符 • 不包含竟品词汇 • 无创意被拒绝通知邮件
推左的决定因素
2. 系统处理
• 推广位置： 48小时
• 推广链接位置： 显示”有效”
3. 出价推左成功！·服务管理部·SEM支持组优化第三招-修改匹配形式
广泛匹配
广泛匹配+否定匹配
短语匹配 精