• 横店影视电影城是浙江横店集 团在威海打造的五星级豪华多 功能影城。影城位于集购物、 娱乐、休闲、餐饮为一体的苏 宁电器广场负一楼，营业面积 1500平方米，拥有6个豪华影 厅，包含2个豪华3d影厅。影 城除了采用世界最先进的放映 设备，还采用了国际最强悍的 杜比数码SRD、DTS还音系统， 令观影视听舒适效果达到震撼 无比的顶峰造极之势，尽情享 受观影的无穷乐趣。
（3）电影技术的发展越来越快！
威胁
（1）市场竞争瑜伽激烈！ （2）视频网站的冲击
营销建议
• （1）加强对顾客的服务态度和范围！ • （2）针对不同的观影人群采取不同的
播放环境。 • （3）建议在片头的广告中增加公益广
告。 • （4）加强宣传力度，多做公益活动。
威海市民在当地电影院的消费行为分析
放映结束 感谢各位批评指导！
他们喜欢什么类型的影片呢？
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（如：周星驰）
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（如：喜羊羊与灰太狼）
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（如：百团大战）
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（如：3D泰坦尼克号）
喜羊羊与灰太狼
周星驰
百团大战
泰坦尼克号
影响消费者选择影院的因素
电影消费者会选择怎样的影片观看？
他们喜欢什么类型的影片呢？
电影消费者对电影票价的心理期望值
大纲
电影院SWOT分析
• TEL：0631-3965678 5166661
• 网站：
进入联通影城
联通影城的走廊
• 走廊：贴满电影的海 报,让人一目了然，知 道当前最热门的电影 是什么！
联通影城内部
• 各种包间， • 硬件设施不是很好。
联通影城内部
• 阅览室：供等待看电影的 • 顾客消磨时间。
• 威海市和平路6号苏宁 电器广场负一楼
• 海悦国际电影咖啡沙龙 威海市文化西路177号 海悦国际购物中心3F
• 威海联通电影城
• 海悦国际
• 威海市少年路4号（青 少年宫北·市电影公司 北门·大世界北门西·鑫 城大厦西50米
• 地址：威海市文化西路 177号海悦国际购物中 心3F（山大正门对面）
威海横店电影城
谢 谢！
让我们共同进步
知识回顾 Knowledge Review
联通影城近期价格表
• 上面有官网 的网址，和 近期播放电 影价格情况
威海电影院简介
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大地数字影院
• 大地数字影院以亲切合 理的票价，连锁式经营 管理以及网上购票自选 位的贴心服务，改变一 代人看电影的消费观念， 使电影成为“人人都能 消费得起”的全民文化， 实现将电影普及大众化 的理想
• 大地数字影院是由大地 影院建设公司投资兴建 的连锁品牌影院。
优势
劣势
（1）电影题材丰富
（2）配有情侣包房等适应于不同 类型的客户。
1）模式大都大同小异，缺乏创新！
（2）空气环境有待提高，长时间 观看会引起顾客头晕。
（3）影院播放设施齐全，3D电影 （3）零食种类少 。 厅：美英进口的SR·D环绕数码立
体声设备
机会
（1）近几年国内影片质量越来越 好！
（2）人们的生活质量提高，对精 神文化的追求越来越高！故而看电 影的越来越多！
海悦国际
• 颠覆传统大众影院 模式，全套符合国 际认证标准的顶级 3D数字电影设备， 震撼的视听冲击力 及五星级的舒适度。 品味浓情咖啡，畅 享电影文化之旅。
• TEL：06315699991
大纲
影响消费者选择影院的因素
• 其中15 ～ 29 岁观众占68.8％，而15 ～ 19 岁、 20 ～ 24 岁、25 ～ 29 岁的年龄段所占比例依次为 26.4％、24.2％和18.2％。此项调查中，以35 ～ 39 岁为最弱，占8.6％；40 岁以上观众为13.2％。 样本中，每月至少看一次电影的人数为2107 位， 基本走势在15 ～ 29 岁年龄段观众仍是观影主体。 不同的是，这一调查中，20 ～ 24 岁观众比重最大 （占30.2％），其次是15 ～ 19 岁和25 ～ 29 岁的 年龄段，35 ～ 39 岁依然最弱（占6.8％），其次 为40 岁以上观众（占7.5%）。综合以上的年龄调 查，我们可以发现20 ～ 40 岁之间，有自由财务支 配能力的人群占到了总人数的60% 强，并且偏年轻 化。
威海市民在当地电影院的消费行为分析
分工
• 袁 赫：收集资料 • 郭 鹏：SWOT分析 • 孙文强：制作PPT • 李姜婧：拍摄照片 • 胡峰峰：营销建议
大纲
• 威海电影院简介 • 观影人群 • 影响消费者选择影院的因素 • SWOT分析 • 营销建议
威海电影院简介
• 威海横店电影城
• 大地数字影院
• TEL：06313965678
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横店影城宣传单
• 4月份最新的宣传 单页。
各地方的半价票
• 好多地通电影城
• 位于威海市商业中心地带。 是威海首家多厅专业高档影 城，同时也是威海率先引进 现代影城最先进的数字放映 设备（包括3D放映设备） 和具有震撼效果的杜比 SRD等高端还音系统的影 城。影城内共有14个影厅。