武当山风景区
黑 镜泊湖国家森林公园 龙
胶东Байду номын сангаас岛海滨风景名胜区
丹江口大坝
江
扎龙湿地
张家界森林公园
焦作云台山风景名胜区
松花江国家生态旅游示 范区
湖 南
衡山国家重点风景名胜区
河 南
老君山景区
九寨沟景区
洞庭湖风景区
四 川
峨眉山景区 卧龙国家级自然保护区
江 西
庐山国家重点风景名胜区 武夷山风景名胜区
内 蒙 古
➢ 生态旅游产品日趋多样，深层次、体验式、有特色 的产品更加受到青睐。生态旅游方式倡导社区参与、 共建共享，显著提高了当地居民的经济收益，也越 来越得到社区居民的支持。通过发展生态旅游，人 们的生态保护意识明显提高，“绿水青山就是金山 银山”的发展理念已逐步成为共识。
——节选自《全国生态旅游发展规划（2016—2025 年）》
山东
陕西
北济天潍青上淄郑石临 京南津坊岛海博州家沂 市市市市市市市市庄市
市
内蒙古
西北上郑重咸天成太广 安京海州庆阳津都原州 市市市市市市市市市市
湖南
湖北
北呼沈天呼长哈上大锡
京和阳津伦春尔海连林
市浩市市贝市滨市市郭
特 尔市 勒
市
盟
长广武深荆东株益北娄 沙州汉圳州莞洲阳京底 市市市市市市市市市市
四川
武襄西宜重北上南郑十 汉阳安昌庆京海阳州堰 市市市市市市市市市市
省省江省省省省古省省省省维省省省省省省省壮省市省省自回市省市市
省
自
吾
治
尔
区
自
族
治族
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治
治
治
区
区
区
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景区名录
➢ 在全国共选择了10个省份的30多个生态旅游相关 景区，进行游客大数据分析。
以下是各避暑城市的景区列表：
太阳岛风景区
泰山风景名胜区
神农架国家森林公园
五大连池风景区
山 东
崂山风景区
湖 北
黄果树风景名胜区
三清山风景名胜区
贵 州 荔波樟江风景名胜区
华山风景名胜区
梵净山风景区
陕 西
黄河壶口瀑布风景名胜区
骊山景区
重渡沟景区 扎兰屯风景名胜区 阿尔山国家森林公园
达里诺尔湖
第10页
Part 02
生态旅游消费者整体情况
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中国生态旅游消费者以25-44岁的中青年 人群为主，男性略多。
女 44%
各省生态游客是否有车的占比
黑内山河陕湖贵四江湖 龙蒙东南西北州川西南 江古
各省生态游客节假日驾车出游-强偏好占比
61.82%
60.91%
60.78%
60.32%
60.18%
59.17%
58.90%
58.54%
57.70%
56.63%
湖内黑四山河江贵陕湖 北蒙龙川东南西州西南
古江
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前往内蒙古、四川和黑龙江的生态旅游 消费者，其高端消费偏好比例较高。
武当山风景区 荔波樟江风景名胜区 镜泊湖国家森林公园
崂山风景区 梵净山风景区 三清山风景名胜区 峨眉山风景名胜区 华山风景名胜区 焦作云台山风景名胜区 重渡沟风景区 衡山国家重点风景名胜区
扎龙湿地 卧龙国家级自然保护区
阿尔山国家森林公园 达里诺尔湖
张家界森林公园 太阳岛风景区
黄果树风景名胜区 黄河壶口瀑布风景名胜区
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报告说明
生态旅游消费者
➢ 一定时间段内出现在各省份所选生态旅游景区的游客。
数据来源
➢ 包含行业大数据、抽样调研数据及国家相关部委、协会、 研究院等机构的网站公开数据，由渠道、运营商等数据复 合而成。
数据周期
➢ 2017年5月1日-2017年5月15日 ➢ 2017年6月1日-2017年8月31日 ➢ 2017年10月1日-2017年10月15日
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超过三分之一的生态旅游消费者经常在 周末出游。
经常出游
周末出游偏好
经常出游 36%
偶尔出游
偶尔出游 64%
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近六成消费者在节假日选择驾车出游。
弱偏好 41%
节假日驾车偏好
强偏好 59%
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超七成消费者在景区游玩一天，近两成 消费者游玩两天。
3天 4.3%
4天 1.3%
2天 19.9%
➢ 从产品供给来看，各省的重游率普遍需要大力提高， 应该出台更多政策予以鼓励，同时适当增加中高端 旅游产品的供给。
➢ 第四，黑龙江和内蒙古等省份可以重点利用地缘优 势和资源优势，打造更具特色的边境生态旅游产品。
➢ 第五，各省份需要均衡考虑对不同年龄人群的产品 供给和营销推广。
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扫描添加【史文蛟】
➢ 旅游消费者大数据于2016年4月正式成立，主体单 位为中青旅联科。聚焦旅游消费领域，以消费者群 体的旅游决策模式、旅游行为、目的地倾向性等为 主题方向，并重点从旅游营销维度，探索大数据的 应用领域和应用方式。
➢ 旅游消费者大数据实验室本着“资源共享、优势互 补、互利共赢、共同发展”的理念，建立和完善大 数据资源采集与共享平台，探索旅游大数据应用体 系，研究和发布旅游行业深度研究报告，研发旅游 大数据产品，举办大数据培训班等，推动旅游大数 据产业快速发展，用全新模式为中国旅游行业发展 做出贡献。
第6页
生态旅游概述
➢ 生态旅游作为一种绿色消费方式，自世界自然保护 联盟1983年首次提出后，迅速普及全球。
➢ 20世纪90年代，生态旅游概念正式引入中国。经 过20多年的发展，生态旅游已成为一种增进环保、 崇尚绿色、倡导人与自然和谐共生的旅游方式，并 初步形成了以自然保护区、风景名胜区、森林公园、 地质公园及湿地公园、沙漠公园、水利风景区等为 主要载体的生态旅游目的地体系，基本涵盖了山地、 森林、草原、湿地、海洋、荒漠以及人文生态等7 大类型。
25-34岁
湖南 河南 湖北 山东 四川 江西 陕西 黑龙江 贵州 内蒙古
35-44岁
内蒙古 贵州 江西 山东
黑龙江 陕西 湖北 河南 四川 湖南
45-54岁
内蒙古 贵州
黑龙江 江西 四川 湖北 陕西 山东 河南 湖南
55岁以上
内蒙古 黑龙江
贵州 江西 湖北 四川 陕西 山东 河南 湖南
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前往黑龙江、内蒙古和山东的游客中有车 一族占比位于前列；节假日驾车出游占比 居前的省份是湖北、内蒙古和黑龙江。
扫描添加【梁 钧】
扫描添加【刘庆川】
旅游消费者大数据实验室联系方式：
史文蛟 梁钧 刘庆川
134-6667-5645 138-1084-7597 135-5284-0576
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没有小孩 30.1%
有小孩 53.4%
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七月、八月和十月是生态旅游消费者的 出游高峰期，四月春暖花开时会有一个 小高峰。
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
0
出游时间及出游人次
平均线
平均线 1000000 2000000 3000000 4000000 5000000 6000000
21.07%
去过高端消费场所的生态旅游消费者占比
15.55%
14.36%
13.17%
12.80%
12.69%
11.82%
8.06%
6.68%
5.97%
内蒙古 四川 黑龙江 陕西 山东 江西 贵州 湖北 湖南 河南
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前往内蒙古、黑龙江的生态旅游消费者 中，出境游的占比较高。
15.40% 12.92%
旅游时长
5天 0.7%
5天以上 2.8%
1天 70.9%
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生态旅游消费者对住宿类型的选择中， 排前三位的依次是特色民宿、四星级酒 店、五星级酒店。
强偏好 63%
弱偏好 37%
奢华酒店 五星级宾馆 四星级宾馆 三星级宾馆
特色民宿 经济型连锁酒店
旅馆招待所 青年旅舍
酒店类型偏好
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核心结论与营销建议
Part 01
报告简介及相关说明
第4页
关于 国家智慧旅游重点实验室
➢ 国家智慧旅游重点实验室于2014年9月经原国家旅 游局批准成立，依托单位为北京联合大学旅游学院， 中青旅联科是实验室的战略合作伙伴之一。
➢ 实验室致力于服务国家文化与旅游发展战略，是引 领智慧旅游发展的国家级智库。
第5页
关于 旅游消费者大数据实验室
性别
男 56%
4000000
年龄
3000000
2000000
1000000
000000 0-18岁 19-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55岁以上
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超六成的生态旅游消费者已婚； 超五成消费者有孩子。
婚姻情况
未婚 14.3%
不确定 24.4%
已婚 61.3%
生育情况
不确定 16.5%
生态旅游消费者多来自近程市场，周边 城市居多；而黑龙江、江西、贵州等省 份对一线城市的消费者吸引力相对较强。
黑龙江
江西
贵州
北哈绥大齐长佳沈上广
京尔化庆齐春木阳海州
市滨市市哈市斯市市市
市
尔市
市
南上福武厦杭北南苏广 昌海州汉门州京京州州 市市市市市市市市市市
贵重广成北上深长遵武 阳庆州都京海圳沙义汉 市市市市市市市市市市
➢ 首先，中国生态旅游消费者总体以中青年人群为主， 但是在景区游玩时间偏少， 所以，生态旅游景区需 要在产品供给层面，增加有趣好玩的内容，增强留 客能力。
➢ 其次，鉴于多数生态旅游消费者已婚和有孩子，因 此，生态旅游景区可以将亲旅游人群作为重点客群， 加强相关的亲子游主题产品和服务内容。