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广告项目计划书

项目计划书
针对茶山火车站明年初开通,结合铂乐广场活尔玛今年12月开业,在茶山怡华路推出以灯箱为主的广告传媒项目。

地理优势:怡华路为茶山最旺路段,全长1.2公里,贯穿茶山大道,左边茶山火车站,右边沃尔玛。

投资成本:
全路段总长1.2公里,可投放60个灯箱。

每个单价4000元,每年承包价2000元,总造价36万,加上不可预算开支,预算投资40万元。

营销策略及成本回收:
前两个月为申报项目,基础设施建设及市场推广期,利润为0.第3至15个月开始正式广告投放
第3个月以异业联盟为基础,开展为期一个月的宣传推广活动。

寻找13家商户联合宣传(汽车/汽修、美容、健身、商场、服装、珠宝、婚纱摄影、礼仪公司、大型手机店、中国电信(或中移动/联通)、KTV/酒吧、美的电器、儿童教育),每家赞助6000元,其中一家将以20000元赞助获得本次活动冠名权。

总收入约9万元
活动内容:以某一节假日在茶园商场搞一大型现场SHOW(约2-3小时),针对节假日逛商场的情侣和家庭,活动以唱歌,跳舞及服装珠宝走秀为主。

现场与观众互动,发放一些奖品。

整个活动费用约3-4万。

当月将在茶山镇公汽投放5台公汽车身广告结合宣传,费用约大约一万元。

30个灯箱也为当月活动作宣传。

每个商户将在13个灯箱及两台车身广告上找到各自的宣传信息。

如果商户单独做这样的宣传,费用大约在1.5万以上。

另外30个灯箱将结合沃尔玛及其商场内的商户做一个专题宣传活动。

每个灯箱每面版面将一分为四,即8个共240个位置,每商户可分得6个灯箱每个约1.5M X 0.7M的版面。

同时出版一本DM广告宣传本(如下图),共1000册,每个商家在每册都有一张现卷或优惠卷。

每个商家的费用约1500.
现在商铺传统的宣传方式一般是派传单,以印刷3万张派传单请2个人派一个星期来与此活动对比如下:
40个商户每户1500元,总收入6万元,扣除成本,利润约5万元。

两个活动利润约共10万元。

经过前三个月的宣传及推广,第4至9月正式开始灯箱投放,每半年为一期,第4个月投放加报=60*1200*6=432000元,加上前面两个活动10万元,约53万元。

偿还本金20万元,剩余30万元用作营运流动奖金。

第10至15个月为第二期,第10个月回报约43万元。

偿还剩余本金,正式开始营利。

风险规避:
如果前三个月经营不善,将以第一年40万,第二年20万的价格承包给心域广告。

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