优势：自建物流服务好且可 控、商家入驻费用低、自建 第三方支付系统、3C类产
优势：沃尔玛支持、自建部 分区域物流、有一定的知名 度
劣势：多商品控制能力有限、
物流依靠第三方
品
劣势：商品品类不多，入驻 商家较少、毛率利低、其他 领域支持小、自营商品成本
劣势：规模小、流量少、毛
利低、品类少等
高
电商平台差异化-市场占比
网购用户属性分析
通过对网购用户属性的分析显示，网购用户通常可 定义为剁手女、品质男、年轻喜护理、年长爱通讯、 高收入有钱任性、低收入实用主义者，针对各自的
需求，他们会选择相应的电商平台进行购物。
电商平台差异化-综合实力
从宏观层面的电商竞争格局和网购热度分析，到线上品类成熟度、战略伙伴关系、运营能力、新品发布能 力等多方面进行解读，综合实力排名中，最终呈现的京东、天猫、1号店为代表第一梯队压倒性优势比分 领跑，2015年各电商企业实力和格局的完整体现。
电商平台差异化—优劣势。
2014年，B2C市场中，天猫占比超六成，京东占比为19.5%，唯品会、1号店、国美在线的增速均高于 B2C市场整体增速。阿里及京东等综合性电商在进行多元化发展的同时，其他电商企业也纷纷在行业内寻 找自己的生存空间，从供应链整合、产品拓展、品牌打造、服务优化等各方面持续发力，提升企业的核心 竞争优势，网络购物行业竞争格局将持续演进。