2020{营销策划}顾家家居市场营销策划
顾家沙发回家的诱惑
策划对象：梅州顾家家居
策划团队：顾家男女
策划完成日期：2011/5/20
策划适用时间：2011/6/1~2014/6/1
目录
一．市场
分析 (3)
（一）企
业目标
及任务 ...........................
（二）市
场背景 ...........................
（三）市场现状 (5)
（四）竞争对手分析 (5)
（五）分销状况 (6)
（六）swot 分析（MiniMax SWOT分析） (7)
（七）目标市场定位 (8)
二．主要市场推广活动 (9)
（一）活动分析 (9)
（二）时间轴 (9)
（三）具体活动 (10)
三．辅助策略 (19)
（一）短信策略 (19)
（二）广告策略 (20)
（三）分销策略 (24)
（四）公共关系策略 (26)
四．风险控制 (27)
五．财务预算 (28)
（附表） (30)
一. 市场分析
（一）、公司目标及任务
问卷调查表分析：此次一共发出160份市场调查问卷，其中158份为有效问卷。

调查对象集中为成年以上且已参加工作的消费者群体。

从反馈的信息中，我们得出以下主要几点结论：第一，梅州顾家的品牌知名度相对低于同行业的家居品牌。

调查显示20%的消费者对顾家家居毫无认识。

也就是说，顾家家居在梅州市场上还有很大的发展空间。

第二，通过调查，消费者对关心的产品问题是沙发的质量，同时沙发的售后服务也是消费者关心的问题。

三、物美价廉是多数消费者的选择。

顾家家居创立已20余年，专业从事沙发的研究、开发、生产与销售于一体的规范化企业集团。

到目前为止，顾家家居在全国拥有6000余员工。

顾家旗下的沙发、沙发床、茶几等客厅产品已远销出口世界160多个国家和地区，其中。