共创价值 让四季心情绽放
MeiSha n 眉山
眉山，需要源源不断注入新鲜力量
眉山是一座具有1500多年历史的古城。 古称眉州，中国历史上著名的“进士之乡”。成乐黄金走廊的中 段重点地区及“成都平原经济圈”的重要组成部分，国家星火计 划农村信息化试点市，四川省制作业信息化工程重点城市。“21 世纪中国城市规划、管理与发展项目示范城市。位于四川盆地成 都平原西南部。
活动调性
The Tonality
• 让文化渗透到每一个细节 • 感受集团的企业文化与眉山文化的交流 • 展示集团带给眉山这种城市新的成长力量
活动规划
总体脉络
前期规划
现场活动
02
总体规划
宣传造势
事件营销
意向客户拉拢
品牌发布会
后期传播
营销期
活动推广期
现场活动
线上线下 联合造势 引发全城关注
全城事件 营销炒作 期待品牌发布会
当大道中梁遇上千古眉州：
这个城市涌现新的力量，助力眉山城市生长 2017年4月集团首进成都，构筑高品质人居生活 中梁华府是集团在大成都范围内第一个项目
携手眉山
为千古眉州带来新的人居体验
活动目的
The purpose
本次活动 是集团在眉山首次品牌发布会 也是集团2018年眉山营销推广战役中首次综合发力 因此 我们的目标不仅仅是想举办一场普通的发布会 更是想通过一场有影响力和传播力的大型公关事件 传播集团的品牌内涵 奠定项目在眉山的城市价值
第二阶段
集中抢票时间：活动前2周 抢票方式： • 线上：参与新媒体互动，集赞抢票 • 线上：新媒体端每日抽奖50名幸运儿 • 线下：到访售楼部，领取门票 • 线下事件活动配合造势，吸引关注
推广活动
赠票方式 赠票 微信赠票
总计 2000张 300张
渠道赠票
200张
到访赠票 线上活动 总计
250张 250张 3000张
事件： 时间倒计时海报&视频 事件： 媒体现场报道，明星幕
持续发酵、推动热度
后花絮等推动持续发热
时间： 活动前三天
时间： 活动后期
渠道： 线上媒体、自媒体
渠道： 线上媒体、自媒体
推广阶段
第一阶段 悬疑稿面世
第一阶段
宣传时间：4月下旬 宣传媒体：全媒体 宣传内容： • 项目官方公布明星阵容海报 • 户外媒体、自媒体同步发声 • 参演歌手发布演唱信息，扩大影响 • 海报中设置以为神秘歌手X，引发猜想
地产品牌发布会
-品牌发布会活动方案-
部门：XXX 汇报：XXX
目录
CONTENTS
项目理解 关于品牌 | 关于项目 | 活动目的 | 活动调性
活动规划 活动脉络 | 前期规划 | 现场活动
活动运营 人员推荐 | 执行统筹
CONTENTS
关于品牌
项目理解
关于项目 活动目的 活动调性
01
地产集团
凭借卓越的产品品质，优质的客户服务 多年稳居中国房地产百强企业 综合实力25强 成长速度TOP10第1位 融资能力TOP10第7位 为16万家庭48万业主营造了高品质生活
第三阶段
宣传时间：活动前3天 宣传内容： • 发布倒计时系列海报，推动活动热度 • 项目人员、合作渠道共同发布 • 转发项目信息，集赞抢票
推广阶段
第四阶段 后期宣传推广
第四阶段
宣传时间：活动后1天 宣传内容： • 线上媒体第一时间集中爆破现场盛况 • 话题 #歌手助力，为城市发声#
投票，得票最高者可与张宇同台献唱
事件营销2：寻找张宇
宣传媒体：线上媒体 宣传内容： • 全城发放“寻人启示”寻找张宇； • 寻找张宇声音模仿者，诚邀与张宇同台献唱； • 寻找张宇外形模仿者，诚邀于张宇同台演绎； • 寻找张宇同姓名之人，至展厅可获赠演唱会门票。
第二阶段
B.线下活动事件炒作
营销事件：#与张宇同台#歌手挑战赛 事件内容： • 在城市展厅和人流聚集地放置KTV点唱机 • 引爆话题#敢唱你就来#与张宇同台·歌手挑战赛 • 参与者可通过点唱机进行演唱，实时评分 • 活动前三天公布最终排名，确定同台嘉宾 • 凡是参与者均可获得门票一张
通过门票赠送 增加客户粘性
引发轰动效应 强势展现 品牌形象
媒体报道 话题炒作
潜客转换 促进销售
活动推广期 推广目的：
旨在全城引发关注与话题议论，为发布会 及后续销售做铺垫
推广思路
明星效应
自媒体发力全媒体配合围绕参演明星，设置各阶段话 题，利用明星效应，制造话题， 扩大影响力。
组织社群，将工作圈、媒体圈、 合作圈等联合，利用朋友圈的 影响力发布演唱会信息。
第一阶段
地产、华府项目微信公众号公布演唱会海 报，制作H5互动页面，邀请客户转发赢取 演唱会门票。
#歌手你说了算# 网上投票选取你想要看见的歌手：
A.张学友 B.张信哲 C.张宇
推广阶段
第二阶段 答疑稿面世
第二阶段
A.网络端口事件炒作 全民娱乐营销
事件营销1：我想和你唱
宣传媒体：线上媒体 宣传内容： • 邀请全城人员参与互动； • 通过华府官方微信进行报名； • 录制一首张宇的歌曲，发送至中梁华府官方微信进行投稿； • 后台生成链接，活动参与者通过转发，邀请亲朋好友进行
户外、网络、广播、平面等各 类媒体渠道配合，覆盖更广更 多的人群参与。
推广阶段
第一阶段 悬疑稿面世
第二阶段 答疑稿面世
第三阶段 铺垫品牌发布会
第四阶段 后续宣传推广
事件： 歌手阵容公布，神秘歌 手X留白，引发猜想
时间： 4月下旬
事件： 公布歌手 事件营销，聚集人气
时间： 5月上旬
渠道： 全媒体
渠道： 全媒体
50张
175张
活动期间到访客户，即可领取门票一张
50张 1000张
175张 1200张
参与线上活动的客户，根据排名即可获得相应的门票一张
备注：城市展厅设置门票兑换处 现场设置兑票处
推广阶段
第三阶段 铺垫发布盛典
第三阶段
宣传时间：活动前一周 宣传内容： • 邀请参演明星拍摄邀请小视频或照片 • 线上线下再次宣传，邀请全城参与 • 利用明星效应，扩大影响力
VIP票 700张 25张 25张 25张 25张 800张
票数赠送方式及比例
贵宾票
普通票
领票规则
800张
500张
意向客户每人赠送一张门票。
50张
225张
由微信公众平台自行设定规则，在后台统计人数，姓名和编排序号，统一发送工 作组，音乐节前一天到城市展厅进行资料核查兑换一张门票。
50张
125张
由渠道媒体自行设定规则，给获得门票的人发送序号，统计人数，姓名和编排序 号统一发送工作组，演唱会前一天到城市展厅兑换一张门票。