2020/4/21
科技品牌专题
苹果的品牌建设之道
小组成员：乔瑜欣 彭雨辰 黄雪柔 吕雯
.
1
CONCENTS
1 品牌定位
4 未来可能的发展方向
2 品牌设计 3 传播推广途径
5
对中国国产手机品牌
的借鉴
.
2
品牌定位
苹果公司，原称苹果电脑公司，是源于美国的跨国科技 公司，总部位于美国加州库比蒂诺，致力于设计、开发 和销售消费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机。
台式机：Mac Pro、iMac
小型桌面电脑：Mac mini
显示器：Apple Cinema Display（27英寸）、Apple
Thunderbolt Display（27英寸）
服务器：Mac Pro server、Mac mini server
电脑视频配件：iSight（Webcam）
网络连接设备：AirPort Extreme（54Mbps 802.11g
iPhone X — Animoji Yourself 展示iphone X animoji功能
.
iPhone X — Introducing Face ID 展示iphone X Face ID功能
11
新品发布会话题传播
传播推广途径
苹果的新品发布会每次都是社交媒体上的热门话题
.
12
传播推广途径
.
8
品牌设计
.
9
广告：平面广告 视频广告
传播推广途径
户外广告、视频广告——shot on iphone 通过展示用iphone拍摄的照片或视频，展现摄影摄像功能。
.
10
传播推广途径
苹果通过视频广告展示新产品的某个新功能，并在youtube、国内各大视频网站以贴片广告的形式投放
iPhone 8 Plus — Portraits of Her 展示iphone 8 新人像拍摄功能
2/ 完美的工业设计，优雅时尚：
产品设计的力量抓住消费者的心，就算兼容性 不佳、软件不够用（可以安装windows），它 的外观也足够吸引消费者目光。
3/ 性能强大、专业、高端： Apple专业化色彩在减淡，个性化色彩也有所降低，，苹果发现面向大众才能获得巨大利润， 于是它放下身段，不再曲高和寡，面向大众是正确的，电脑操作应该更人性化，技术性和机器 性应该淡化，生活化应该增强，基本成为一种消费数码产品，这是电脑的发展方向，Apple的 产品努力做到这一点，把产品做成了艺术品和时尚物。Apple必须维持它的形象，它不仅要在 技术上创新，Apple有必要丰富产品线，在维持Apple产品一贯形象的基础上，加以更多变化， 区分更多人群。
base station）
智能手机：iPhone
平板型电脑：iPad、iPad Air、iPad mini、iPad Pro
家庭视听网络连接器：Apple TV
智能手表：Apple Watch
.
6
产品设计
苹果公司主要的软件产品有：
操作系统：mac OS/ OS X、IOS
iLife: iTunes、iPhoto、iMovie、iDVD、 GarageBand、iWeb等
销售促进传播：产品围绕顾客、产品给予营销最大支持
苹果体验店
.
13
未来发展方向
人工智能和增强现实
和当代智能手机的核心技术相比，未来智能手机中 的决定性技术是人工智能，它将能够让用户更离不 开智能手机，成为比当前更棒的助手。苹果正在对 语音助手Siri进行逐步改进，例如开始支持第三方开 发者，但与之相对的是亚马逊和谷歌的同类产品， 已经支持了第三方应用。至于增强现实，目前被曝 光苹果收购的公司中也有不少是与增强现实相关的。 但到目前为止，商用的现实增强设备并未取得过成 功，此前的谷歌眼镜只是面向开发者的昂贵玩具。 那么苹果在增强现实的巨额投资在未来是否会有成 果，能成功实现商用，也是万众期待的。
2、情感色彩的设计：nano和shuffle系列的播放器增加了粉红、粉绿和粉蓝色外 壳，这些彩色iPod一改以往单调的黑白灰，带给人们更时尚，更年轻的感觉。“产 品必须具备能释放人们潜在情感的东西，才能备受欢迎。”——设计师乔纳森艾维
3、引领不同时代的风尚：Apple的设计从线以及形状上来说，可以说是现代主义 风格，比如正四边形，比例控制良好的矩形，在此基础上引入圆角，而这是一般 对Apple风格的大致印象，实际上Apple一直在变（浪漫主义—后浪漫主义－理性 主义－锐时尚主义）
.
4
logo设计
品牌设计
.
5
品牌设计
产品设计
苹果公司主要的硬件产品有：
个人数字音乐播放器：iPod classic、iPod、iPod nano、
iPod shuffle、iPod mini、iPod Hi-Fi、iPod touch
笔记本电脑：PowerBook、iBook、MacBook、
MacBook Pro、MacBook Air
.
高理念 高品质 高价位
3
品牌定位
1/ 个性、与众不同、创新：
80年代主打特殊性、口号“think different”，苹 果不仅think different，更重要的是think creative。电脑产品有很多，基本上都是同质化 的商品，但苹果不是，苹果个性风格十分强烈， 一眼就能识别，品牌忠诚度很高。
苹果公司由史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼克、罗纳 德·韦恩创立于1976年4月1日，开发和销售个人计算机。 该公司于1977年1月3日正式称为苹果电脑公司，并于 2007年1月9日在旧金山Macworld Expo上宣布改名为 苹果公司，反应其业务重点转向消费电子领域。
Logo理念：一个被上帝咬了一口的苹果 公司理念：不完美才能促使进步去追求完美 公司口号：switch变革
iWork: Kห้องสมุดไป่ตู้ynote、Pages、Numbers等
其他软件：Safari、QuickTime播放程序、 iCloud网络服务、Apple Music等。
专业软件：Final Cut Studio、Logic Pro、 Aperture等。
品牌设计
.
7
品牌设计
产品特点：
1、功能简单，设计简练：如iPod系列，除了屏幕和控制键外，表面别无赘饰，减 少与音乐无关的功能、操作键。计算机避免了外设和电缆，从Macintosh到iMac 系列，苹果用户手册如是说：接上键盘、接上鼠标、再插上电，一切都是那么简 单。