简论都市类报纸的版面设计:报纸版面设计
摘要：版面是报纸的窗户。

报纸的版面设计质量是报纸能否引起读者关注的主要因素之一。

在越来越突出图像艺术、重视设计的潮流下，报纸尤其是都市类报纸的版面设计个性化、艺术化，被不断强化。

本文重点研究了都市报版面设计存在的问题，提出如何实现报纸版面差异化、个性化的方法。

关键词：都市报版面设计科学化美化
随着传媒时代的来临以及市场经济的冲击，媒体的竞争越来越激烈。

不光存在传统媒体与新媒体之间的竞争，传统媒体之间的竞争也非常激烈。

报纸中的都市类报纸，随着城市化进程的推进，越来越成为传递都市信息的重要媒介，如何创造都市类报纸版面创新的最大价值，发挥报纸的“印象效应”，是本文研究的重点。

当前报纸版面设计的原则与实际应用效果
报纸的版面设计是一门科学，它是在读者的阅读习惯和视觉规律共同支配下的艺术活动，同时，也是对新闻事件进行立场、观点、态度和评价的外在表现。

版面设计的最高目标是使静态的版面语言实现动态的效果。

为此，版面设计应遵循以下一些基本原则：一是导向明确，设计版面时，通过设计的技巧和手段，如加大字号、强调色彩、头题设置等，实现引导、突出主要信息的目的；二是人性化服务，根据读者的阅读心理和阅读习惯，满足读者的求简心理，减轻视觉压力，力图使设计简洁、明快，易于阅读；三是艺术化、个性化编排，报纸版面的编排是平面的艺术，要
最大限度地实现审美的功能，让每个版面成为一件艺术品。

与此同时，还要突出个性，差异化是报纸版面设计取胜的重要因素。

版面的个性就是报纸的个性，只有个性鲜明突出，才能以独特的品位和风格吸引读者。

随着报纸进入厚报时代，越来越多的都市类报纸开始进入创新时期。

报纸版面的设计被空前重视，各大都市类报纸不断改版。

目前，都市类报纸已经形成如下一些特色：一是版面设计越来越趋向简洁明快。

比如2009年改版的《半岛晨报》，大量留白，缩小字号，线条简洁，文块清晰，很好地满足了读者的阅读视觉要求。

二是头版设计为导读页。

为顺应潮流需要，越来越多的都市类报纸将自己的头版设定为导读页，以标题、重要图片、新闻的提示类信息和广告等形式，让读者对一期报纸的主要内容一目了然，增加了阅读的期待。

三是突出标题，许多都市类报纸顺应快餐时代的特征，将标题放大，提要突出，使读者在尽可能短的时间内实现信息的选择。

比如《北京青年报》，其版面设计创造的“三步五秒”理论就是一个成功的探索。

四是模块编排，进入厚报时代后，版面空间压力减小，很多都市类报纸开始用一个版或者多个版策划选题，同类选题文章采取模块式编排文稿，使版面的整体感更加突出，增强了易读性和读者的阅读兴趣。

都市类报纸版面设计存在的问题
目前我国都市类报纸版面设计的基本规则应遵循国家新闻出版总署发布的《报纸管理暂行规定》。

但实际上其在实施中存在以下问题：一是违规，包括报纸的整体版式和报头设计违规等。

国家规定报纸是散页连续出版物，有固定的刊期和开版，这个是不能随意变更的，有的都市类报纸，为了突出杂志的效果，将报纸装订成册，设计了封面，做了“封面故事”专版，都市类报纸应尽量避免对版面设计基本规则的违反。

还有的设计人员为了突出专刊、专版或者特刊的主题，有意将报头淡化，甚至取代报头。

我国法规对报头的位置、字号有严格的规定，不得随意变更。

二是新闻性不足。

虽然我们进入了“读图时代”，但报纸的核心
竞争力还是内容，报纸版面的设计不能单纯为了美观、艺术，而忽视了内容。

当前，一些都市类报纸的版面设计过度突出新闻照片和各类合成图片，存在滥用、泛用的倾向。

过度使用图片，追求图片效益，将导致信息量大幅减少，新闻报道不足，从而导致新闻性不足。

三是艺术性缺失。

一些都市类报纸盲目追求感官刺激，标新立异，大量使用色彩、线条，乱造视觉中心，导致报纸视觉效果混乱，使读者产生审美疲劳。

还有的报纸过于单一化，版面设计过于呆板，字体单一，没有任何美感，缺乏艺术气息。

这些都是我们应该着力避免的。

在追求艺术性的同时，不能冲击导向性，要注意把读者的关注点集中到热点新闻上。

报纸版面设计应追求导向性前提下的艺术性。

四是风格与个性不足。

都市类报纸处在改革创新的最前沿。

只有形成自己独特的风格和个性，才能在市场经济中立于不败之地并发展壮大。

比如《华西都市报》，其版面编排不拘一格，用独家新闻制造“版面强势”，深受读者喜爱。

而一些都市类报纸没有自己的版面设计定位，盲目模仿，一味跟风，结果迷失了方向。

报纸的风格应该稳定而统一，不轻易变化。

但某些报纸变化周期过快，一年一小变，三年一大变，结果导致整体风格不统一，甚至失去了自己的整体风格。

都市类报纸版面设计创新的思考
都市类报纸的版面设计是编辑理念与设计表现的完美结合，报纸的视觉优势是报纸的强项。

版面的整体感与风格是报纸与其他媒体竞争的法宝之一。

要充分发挥报纸的这一优势，就要做好都市类报纸版面设计创新。

首先，要实现观念的转变与创新。

当前，虽然很多都市类报纸都在试图进行版面的创新，引进了国外和同行的一些先进理念，打破了传统的版面设计，但依然不够。

都市类报纸应加强编辑的版面设计能力，用艺术的精神去培训编辑，从而让版面设计体现出创造性、系统性、艺术性、功能性和经济性。

其次，要采用模块式版面编排。

这是当前比较流行的版面设计方式。

这种编排方式的优
势在于独立成块，不与其他稿件交叉，版面清晰、整齐，易读性强，而且设计方便，抽调稿样便捷，便于快速拼版。

从视觉艺术的角度看，这种编排方式能够产生单纯而规整的美感，减轻视觉疲劳，达到开阔通透、主次分明的效果，满足现代读者追求简约、清新的审美情趣。

再次，要充分调动视觉语言。

优秀的版面设计其实是一件艺术品。

要注意充分运用视觉语言丰富版面，点、线、面，黑、白、灰如何最佳运用，色彩如何协调，都是设计应该追求的。

总的原则是追求简洁，强调整体，要注意充分运用视觉空间，在有限的版面里，通过合理的编排处理，拉长视觉空间，合理设计出版面视觉中心，突出重点，有效设置中心话题或者中心图片，使报纸活跃起来，富于情趣。

最后，要努力追求稳定性，形成自己的风格和个性。

都市类报纸的版面设计虽然力求创新，但也要追求一定时间段内的稳定性。

特定的版面风格，体现了一家报纸的个性化与成熟度，一家成熟的报纸一定要有自己的版面风格。

风格和个性的形成有赖于长期的积累。

因此，报纸在寻找创新进行改版时一定要经过充分的论证，要基于对自己的传统充分尊重，不能随意变换风格和定位。

结语
报纸的竞争，从某种程度上说是版面优势的竞争。

随着报纸版面的形式语言与视觉形象日益受到重视，未来报纸版面的竞争，已经不再仅仅是一次重大新闻报道、一个版面编排和创新的局部竞争，而将是设计规范、设计系统、设计定位与设计管理的整体竞争。

这需要我们都市类报纸的编辑能够准确地把握艺术设计的时代潮流，结合报纸的特性，努力提高版面设计的质量，设计出一流的优秀版面。

参考文献：
1.张志锋、王明浩：《报纸的“封面识别系统”》，《当代传播》,2003（2）。

2.李海阳：《当前报纸版面设计有哪些误区》，《城市党报研究》,2006（1)。

3.孙书杰：《现代报纸版面设计功能的演变》，《新闻三昧》，2008（6）。

4.何兴健：《市场经济条件下报纸版面的编排技巧》，《新闻窗》, 2009（5）。

5.汪菲：《浅析读图时代的报纸版面语言》，《中国编辑》,2009（4）。

6.盛芳：《消费文化视阈下报纸版面中的视觉暴力》，《传媒观察》, 2009（8）。

（作者为河北师范大学美术与设计学院数字传媒系讲师）
编校：赵亮
感谢您的阅读！。