线下互动：
3、所有购买勇闯天涯啤酒的客户都可以参与每晚的终极抽 奖活动，每天两轮（奖品：一等奖一名43寸品牌电视机一 台 、二等奖二名 电饭煲一个、三等奖三名健康手环一个、 优胜奖20名 雪花啤酒2瓶 每轮20名）
现场动销：非凡豪礼放肆送
线上互动 互动：抖音创立#勇闯天涯嗨啤节#话题，邀请现场朋友拍 摄抖音视频，三天内点赞最高的视频送出豪礼(送手机一台)
项目需求：
借助活动的契机，更进一步引发目标受众对雪花啤酒的的价值认同/ 共鸣，开拓云南市场，提高啤酒市场的占有率，以此提升雪花啤酒 品牌影响力，提高销售。
目 录
CONTENTS
01/品牌解读
Brand interpretation
02/ 活动规划 Activity content
03/ 活动宣传
coco
Eassie
最潮女DJ亲临活动现场把控全局 灯光秀酷炫开场
点燃夏日，火力全开！
街舞表演
帅气的街舞表演 炸街全场，让全场血液沸腾
街舞致敬民族舞
根据各地州民族不同， 表演的节目有所变动
乐队表演
麻园诗人
最具影响力的独立摇滚乐队 被誉为云南摇滚新生代现场王
花式开啤酒表演
花式开啤酒 为下面的游戏为铺垫
现场布置
主KV
舞台效果图
门头效果图
产品陈列图
产品陈列图
现场鸟瞰图
现场正面效果图
地州海报
地州海报
地州海报
地州海报
活动宣传
活动宣传策略
大曝光
精准投
带节奏
前期推广
通过前期的线下推广， 我们引发线下一波关注度。
前期推广关键词：雪花啤酒节 推广形式：新媒体推广、话题营销 “为什么不去雪花民族啤酒节？” 涵盖内容：1.雪花啤酒节相关信息释放
TA：18-30岁的年轻人 品牌个性：进取、挑战、创新
品牌解读
代言人：王嘉尔
独家冠名：这就是街舞
代言人解读
他是锐不可当的街舞“王炸” 他是不惧挑战的音乐创作人 他是生而无畏的最强代言人
个性就是无畏
街舞解读
敢于挑战、潮、无畏 年轻人焦点聚集
如何将雪花啤酒与少数民族绑定呢？
TA洞察
爱喝雪花啤酒的都是哪些人？
刘莎
云南广播电视台著名主持人 云南旅游形象大使
訾德恒
南广播电视台著名主持人 《大口马牙》著名小电影演员
极限单车
邀请单车达人到现场， 进行单车表演，让用户感受运动的魅力。
技
1、街头潮酷达人秀 2、眼疾手快 3、魔鬼瘦身门
酷玩街区
荧光舞
单车
街舞
动感十足 炫酷炸裂全场
眼疾手快暖场神器
测测你的反应速度
5、极限运动表演
C位街区 （主舞台区）
DJ介绍
COCO 东厂签约电音艺人
新生代艺人，15年开始学习电子音乐并开始演出活动， 凭借着天生对电子音乐的敏锐性，总能抓住现场人群 的音乐情绪。 2018年开始学习进入音乐制作，并签约中国最大独 立电 子音乐厂牌EastRecords，成为其主推艺人之一。
演出历程
2. 网红美食
酷吃街区
版纳-热带水果&傣族风味市集
竹筒饭 舂野菜
德宏-景颇族野食市集
丽江粑粑
鸡豆凉粉
米灌肠
丽江-丽江纳西美食市集
越南小卷粉 氽肉米线
文山-文山美食集市
四个街区
从看、技、乐、味四个层面
牢牢抓住用户的心
夜幕降临 C位主舞台show时间 让我们一起狂欢嗨啤吧！
DJ+灯光秀开场
DAY 3
雪花自带流量 街舞明星 为亮点
晚上节目：19：30-21：30 1、DJ+灯光秀（5） 2、主持人登场（5） 3、街舞表演1（5） 4、雪花宝贝走秀（产品展示） 5、全场互动1——纸杯叼酒畅饮（10） 6、第一轮抽奖 7、乐队表演1（40） 8、DJ秀（5） 9、街舞表演2（5） 10、极限自行车表演（10） 11、压轴街舞明星秀（10） 12、第二轮抽奖
C位街区 （主舞台区）
西双版纳
与 孔雀舞、
泼水节
街舞融合
傣族的传统舞蹈， 孔雀舞的柔与街舞的炸，刚柔并济，十分吸睛
结合傣族最重要的最隆重的节日， 同时也是云南少数民族节日中影响面最大节日，让民族与潮流相碰撞
德宏
与 葫芦丝
街舞融合
葫芦丝发源于德宏傣族景颇族自治州梁河县，富有浓郁的地方色彩。常用于 吹奏山歌、农曲等民间曲调，用葫芦丝的著名音乐与街舞融合
TA 个性 尝新
酷
街舞 挑战 酷
少数民族
新鲜 探索
四者的精神内核高度统一
KEY:年轻、无畏、爱探索
活动主题
slogan： 年轻无极限 无畏共天涯
2020雪花民族啤酒节
啤酒节活动策略
结合街舞元素
结合民族风俗
结合美食文化
活动规划
看
活动亮点： 1、民族节日、舞蹈与街舞融合
2、邀请知名乐队表演 3、云南著名主持人 4、极限运动表演 5、云南知名女DJ嗨翻全场
识你！用花脸节和街舞融合刺激，就是这么刺激。
看
活动亮点： 1、民族节日、舞蹈、
音乐与街舞融合 2、邀请知名乐队表演 3、云南著名主持人
4、极限运动表演 5、云南知名女DJ嗨翻全场
C位街区 （主舞台区）
乐队介绍
麻园诗人
来自云南的一支将grunge与trip-hop、 dancerrock融合的乐队。 乐队成立于2008年，至今经历了十年时间，已发 展成为西南地区最具代表性及最具影响力的独立 摇滚乐队，更被誉为云南摇滚新生代现场之王。 十年磨一剑用来形容这只乐队并不过分。
DAY 2
达人秀 （派对女王DJ秀 自行车秀+开瓶秀）
为亮点
晚上节目：19：30-21：30 1、DJ+灯光秀 2、街舞表演1 3、主持人登场 4、全场互动1、挑战味蕾（4款雪花啤酒准确试出不同口味 对应不同产品） 5、雪花宝贝走秀（产品展示） 6、第一轮抽奖 7、花式开啤酒表演 8、乐队表演1 9、DJ秀 10、街舞表演2 11、极限自行车表演 12、第二轮抽奖 13、街舞秀（
昆明世博园楽音乐节主音DJ 昆明城市跨年音乐节主音DJ 玉溪澄江音乐节特邀嘉宾DJ 2019年缅甸GoldenSky电音节
腾冲云端音乐节主音DJ 贵州九龙潭音乐节
DJ介绍
演出历程
Eassie 派对女王 中俄混血
2010年出道并参演电视台综艺真人秀节目以及广告， 微电影拍摄节目，后于2012年开始专注于电子音乐 领域发展，致力于时下演员同台，最具感染力音乐 风格，擅长Dubstep/EDM/Hardstyle等，极具国内外 知名艺人及演员同台演出，受邀国内外各大知名音 乐节活动现场。
现场安保和卫生
聘请请当地的保安公司，全天候轮岗
现场设置安检门，对每位进场人员进行安全排查 疫情未结束期间还将进行相关的防疫措施
购买现场活动保险,为啤酒节保驾护航！
关于我们
+
都市频道
云视联合传媒
公众频道
本土民生 时事主流 严守导向主阵地 电视剧场 自我革新 保持领先影响力 定制传播 高效输出 提升客户转化率
西双版丽纳江&德宏
P与K 孔东雀巴舞舞
街街舞舞融合
傣纳族西的族传的统东舞巴蹈舞， 在桌上能主独要脚有旋孔转雀，舞而为后主腾，空跳下， 放大的柔肩顺、势拱翻肩身、跪碎地抖，肩复，而具纵有身舞起的立刚做韧收而势舒，展的特点。 非常具有爆发力，与街舞不分高下
花脸节
文山
与
街舞融合
有这么一个传统节日：期间男女老少都拿着灰上街，见到人就往脸上 抹，抹的越黑越吉祥如果有机会到这里，你可能被抹得连老妈都不认
推广话题：#雪花民族啤酒节嗨到不行# 推广形式： A:抖音话题 B、网红直播 C、活动现场宣发 涵盖内容：1.雪花啤酒节现场视频释放
推广方式
Mode of promotion
雪花啤酒节 嗨到不行
抖音话题
网红直播
现场宣发
每日活动亮点 +现场动销
DAY 1
麻园诗人为亮点 +街舞民族舞PK
晚上节目：19：30-21：30 1、DJ+灯光秀 2、街舞表演1 3、主持人登场 4、最炫民族舞表演 5、雪花宝贝走秀（产品展示） 6、全场互动1—谁是啤酒王（喝啤酒比赛） 7、第一轮抽奖 8、乐队表演1 9、DJ秀 10、街舞致敬民族舞 11全场互动2 ——挑战味蕾 （4款雪花啤酒准确试出不同口味 对应不同产品） 12、第二轮抽奖 13、街舞秀
演出历程
麻园诗人是继山人、AK47外走上全国各大音乐节的本土原创 乐队；迄今参与国内所有大型品牌音乐节及多个小型音 乐节， 进行了两次大规模巡演，均创造极佳票房， 2018全国巡演， 获得网易云音乐全程赞助及买断！
乐队介绍
笑匠乐队
笑匠之笑，是情到深处的自嘲，产生在喧闹和寂 寥的一念之差，他们的音乐有放克、布鲁斯、迷 幻的影子，但不拘于任何一种风格，只希望用音 乐表达最本真的情感。
年龄层面 18-30岁的年轻人
性格层面
喜欢探索 敢于挑战 追求个性
精神层面
想成为 大众中的小众
少数民族洞察
少数民族&文化
特点
少数民族文化对于汉族文化 神秘、独特
TA与文化的关系： 少数民族&文化，对于年轻人来说，
说是新鲜的，是他们好奇的领域, 愿意探索、发现更多可能的领域.
雪花 进取、挑战、创
新
演出历程
草莓音乐节巡演嘉宾 昆明站/西安站/贵阳站
乐堡啤酒节音乐节 苏州站/贵阳站/兰州站
看
活动亮点： 1、民族节日、舞蹈、
音乐与街舞融合 2、邀请知名乐队表演 3、云南知名女DJ嗨翻全场 4、云南著名主持人