XXMP4广告策划书
一、前言
MP4播放器体积小巧，携带方便，能够随时、随身播放视频已经开启了一个随身影音的光辉时代。

水窝的中心已平静下去，但周围的余晕还在，如何捉住这转瞬即逝的商机？
二、市场分析
1.市场前景
MP4市场不容乐观，种类多，样式杂，竞争激烈。

其一，质量成为用户购买产品时最关心的话题。

其二，对于MP4消费群体来说，其较容易受到价格变动的影响。

2.目前竞争对手
主要竞争对手:爱国者,魅族,三星
其它竞争对手:昂达，纽曼
调查结果显示: 爱国者,魅族,三星三大品牌占据了MP4市场的绝大部分份额,这说明人们在购买MP4时有着较强的品牌消费意识,品牌是企业产品的生命,随着
品牌消费时代的到来,如何进行品牌营销正日益成为企业的核心工作之一。

3.消费者接受程度
高质量，价格介于500-1000元的产品。

三、MP4的市场推广
1. 目标消费群：全国的大中学生、时尚消费者。

2. 推广的主导思想：
在全国的大中学生中、时尚消费者，制造购买拥有XXMP4的风潮。

促其发展成为一种时尚和潮流！
3.目标策略
通过广告宣传,在X月内使XXMP4认知度提高到90%,销售量增加50%。

4.定位策略
MP4定位于大众品牌,以青年消费者为诉求对象。

5.媒体选择
杂志,报纸,公共汽车车身,站台,超市POP，校园活动。

6.诉求策略
MP4广告宣传诉求一种品质,塑造一个坚强而不失缠绵的品牌形象.
7.广告创意
A 平面广告文案
标题:XX,超越自己!
广告语:听心灵的声音!
正文:
不知不觉开始想念一个人,
坐立不安，
展转难眠，
那一个字还是没说出口。

递上XXMP4，插上耳麦
播放陈楚生的“有没有人告诉你``````”
XXMP4，诉说心灵的声音，超越自己。

随文:XXMP4说出你的心声。

B 校园推广
XXMP4校园风大型音乐节（MP4试用手记评选颁奖活动）
方案另附
方案思路：
1）流行音乐、动感组合、青春旋律
2）五十年国际音乐发展鉴赏
四、广告计划
1.广告工作计划
9月份开展全面广告宣传,同时在超市开展促销活动。

11月份结束本次广告宣传,开始新一轮的广告策划。

2.广告发布计划
9月,展开校园广告宣传,同时在各大城市公共汽车车身广告,站台广告,还有各大城市晚报广告.
3.其它活动计划
赞助各种大型音乐会。

4.经费预算
略
五、效果预测
通过广告宣传，在X月内XXMP4的品牌认知度提高到90%，销售量增加50%。