从2010年8月的《中国达人秀》到2012年夏天的《中国好声音》，“海外节目模式”的成功一再刷新着全国卫
视收视率和收视份额的数据，也一再创下了广告收入的新高。

“好声音”总决赛“收视率5.234%”、“12条广告位拍
出1080万”、“最高广告价位15秒116万”……“第二季冠名
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2013年第一季度已经结束，恒高传媒机构对周播节目带的收视进行了排名：
（一）当日收视冠军多为引进的海外模式
浙江卫视的《王牌碟中谍》、东方卫视的《妈妈咪呀》、湖南卫视的《百变大咖秀》及《我是歌手》分别为周一、周二、周四、周五的收视第一。

（二）13档引进节目排进当日收视TOP10
江苏卫视的《芝麻开门》及《一站到底》、湖南卫视的《我们约会吧》、东方卫视的《舞林争霸》和《中国达人秀》及《顶级厨师》、安徽卫视的《黄金年代》及《势不可挡》、深圳卫视的《年代秀》及《男左女右》、浙江卫视的《转身遇到TA》、湖北卫视的《谁是我家人》及《我爱我的祖国》等节目，均位于第一季当日收视前十。

（三）收视破1的节目中五成为引进模式
2013年第一季度收视率破1%的节目有10个，其中包括《妈妈咪呀》、《中国达人秀》、《舞林争霸》、《我是歌手》和《转身遇到TA》等5个节目。

另外由《中国好声音》衍生出的《对战最强音》也在其中。

而第二季度的前两周，海外综艺模式承继了第一季度的好成绩，根据央视索福瑞的的调查：全国卫视晚间综艺节目收视率TOP20中，引进的海外模式就有12个，还不包括其衍生节目，诸如《百变大咖秀特辑》、《闪耀星跳跃》等，其中，收视破1%的有8个。

另外，根据“万象i+tv 综艺指数”即融合“电视+网络”播放情况的综艺节目排行榜，3月3日-3月9日这周，有5个引进模式位列综艺指数前十；3月10日-3月16日这周，TOP10里则有6个引进模式。

由此可见，海外综艺模式来势汹汹，占据了国内综艺节目市场的重要份额。

三、欧洲电视节目制作公司受追捧
在笔者统计的这66个节目模式中，有35个节目模式来自于欧洲节目制作公司和模式公司，来自于美国的节目模式有10个，韩国模式6个，另外还有澳大利亚、日本等国的节目模式。

而这35个欧洲模式，其中从英国购进的节目模式就多达17个，荷兰的节目模式10个，其余为德国、意大利、瑞典等国的节目模式。

从表2和表3可以看出，与2011年的国内综艺节目市场相比，来自于欧洲的节目模式数量出现了一个所谓的“井喷”。

而这些海外的节目模式公司也已不似初入中国市场时那般，需要带着模注：表格中灰色背景的为2011年出现的海外节目模式，其余为2012-2013年出现的模式。

表3 来自于荷兰节目制作公司的模式
Talpa Endemol其他
我心唱响
（东方卫视）
百变大咖秀（湖南卫视）
中国星跳跃（浙江卫视，
荷兰Eyeworks）女人如歌
（湖南卫视）
心跳阿根廷（浙江卫视）谁是我家人（湖北卫视）
中国好声音
（浙江卫视）
男左女右
（深圳卫视）
我为歌狂
过设立“电视实验室”检验创意能否成功，比如通过建立跨国公司，推广其创意，以创办于1994年的Endemol为例，它在全球31个国家建立了80多家公司，负责节目模式的海外发行与制作，是
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大卫视与海外节目模式供应商将走上委托开发或定制、节目模式共同开发等合作之路。

（一）委托开发或定制
针对海外模式存在“水土不服”的问题，“委托开发或定制”则提供了一种按需生产的方式。

各大卫视将自己对节目要求的信息同时向多家海外模式公司公开，包括频道的定位、目标观众、节目类型、节目感觉、主持人风格、播出时段以及经费预算等，由模式公司提出构想，电视台从多个创意中进行比较选择。

例如英国，因“法律规定电视台至少要有25%的节目从独立制作公司购买，……各大电视台的采购部门现将节目需求在网站上进行公布……独立公司根据要求，有目的地研发除具有创意的新节目模式，再向电视台出售。

”[6]（二）共同研发节目模式
另外，克服海外模式在中国本土播出的“水土不服”，国内卫视与海外节目模式公司共同研发有着巨大的优势。

首先，省去了节目制作中本土化改造的步骤。

共同研发使得节目在研发创意的过程中，就能从中国受众的价值观、需求偏好及收视心理等方面加以考虑，极大保证了综艺节目的针对性。

其次，吸收了海外节目模式公司先进的理念与工作思路。

共同研发是一条促使卫视节目研发创意能力与国际接轨的路径，为最终的原创积蓄实力。

比如江苏卫视通过在海外设置研发分部等策略，创造了与国际一流电视台共同研发的机会。

再次，体现了卫视的主导性。

与单纯的购买现成模式或委托开发相比，卫视在共同研发中的参与度更高。

在学习经验的同时，各大卫视能根据自身的经济、技术、人力、物力等实际情况与条件，掌握住所研发出的节目的走向。

比如江苏卫视的《老公看你的》就是采取的与德国71公司共同研发的方式；其另一档节目《芝麻开门》同样如此，江苏卫视在2012年的戛纳电视节上看中该模式，与版权方共同研发，于今年1月21日开播。

【参考文献】
[1]各卫视纷纷引进海外综艺版权30档"洋模式"荧屏"PK".文汇报.2013-3-27(9)[2][3]赵萌."洋点子"怎样拯救中国娱乐.世界博览.2013(06)[4]刘亚娟.海外节目中国式生长.综艺报.2011(09)
[5]华颖.受众为上,模式为先,内容为王——英国电视节目创新与开发有感.中国广播电视学刊.2012(06)
【作者单位：四川师范大学新闻与传播学院】
海外综艺节目模式引进的现状分析
作者：袁佳瑜
作者单位：四川师范大学新闻与传播学院
刊名：
美与时代·城市
英文刊名：Beauty & Times
年，卷(期)：2013(5)
本文链接：/Periodical_mysd-c201305012.aspx。