制作，也无需向PGC内容制作方支付版权费用，而是以分 成的形式与PGC伙伴共享广告收益。以《道士出山》为例， 目前网络票房超过700万，
版权方收入超过200万，视频网站在没有实质投资制作， 版权采购等资金投入的情况下，收入超过了500万。目前 一线视频网站都加大对PGC用
户的支持，共享收益。目前支持付费的视频平台有：爱 奇艺，PPS，搜狐，乐视，优酷，土豆，腾讯，PPTV，响 巢看看，电影网，360影视，
有两项：一是作品具备互联网调性，即网感；二是作品 制作扎实，无论导演或者编剧都下得了苦功夫。在这方 面，国内芭乐做的不错，该网络电影平台
投资和发行的网络电影具有自己的风格和定位。如由芭 乐传媒制作发行的《热舞之灵》由于定位精准，制作精 良，有自己的风格（而不是一味跟风），
在爱奇艺上线后首日播放量就突破500万，收益近百万。 网络大电影要获得高收益，在选择好的题材之后，最核 心的元素有3项：片名、海报、前6
剧情吸引人，点播量高，分账也高，投资回报率比院线 电影还要划算。6.可孵化出大IP：无论是网络剧还是网络 电影，都是大IP良好的孵化器。
网络剧中，《屌丝男士》已孵化并上映了院线电影《煎 饼侠》，且票房大卖。而《万万没想到》即将在2015年 底春节档期间上映院线电影《万万没
想到之西游篇》。网络电影中，淘梦网发行的《道士出 山》即是网络电影孵化成IP的一个成功的案例。而由芭乐 传媒发行的《热舞之灵》也将打造成
视频平台的巨大容量也预示着在不久的未来，不仅百万 级的小成本电影，千万投资量级的作品也有望以网络发 行起步，以更短的回收周期、性价比更高
的宣发服务实现盈利。和中国电影票房同步增长的除了 电影银幕数，还有每年的影片制作总量，2013年中国故 事片生产总数达到638部，其中能
上映的只有326部。六成新片无法进入院线，即便获得上 映许可和排期的，也有人难逃票房恶战落败，甚至遭遇 “院线一日游”。2014年全年全
网络大电影的盈利模式在电影市场如此火热，只谈微电 影，似乎单一了点，它的升级版——网络大电影，正在被 社会资本、影视业众多年轻人盯上。在
过去几年，网络剧一集的制作成本都达到了上百万元， 网络大电影自然不甘落后，成本低，玩不起特效，请不 了大腕的网络电影时代已经过去，如今的
网络大电影和网络剧一样，正在趋于大制作，然而真正 盈利的却不足5%。 一部网络大电影，从有创意到拍摄再 到后期制作，两三个月就能完成。
超过500部，获得了1.5亿至2亿的票房，其中票房分账 5000万元。超过30%的网络大电影仅通过网络发行即可收 回成本。在爱奇艺的付费
收入中，网络大电影的收入一直稳定占据15%至20%的水 平，预测未来这个比例还将升高。近年来网络院线模式 令票房分账成为可能，通过分账收
回成本的电影所占比例骤升，网络大电影已经出现赶超 传统院线电影的趋势。盈利模式：充分了解付费模式， 才能有效控制投资成本，保证盈利。新媒
05年中国电影票房总和，创下历史新高。在院线电影票 房火爆的同时，中国网络大电影发展势头也十分迅猛。 所谓“网络大电影”就是主要选择在互
联网上发行的电影。随着微电影的全面升级，中小成本 电影因为很难进入院线而需要寻找出路，同时付费点播 分账模式愈发成熟，这些都是中国网络大
电影出现的原因。从院线角度来看，很多电影打入电影 院很难，而网络大电影打破了这个门槛，只要故事好， 制作有保障，那么就可以登录网络院线。
中国移动和视频等。网络大电影的优势：传统电影工业 复杂而庞大的制作发行方式使其成为了高资本高进入门 槛的行业。而新媒体电影应该充分发挥低
成本优势，利用短平快的互联网思维。认清市场体量， 控制制作成本是保证盈利的关键因素。基于市场体量， 制作成本控制在5000-1.5万/分
钟为宜。当然，随着网络付费观看的市场容量不断扩大， 必然会出现更多更高品质更高投资的新媒体电影。具体 来讲，网络大电影的优势如下：1.周
效点播一次，如果是非独家播出的，分账1.5元，如果是 独家播出的，分账2元。付费观看期1个月至6个月不等， 看具体合同签约情况，付费期采
用会员付费分成模式；付费期结束后为免费观看，其分 账模式为广告分成。我们知道，视频网站内容也在时代 潮流中不断演变，从早期的UGC时代到
版权采购时代再到自制剧时代，直至现今的PGC时代。相 比自制内容和版权购买，PGC最大的优势在于视频网站无 需投入大量资金进行影片的拍摄
投资可以在十几万元到百万元不等。播出快，完全不用 像电影、电视剧那样排队等档期。最重要的是，投资回 收也快，比如在爱奇艺视频网站播出，3
个月结算一次。如果剧情吸引人，点播量高，分账也高， 投资回报率比院线电影还要划算。面对网络大电影的如 此优势，对于中小成本电影、中小影视
制作公司、年轻的影视制作人来说，吸引力是足足的。 2015年7月，我国电影票房突破50亿元大关，达到54.9亿 元，超过2002年至20
体电影收入从2013年单部影片几万元收入到如今单部影 片上百万元，新媒体电影的数量和产生的票房收入，每 年都以300%的速度迅速增长，行
业正处于起飞阶段。大胆地预测一下，未来网络票房收 入将占据电影票房整体收入的30-40%，新媒体电影必定 有更广阔的生存空间。新媒体电影
收入主要来源于：①视频网站，移动运营商及IPTV的付费 用户；②影片贴片广告CPM分成。以爱奇艺为例，观看6 分钟以上算一次有效点播。有
大的互联网IP，它将打通网络电影、手游、院线电影等几 个重要环节，让我们拭目以待。网络大电影获得高收益 的关键：网络大电影获得高收益的武
器就是差异化——题材的差异化、内容的差异化、风格的 差异化、气质的差异化。从爱奇艺的网络大电影用户行 为分析数据来看，在题材偏好方面，爱
奇艺的会员偏爱剧情类和惊悚类的网络大电影。从目前 各家视频网站得到的数据分析来看，没有一款题材是稳 赚不赔的，网络大电影最重要的成功属性
期短：一部网络大电影，从产生创意到拍摄再到后期制 作，少则一个多月，多的也就3个月。所以，网络大电影 的“繁殖”能力非常强。2.投资少：
ห้องสมุดไป่ตู้
院线电影投资一般在500万元以上，而网络大电影投资可 以在十几万元到百万元不等。3.播出快：网络大电影直接 在各大视频网站播出，完全不用
像电影、电视剧那样排队等档期。4.投资回收快：一般网 络大电影1-3个月可收回投资。而院线电影一般在一年以 上。5. 投资回报率高：如果
编剧在参与网络大电影方面非常有优势：前期通过大数 据分析得出受观众喜欢的题材，后期的宣发由专门的宣 发公司负责，而拥有大量题材储备的编剧
可以做好中间的事情。根据爱奇艺提供的数据，2014年 网络大电影，总量已超400部，比一年能进影院的片子还 多；全年票房已达5000万元
，仅通过网络发行分账收回成本的作品占总量25%以上； 预估2015年将会达到1.5-2亿元，60%的片方有望通过网 络发行实现成本回收。
国电影总投资约在800亿，总票房约300亿，这意味着能 靠院线票房分账回收的成本只占总投资的10%。与此同时， 伴随多屏时代到来，移动、
在线成为电影在院线外播放的成熟渠道，影视作品在线 点播订阅服务盈利点迅速增长，在线发行已然是影视业 产业链里利益交关的一环。这是爱奇艺致
力打造国内首家网络院线的客观铺垫，而“网络大电影” 则是基于内容和市场需求细分上形成的。截止2015年6月， 爱奇艺拥有的网络大电影数量
分钟。如何在一堆大片中脱颖而出并让观众愿意付费， 这3项将是最大的驱动力。
全文完！谢谢观看！
演员 / ty36htvv