南京信息职业技术学院毕业论文作者纪开元学号*****X24系部通信学院专业光纤通信题目网站SEO的影响因素及效果的实践研究指导教师陈世文评阅教师完成时间：2012年5月5日毕业论文中文摘要毕业论文外文摘要目录目录 (4)引言 (1)第一章：概述 (2)1.1 SEO的相关概念 (2)1.2 目的 (5)第二章 SEO的基本运用 (5)2.1 关键字的分析 (5)2.1.1 什么是关键字 (6)2.1.2 什么是关键词的密度 (7)2.1.3 什么是关键词的堆砌 (7)2．2 网站链接的布置 (7)2.2.1外链质量VS数量 (7)2.2.2 Nofollow与dofollow自然结合 (8)2.2 3 多种反向链接结合 (8)2.2.4 多层次反向链接 (8)2.2.5 增加链接频率 (8)2．3 网站目录和页面优化 (9)2.3.1不要将所有文件都存放在根目录下。

(9)2.3.3 在每个主目录下都建立独立的images目录。

(10)2.3.4目录的层次不要太深。

(10)2．4 网站流量分析 (11)2．4．1如何获得网站流量统计数据 (11)第三章SEO相关技巧 (11)3.1提高关键词排名的技巧 (11)3.1.1关键词位置、密度、处理 (12)3.1.2 内容质量、更新频率、相关性 (12)3.1.3 导入链接和锚文本 (12)3.2 增加反向链接的技巧 (13)3.2.1列表策略 (13)3.2.2 权威的内容 (13)3.2.3 新闻和聚合 (13)3.2.4目录、社会化书签 (14)3.2.5 合作伙伴、专业交换 (14)3.2.6 免费链接 (14)3.2.7 评论 (15)3.2.8 会议和社会关系 (15)第四章案例 (15)第五章结束语 (18)致谢 (19)参考文献 (20)引言１９９０年，Alan Emtage，麦吉尔大学（McGill University）的学生，开发了第一个叫Archie的“搜索”程序(今天这个程序仍然有人使用)来索引互联网上的文件。

第二年，明尼苏达州立大学(Minnesot University)启动了Gopher，这时候人们才有了搜索引擎的概念。

1993年，Matthew Gray开发了World Wide Web Wanderer，也是世界上已知最早的用来协助对站点排名的搜索引擎爬行程序。

而我们今天所用的到的搜索引擎诞生于1994年，同一年里，Galaxy,Locos,Yahoo!同时发布。

其中后面的二个至今仍然是非常受欢迎的搜索引擎。

Yahoo！是最早使用seo技术的公司之一，那个时候，他们仍然没有估计到搜索产业巨大增长潜力在世纪之交即将来临。

Yahoo的联合创始人卫.费罗和杨致远那时候为了增加站点的暴光度，正在想办法让他们的网站能被互联网上其他搜索引擎所发现。

通过对站点结构的优化和一些代码编写技巧，网站变得很容易被那些新用户检索到。

企业主门开始意识到站点被显示在搜索引擎上的价值了，最显而易见的是可以增加站点的访问量。

他们开始不断向搜索引擎递交他们站点的网址。

前期的努力就集中在于站点的递交，不久以后，自动向搜索引擎递交站点的程序诞生了。

搜索引擎的工作方式和排名规则已经有了很大的变化。

现如今在正确的搜索优化服务的帮助下，站长们可以有一个公平的机会去获得较高的搜索排名。

第一章：概述1.1 SEO的相关概念1.1.1什么是SEOSEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。

分为站外SEO和站内SEO两种.SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化的英文缩写，是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。

1.1.2 SEO的发展历程1. 1994年，Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎诞生，搜索引擎的网络营销价值逐渐体现出来，搜索引擎营销的思想也就开始出现。

当时搜索引擎营销的任务就是将网站提交到主要的搜索引擎上。

2. 1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生，网站管理员可以轻松地一次将网站提交到多个搜索引擎，但由于部分网站滥用这种软件，不断提交同一个网站或者同时提交同一网站中大量的网页以求网站总是处于最新位置，或者占领搜索引擎收录网页的主要内容，因此这种软件的问题很快被搜索引擎发现，并且开始拒绝这种自动登录软件提交的信息。

3. 1995-1996年，基于网页HTML代码中标签检索的搜索引擎技术诞生，这种利用标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要方法。

这就是搜索引擎优化方法的萌芽。

4. 1997年，搜索引擎优化与排名自动检测软件问世，这使得网站管理员或网络营销人员可以检查网站搜索引擎优化设计的水平，并且了解被搜索引擎收录的情况，据此可以进一步制定针对性的搜索引擎营销策略。

5. 1998年，“搜索引擎算法”开始关注网站之外的链接，与此同时，SEO网站优化者也开始制造“网站链接广泛度”(link popularity)。

6. 2000年，出现按点击付费(Pay-per-click)的搜索引擎关键词广告模式。

7. 2001年，部分分类目录(中文)开始收费登录，每个网站每年要交纳数百元到数千元不等的费用。

8. 2002年，国内陆陆续续有人涉足SEO这一领域。

9. 2003年，出现基于内容定位的搜索引擎广告(google AdSense)。

10. 2004年，国内潜伏的SEO开始浮出水面，SEO队伍逐步壮大。

SEO市场处于混乱无序、违规操作、恶性竞争的状态。

大多数SEO采取个人作坊式经营，公司性运作规模小。

SEO培训市场诞生。

11. 2006年，随着网络市场竞争白热化，企业对网络公司的所为和网络产品有了新的认识，企业开始理智对待网络营销市场，随着百度竞价的盛行，企业也认识到了搜索引擎的重要性，同时也伴随着诞生了很多SEO服务公司，企业追求产品关键词搜索引擎排名，没有考虑到整体营销效果，SEO公司则顺其自然，也追求排名，做上去拿钱，省时省力，这个阶段SEO比较单调，以排名为导向，而不是站在企业的立场上以营销效果为导向。

12. 2007年，随着SEO信息的普及，网络公司技术的上升，部分公司推出了按效果付费的SEO服务项目，从网站建设，到关键词定位，到搜索引擎优化全方位服务，整体SEM网络营销方案的推出和实施。

13. 2008年，随着SEO服务公司的技术和理念逐渐成熟，部分公司推出了网站策划服务，服务以效益型网站建设(更加注重网站用户体验)和网站用户转化率为目的，更加注重营销成效。

推广手段多样化，集合线上和线下推广模式，线上模式也多样化，即时通讯群发等一系列方式，但是SEO仍然占领着网络营销推广的主导地位，SEO服务公司对SEO有了更加深刻的理解和体会，SEO服务公司开始区别与传统的网络公司，自立门户，独树一帜。

1.1.SEO的基本术语1.搜索引擎优化（Search engine optimization，SEO）通过对搜索引擎的吸引力和可见性来优化网页内容，从而使网页能够被搜索引擎选中。

2.爬行器/爬虫/机器人（Spider）Spider在 Web 上漫游，寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。

3.搜索引擎结果页面（Search engine results page，SERP）SERP 是为特定搜索显示的列表或结果。

SERP 有时候定义为搜索引擎结果的安排（placement）。

4.PageRank用来测试网站在搜索引擎Google中排名的一种度量标准。

SEO 和SEM专家也使用这个术语描述网页在 SERP 中的排名以及 Google 根据排名算法给予站点的分数。

5.排名（Ranking）指一个页面在相关目标关键词的 SERP 中列出的位置。

6.目录（Directory）目录是由人为编辑的搜索结果。

著名的目录网站是，以其权威和门槛高而成为诸多站长孜孜不倦的追求，也是一个网站得到所谓“名分”的标志。

7.关键词（Keyword）关键字、关键词和关键短语是 Web 站点在搜索引擎结果页面排序所依据的词。

8.链接场（Link farm）指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只作为链接存在，而没有任何实际的上下文。

9.有机列表（Organic listing）有机列表是 SERP 中的免费列表。

有机列表的 SEO 通常涉及改进 Web 站点的实际内容，这往往是在页面或基础架构级别进行的。

12.付费列表（Paid listing）即只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。

有如下方式：包含于索引之中、每次点击（PPC）、赞助商链接（sponsored link）、关键词出现站点等。

13.排名算法（Ranking algorithm）搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。

14.搜索引擎营销（Search engine marketing，SEM）SEM 这个术语可以与 SEO 互换使用，但 SEM 常常是指通过付费和广告向搜索引擎推销 Web 站点，同时应用 SEO 技术。

15.垃圾技术（Spamming）一种欺诈性的 SEO 手段，利用排名算法中的漏洞来欺骗爬行器（spider），而影响针对目标关键词的排名。

根据是否采用垃圾技术，SEO 方法可分为两大类：（1）黑帽 SEO（Black hat SEO）：用垃圾技术欺骗搜索引擎。

以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在 SERP 中的高排名。

（2）白帽 SEO（White hat SEO）：以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。

1.2 目的1. 吸引搜索引擎上的潜在客户光顾你的站点，了解并购买他们搜索的产品。

网店、销售型企业网站等。

2.希望获得来自搜索引擎的大量流量，向浏览者推介某一产品，而不是当场购买。

生产型品牌企业网站、交友网站、会员模式站点等。

3.力图从搜索引擎引来充足的访问量，来扩大品牌的知名度，而不是某个具体的产品。

如中国移动、国美电器等。

4.依靠搜索引擎的流量，并将这个流量作为产品吸引广告商来网站放广告。

谷歌广告、阿里妈妈、百度推广等。

5.图让搜索引擎给网站带来大量流量，以使网站的业绩指标攀升，吸引投资者或者收购。