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• 3、旅游景区的服务业： • 旅游景区除了具吸引力的资源外，还应
当有较好的服务设施条件，服务基本上 是围绕旅游六要素而言的，包括： • 交通、食宿、娱乐、通信、购物等。 • 特点：供给与消费常常处于同一时间段 （与吸引物相比较），所以应该重视 “过程管理”。
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旅游者
开
前
发
提
利旅 用游
基础
需
规
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第一节 旅游景区的规划设计
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• 旅游规划 与旅游景区规划 • 旅游规划是促进旅游业健康发展的条件， • 旅游景区规划是形成旅游吸引力的保证，
三字经 ：提品位，扩规模，增效益，利 保护。 • 旅游规划中涉及到的旅游六要素：食、 住、行、游、购、娱
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• 吃：这是首要的，只有吃得好，才能游得好， 所以一定要吃饱、吃好、吃干净。外出旅游不 能错过品尝当地的特色食品。出产地自然是味 道正宗价格便宜，但千万不要在旅游点购买， 到所住地街道店铺去买才不会被“宰”。
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• 1、一是率先推出新产品新项目，保持唯 一性
• 2、推出其他地方难以效仿 • 3、旅游项目不断推陈出新：
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• 2、自然美与人工美的统一 • 景区内出于各方面的考虑，必然建设一些人文建筑，
但要求从色调、风格等方面力求与景区风格相一致， 使建筑能融入风景之中，从而使旅游者感受到风景和 谐统一的境界。 • 正面例子：白鹿洞书院（色调与山地景观一致，风格 古朴） • 景区内的很多服务设施：商店等也可要注意与景区的 和谐统一。 • 就如假山上的小亭，合适的人工建筑不仅不会破坏景 区的美，相反更能增添和谐之美。 • 反面例子：长清五峰山上宽阔的公路和莲台山上的柏 油路，泰山上的索道。
• 游：这是旅游最大的目的。观景区、展览或逛 街，都免不了花钱。面对好多景区，该去哪儿不该 去哪儿呢？此时须看旅游图或向当地人打听：先选 择最具代表性的景观；展览要有选择地参观；预先 看不到的游乐项目，最好向游完出来的游客了解， 别只听卖票的乱吹。
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• 购：旅游购物，男女大不一样。男士大多不购 或少购，若购，不妨多花些时间选购些有特色的工 艺品或土特产，回家敬妻孝母。女士大多乱购多购， 在购买衣物、首饰或珠宝、玉器时，既要听清介绍， 又要相信自己的眼光和判断力。 • 娱：旅途中参加娱乐一定要先问清价钱，有 没有附加小费及项目都包含哪些内容等。
• 住：不要住太贵的饭店，因为出来主要是 旅游，而不是睡觉，所以干净、舒适即可。在 旅游活动期间，要保证充足的睡眠。
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•行：交通费用是旅游中开销最大的一项，往往占总 开支的一半以上。选择游览目的地，一定要注意该 处进得去，也出得来。特别注意： 1、先买好返程票。2、乘交通工具注意安全。3、所 到处宜购买一份当地地图，以防迷路。
不是说谁想去就能去的。
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•（4）一定的文化素质和旅游动机。 •以上三个因素，即时间、金钱和身体条件，是产生 旅游的必要条件。但是，即使在它们三者都具备的 情况下，如果人们不想以旅游这种方式使用他们的 时间及消费金钱的话，旅游也不会产生。 •而一般情况下，文化素质越高，人们越容易具有旅 游的动机。——开眼界，见世面。
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• 1）金钱（自由支配的收入）： • (2)时间（一定的闲暇时间）： • 实际上金钱、时间与社会、经济发展之间存在密切的
关系。 • 也就是说：社会发展水平越高，经济越发达，人们的
金钱越多，而闲暇时间也越长。所以出游活动也越多。 • （3）适宜出游的身体条件：（身体是革命的本钱） • 例：黄山、泰山并不是谁都能爬上去的，青藏高原也
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景区形象设计包括：
• 理念 • 行为识别 • 视觉识别
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•理念：根Leabharlann 自身旅游资源的特色和旅游市场 的需求，制订旅游地的发展方向、目标，明确 旅游地的经营理念，并在此基础上提出旅游主 题和宣传口号。
求旅
模 和
游速
景
景度
区
完善和提高吸引力 区
的
的
吸
服
引
务
物
业
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• 三者关系：互相依存、互相作用。 • （1）旅游者是主体；（2）旅游活动中
三要素缺一不可
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二、景区规划设计的原则：
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• 突出景观特色： • 独特性——吸引游客最关键的要素。 • 正面例子：中国的一些著名山地旅游景
观，突出各自特色：泰山之雄，黄山之 奇等。 • 反面例子：大明湖、动物园——建设大 量游乐场。失去了其独特性（大明湖： 四面荷花三面柳,一城山色半城湖）
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一、景区的基本组成要素
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• 1、吸引物：(旅游景区必然有吸引人去 的原因，即其独特性)景区内标志性的观 赏物，是旅游资源的招牌，是最突出、 最具特色的景点（独特性最突出的景 点）。——它决定着对游客的吸引力。
• 如：黄山的三奇四绝，趵突泉公园的天 下第一泉，印度泰姬陵，德国慕尼黑的 啤酒节
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• 2、旅游者： • ——旅游者在旅游活动中居于主体地位。
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• 三、旅游景区规划设计的内容 • 景区形象 • 功能分区 • 空间布局
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• 1、景区形象： • 目的：旅游区选择最能反映自身影响力
的特殊形象进行强化，使之成为旅游的 主体形象。 • 景区形象定义：指人们对某旅游景区总 体的，概括的认知和评价。它综合了旅 游景区的历史、现实和未来发展方向。
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•随社会经济的发展，金钱、时间等因素对旅游的 限制在减弱，人们越来越关注旅游的质量，即：根 据自己的兴趣爱好选择旅游地。旅游地的特色决定 着对游客的吸引力，而景区形象就是对景区特色的 直接反映。
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• 3、维护生态平衡： • 可持续发展系统中，生态是基础。旅游业的开
发也要做到维护生态平衡，由此才能实现可持 续发展。 • 正面例子：西湖经过开发，生态环境更加优越。 • 反例：《黄土高原的旅游规划》——第一反应， 不要去发展旅游业，而应当首先去保护生态。
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• 3、维护生态平衡： • 可持续发展系统中，生态是基础。旅游业的开
发也要做到维护生态平衡，由此才能实现可持 续发展。 • 正面例子：西湖经过开发，生态环境更加优越。 • 反例：《黄土高原的旅游规划》——第一反应， 不要去发展旅游业，而应当首先去保护生态。
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• 4、最佳综合效益： • 一点多用，原因：旅游区不宜建设过多
的建筑，因此有一些必须建的也可以做 多种用途。 • 例：了望塔与观光台。 • 长清玉清湖水库，历城锦绣川水库