巧克力的营销传播渠道
费雷品牌的核心价值
费雷以品牌、品质及香滑的口感为主线，体现与朋友分享的甜蜜，口号“牛奶香浓, 丝般感受”表现了年轻、欢乐和浪漫。

倡导以乐观浪漫的态度在日常生活中获得快乐，分享快乐。

费雷广告语：“得到你是我一生的幸福！”。

用DOVE来讲，巧克力可以用来表达Do you love me的含义，或者“得到你是我一生的幸福”(得福)。

产品外包装
1）、在包装图形上费雷巧克力以写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。

2）、在色彩上面费雷巧克力一直沿用巧克力行业的经典咖啡色，并依据不同的产品辅以不同的系列色彩，主要的辅助色为粉色，浪漫的粉色营造了一种温馨的感觉。

3）、在字体设计上，费雷巧克力采用以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群。

费雷巧克力的外形包装类型主要有碗装、礼盒装、零散装三种类型，每种类型的包装都有其独特的含义和用途。

产品分析
市场上的巧克力种类繁多，费雷能够成为中国市场上的领导品牌在于它注重发挥自己产品的优势：
1）费雷巧克力采用欧美风格设计，让顾客感觉到好的品质和格调，非常精美。

2）命名寓意深刻，抓住消费者的心里，有亲切感。

3）味道香甜可口，深得消费者的喜欢和信赖。

4）零售价格在10元到200元不等，适合不同阶层的消费群体。

5）注重广告的宣传效果，始终强调产品自身的口感效果，感受口齿留香的感觉，广告既温情又感人。

营销战略
主要是它采取了增加产品线的策略即在细分市场消费群的消费行为、消费习惯、消费心理之后，针对不同的消费群分别推出相应的产品以满足其需求。

1）延伸产品类型，满足不同消费者的口味喜好。

2）针对礼品市场，推出了精选礼盒系列。

3）结合市场消费需求的多样性，对产品进行了不同形式的组合，即增加产品的规格，延伸产品深度。

品牌宣传
1）电视广告和杂志海报。

费雷注重于情感营销。

费雷巧克力的广告语注重消费者的体验感受。

“牛奶香浓，丝般感受”之所以够得上经典，在于那个"丝般感受"的心理体验。

能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。

充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。

2）娱乐营销。

大家还记得《杜拉拉升职记》中，杜拉拉为解压狂吃费雷巧克力的场景吗？这是费雷携手《杜拉拉升职记》电影追求味蕾上的诱惑，娱乐营销计划的一部分。

再者，为了配合新品巧克力“心声”的上市，费雷联手年轻导演杨婷和中国当代话剧先锋大师孟
京辉创作话剧《一颗巧克力的心声》。

通过话剧这种目前非常具有文艺气质的表现形式，表达出人对生活的感悟和心声。

这就和费雷“心声”巧克力包裹在糖纸上的“心声”非常巧妙地结合在了一起。

3）网络传播。

以形象广告和网络活动，引发相关媒体报道，从而加深目标受众对费雷的印象，吸引目标受众积极参与，扩大费雷的影响力。

费雷将通过自发的上传非常有创意和有特色的视频、游戏、互动活动以及话题至女性点击率较高的网站，使其目标受众成为终端间接传播者，从而提升费雷的知名度，建立费雷的品牌精神内涵传播。