五丰行平面广告
标题：五丰正宗"南瓜饼" 正文：三斤南瓜一斤饼，做工地道手艺精，锅里上下翻筋斗，黄袍加身传美名。 广告语：三斤南瓜一斤饼
⒎整版广告
• ⑴有文无图，或偶有插图，基本以文案方式出 现。运用介绍性的文体对产品系列或企业作较 为详细的、全方位的介绍。
• ⑵以图为主，辅之以文。以创意性的、大气魄 的大画面、大文字和少文字来进行感性诉求。 这里，广告文案的点睛作用，及文案与画面风 格的协调，是值得重视的关键要素。
小标题来达到引发受众阅读的目的。 • ⑷版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重
任基本上靠广告文案来完成。 • ⑸如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，
应更注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。
中国网通平面广告
广告文案：宽带的荣耀 我们创造宽带的舞台，你来表演宽带的精彩。 广告语：由我天地宽
理能力。 • 富士通C800i系列 • 一台预期公司愈来愈大
的服务器
⒋ 单通栏广告
• ⑴文案写作可以作为广告的核心部分，文案的对应性诉 求可以起主要作用。
• ⑵广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用 理性述求的长标题形式；但为了与画面的编排相和谐， 最好用单标题而不用复合标题。
• ⑶文案中可以进行较为细致的广告信息介绍和多方位的 信息交代、信息表现。但正文字数不可多于500个汉字， 以免造成版面拥挤，影响编排效果。
• ⑷文案的结构可以有充分的运用自由度，从一到五个部 分的构成，都可自由表现，可以体现文案最完整的结构 类型。
上海计算机报平面广告
• 文案： IT SHANGHAI是你们的，也是是我们的。 但归根结底是你们的。
公益广告《五十年大庆篇》
• 文案：世上本无路 走中国人自己的路
⒌ 双通栏广告
• ⑴可以诉求广告主体的立体信息、综合信息。 • ⑵广告标题可以采用多句形式和复合形式。 • ⑶可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些
⒊半通栏广告
• ⑴制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要 大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的 注意力。
• ⑵用短文案。语言要高度凝炼简洁，提纲挈领， 突出重点信息。力求作到小版面多内涵。
• ⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合。
“富士通C800i系列” 广告
• 广告文案： • 广告语：不久前我们还
• 广告文案： 饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣， 吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。 如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出 的牛奶自然品质不凡，营养更好！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶
（三）各种版面中广告文案写作特征
• ⒈ 报花广告 • 文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、
地址及企业赞助之类的内容。 • ⒉ 报眼广告 • 应特别予以注意的是： • ⑴要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段
• 伊利纯牛奶平面广告
• 广告文案： 无论怎么喝，总是不一般香浓！这种 不一般，你一喝便明显感到。伊利纯 牛奶全乳固体含量高达12.2%以上， 这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营 养成份更高！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶
• 广告文案： 一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈 子也不会发出这种声音。每1100毫升 伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳 钙。别小看这个数字，从骨骼表现出 来的会大大不同！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶
认为它挺合适 • 正文：成长中的孩子一
天一个样， • 现在看起来合身的衣裳， • 过不了多久就变了样， • 富士通C800i系列双
CPU设计，扩展性强， • 给迅速发展的您度身定
造， • 为日后发展留有余地， • 当企业规模扩大时， • 只需购置一块CPU， • 而不是一台服务器， • 便可获得足够的网络处
报纸版面的注意值是左面比右面高，上面 比下面高，中间比上下高。中缝广告处于 两个版面之间，不易引起读者的注意。
一、报纸广告文案写作
• 3．要讲究"情境配合“ • 报纸广告应根据广告产品内容的不同，放在相
应的版面中。比如，各种企业或产品广告放于 经济版；影视、图书、音像广告可放于文化教 育版等。同类产品广告应排在一起，便于消费 者选择；各种分类小广告可放于经济版下方。
一、报纸广告文案写作
• （二）报纸广告的表现形式 • 报纸广告的表现形式是多种多样的，诸如文字形
式（即文案形式）、插图形式、漫画形式、摄影 形式、装饰的形式、抽象的形式、构成的形式、 综合的形式等等。其中文字（即文案）形式是最 基本的，采用最多的，也是最强有力的表现形式 • 选择了报纸这一大众性媒体做广告，也就等于选 择了以文案写作为主的表现形式
⒍ 半版广告
• ⑴运用画面表现的"大音稀声，大象无形"的美 学原理，努力拓宽画面的视觉效果。"以白计 黑，以虚显实"，充分利用受众的想象力。
• ⑵文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行 理性诉求。可以运用适于报纸广告的各种表现 形式和手段，辅助画面，营造气势、烘托气氛， 强化视觉冲击力。
• ⑶采用大标题，少正文文案，重点性附文方式， 删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的 气势和形式吸引力。
方面赋予其新闻性。 • ⑵广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式
标题类型。 • ⑶广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运
用理性诉求方式。 • ⑷广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的
风格。 • ⑸广告文案需简短凝炼，
丽江花园平面广告
标题： 桃花岸轩 文案： 全新轻松置业计划 现已启动
类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通 栏、报眼、报花等。 • 一般说来，首次登广告，新闻式、告知式宜选用 较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、 日常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。 节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。
一、报纸广告文案写作
• 2．要研究广告位置的排放 • 科学研究验证，根据读者视线移动规律，
不同媒体的广告文案
路漫漫其悠远
少壮不努力，老大徒悲伤
不同媒体的广告文案
• 报纸广告文案写作 • 杂志广告文案写作 • 广播广告文案写作 • 电视广告文案写作 • 网络广告文案写作
一、报纸广告文案写作
Байду номын сангаас• （一）报纸广告的版面运用 • 1．要研究广告版面的大小 • 按一般常规，报纸广告的版面大致可分为以下几