《网络营销文案策划》课程教学大纲
（课程英文名称）
课程编号：
学分：5学分
学时：学时（其中：讲课学时：学时）
先修课程：计算机基础、计算机网络、计算机应用、网络营销推广
后续课程：
适用专业：信息技术及其计算机相关专业
开课部门：市场营销、电子商务
一、课程的性质与目标
《网络营销文案策划》系统阐述网络营销文案策划的理论与方法，在细述网络营销文案策划理念与规则的基础上，结合实例，深入探讨网络营销文案策划的具体策略与方法，全面涵盖网络营销文案策划的主要领域：软文策划、广告策划、着陆页策划、广告文案、电子邮件文案、微博文案、微信文案以及电商文案等网络营销中涉及的几种文案策划形式和平台。

《网络营销文案策划》适合作为大专院校相关专业的教材使用，亦可用作从业者参考。

二、课程设计理念与思路
课程设计理念：通过对本书的学习，让学生们了解并掌握网络营销文案策划所涉及的知识，由浅入深，层层深入的学习。

掌握并了解软文策划、广告策划、着陆页策划、广告文案、电子邮件文案、微博文案、微信文案以及电商文案的概念及相关技巧，并结合相关案例分析，使得学生能够在案例中更好的理解知识点，以便更好的应用在实际工作中。

课程设计思路：本书每章的首页以案例引入的方式引导读者进行学习，并在正文的知识讲解中结合真实案例进行讲解，这些案例都很具有代表性。

教学内容设计网络营销文案策划各平台的流程与技巧为主，设计以理论课程与实战相结合的课程内容体系。

主要以培养学生对网络营销的初步认识与网络营销初步技能为核心，教学整体设计“以培养网络营销文案策划技能”为目标，使学生不仅掌握网络营销文案策划的理论知识，而且能够掌握网络营销文
案策划技巧，为进一步学习网络营销知识奠定了基础”。

三、课程的主要内容及基本要求第1章网络营销文案策划概述
第2 章广告策划
第3章软文策划
第4 章着陆页策划
第5章广告文案
第6章电子邮件文案
第7 章微博文案
第8章微信文案
第9章电商文案
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四、学时分配
五、考核模式与成绩评定办法
本课程为考试课程，期末考试采用百分制的闭卷考试模式。

学生的考试成绩由平时成绩（30%）和期末考试（70%）组成，其中，平时成绩包括出勤（15%）、作业（15%）。

六、大纲说明
本课程的授课模式为：机房授课，其中课堂主要采用多媒体的方式进行授课，并且会通过测试题阶段测试学生的掌握程度；授课过程中会要求学生按上机操作，学生动手完成指定的实战任务。

撰写人：审定人：
批准人：执行时间：。