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广告学概论#形考作业-0003
浙江广播电视大学形成性测评系统课程代码：3309045 参考资料
试卷总分：100
判断题(共20题,共40分)
1.(2分)
报纸一般采用对开和整版两种版面，有黑白和彩色两种印刷。

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参考答案：√
2.(2分)
按照传播手段的不同，广告媒体被划分为印刷媒体、电子媒体和其它媒体。

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参考答案：√
3.(2分)
一种是为传递经济信息的初期的社会行为广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

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参考答案：×
4.(2分)
在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告主为中心展开和进行的。

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参考答案：×
5.(2分)
“水平思考”的概念是由英国心理学家爱德华•戴勃诺博士在进行管理心理学的研究中提出的。

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参考答案：√
6.(2分)
早期的广告，一种是以商业为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛。

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参考答案：×
7.(2分)
按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。

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参考答案：√
8.(2分)
按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。

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参考答案：√
9.(2分)
依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的企业行销目的。

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参考答案：√
10.(2分)
亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“消费——刺激”。

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参考答案：×
11.(2分)
消费者是正在外延的概念，从狭义上说，是指大众传播信息的接受者。

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参考答案：×
12.(2分)
广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的观念、态度和行为为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。

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参考答案：√
13.(2分)
社会监督是指广大社会公众和消费者，对广告市场所进行的法律监督、道德监督和舆论监督。

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参考答案：√
14.(2分)
力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是韦伯•扬。

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参考答案：×
15.(2分)
柯恩于1972年在其《广告》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。

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参考答案：√
16.(2分)
1869年，美国奥美广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。

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