电子商务、移动互联网是网络经济增长主动力
从2010年开始的未来4年中，移动互联网及电子商务的复合增长率高于网络经济整体 增速
2013年电子商务在整体网络经济中的占比将超过40%
中国互联网细分行业不同时期 年均复合增长率
百分比（%） 2007-2009 2010-2013e
移动互联网
35.8%
网络经济规模（亿元）
网络经济增长率（%）
Source: 传统经济指标增长数据来源于中国国家统计局，互联网数据来源于艾瑞咨询。
个人付费市场依然主流
3000 2400
2003-2012年中国互联网经济个人付费 和企业付费市场规模
64.7% 46.4%64.9%68.5% 48.9% 56.8%57.7% 57.9%58.3% 57.2% 54.4% 50.4% 51.8% 52.5% 52.3%50.4%49.2% 42.3%35.0%
网民渗透率快速提高，增长潜力依然很大
普及
农村网民增长迅速，二三线市场成未来亮点
开拓
网民结构变化
女性比例稳步提高
40岁以上网民比例增加
高中、初中学历网民比例继续上升
收入在1500以上网民比例均上升
Source: CNNIC

用户停留时间延长，需求多元化发展
Source: 艾瑞咨询，iUserTracker,2009.3
98
101
96
101
94
104
网上购物
48
82
106
网上银行
46
71
107
预计2014年中国网购市场规模将超越美国
美国远领先于中国，但增速持续趋缓； 中国网购市场仍处于发展初期阶段，但高速增长态势下逐渐缩小与美国的差距； 预计2014年中国将超过美国。
中国网购市场步入深根细作，企业需做好持久战准备
2154
1800
1606
1200
1134 676
772 480
1257
600
557
373
333
91.8%
电子商务
54.0%
74.3%
网络经济
42.4%
58.9%
搜索引擎
54.9%
57.3%
品牌网络广告
33.8%
41.7%
网上招聘
11.3%
24.4%
网络游戏
40.8%
20.1%
2 中国网民形态数据挖掘
差异一:
工作日，互联网访问波峰出现在上午10-12点 休息日，互联网访问波峰出现在晚上8-10点
中国互联网经济发展趋势分析
Tommy 孙冬冬
1 中国互联网整体走势
中国网民规模快速增长
2013年中国互联网普及率将超过50%
2014年将成为移动网络经济发展的拐点
2013年中国网络经济市场规模将突破5800亿大关 2014年中国移动网络经济的增长速度将超过桌面网络经济，迎来第一个发展拐点
央视推出国家网络电视台， 抢占网络视频制高点；
快速衰落促使美国报纸媒体 开始纯粹网络化，国内纸媒 加快网络内容整合，专业性 网络媒体开始出现
商务部推出《电子商务模式 规范》 和《网络购物服务 规范》
《互联网视听节目服务管理 规 定》实施，着力知识产 权保护和绿色视听环境建立
人肉搜索第一案的宣判，及 在人代会上的讨论，网络隐 私不容侵犯
差异二: 70、80、90后互联网成长轨迹存差异
70后
06年12月
07年12月
08年12月
09年12月
汽车、电商 招聘
80后
招聘、房产 游戏
90后
电商、游戏 旅行、招聘
90后：倍受关注的网民群体
90后网民对小网站的偏好性较强，相对于其他群体，访问行为更加随机
90后对长尾网站 偏好更强，访问更 分散
技术突破成就互联网高速发展
API支撑开放式平台
开放 融合
3G促发两网融合
Open Platform
Source: CNNIC,2009.1；移动互联网网民规模来源于艾瑞咨询。
资本高度关注凸显互联网发展价值
融资规模、ARPU值爆发式增长
热度
领域
深化服务，看好媒体价值
Source: ChinaVenture,2009.3
联合整治网络低俗之风，净 化网络环境
Source: ChinaVenture,2009.1
中国互联网经济发展现状及趋势
Ⅰ中国互联网经济市场规模 Ⅱ 中国互联网细分行业发展态势
中国互联网经济规模继续快速增长
2003-2012年中国网络经济市场规模及预测
2001-2008年中国经济主要指标增长率（%）
中国网购市场交易规模经历过07-09连续三年翻番后，10年增速回落至100%以下， 标志着中国网购市场步入平稳发展阶段
B2C进入门槛无形中提高（已有企业抢占了市场先机），企业需做好打长久战的准 备，耗费的资金、资源、时间和人力等成本都将是巨大的
中国互联网经济发展环境分析
网民快速普及成就市场增长新亮点
工作日最高峰出现在10-12点，节假日最高峰出现在20-22点 同在20-22点，工作日互联网与电视覆盖用户之间的差距小，节假日差距大
工作日iUserTracker-2010年1月家庭办公 网民工作日媒体接触时间规律
节假日iUserTracker-2010年1月家庭办公
网民节假日媒体接触时间规律
4000
72.5%
3500
60.7%
3000
59.1%
49.3% 65.8%
46.9% 34.1%
2500
38.6% 6 1500
1134
1000
772
557
500 0
51
88
140
225 373
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009e 2010e 2011e 2012e
差异三：新老网网民民，，偏偏重 重休更闲深娱层乐网类络服服务务
2009年不同网龄用户网络服务使用差异 （TGI)
上网交友
新晋网民
中级网民
成熟网民
（以1年网龄为例） （以5年网龄为例） （以10年网龄为例）
112
111
99
玩游戏
96
97
101
下载\收听
91
音乐
看视频
88
聊天
85
搜索信息
68
99
101
影响力提升吸引多方关注
网络民意倍受重视
重视
各方加速网络建设
支持
各方规范以利持久发展
规范
汶川地震、北京奥运期间发 挥核心媒体作用，迅速提升 社会影响力
胡主席、温总理分别通过网 络与网民在线交流，网络成 亲民执政新平台；
主动参与，提出两会最 “雷”提案，网民积极参政 议政；
“躲猫猫”、“南京最 牛房 产局长”等事件表明，互联 网成为百姓反腐倡廉新平台