动漫研究报告1.总论1.1概述1.1.1项目名称、主办单位名称及法人代表项目名称：山西舶奥无纸动画制作中心项目地址：太原市高新技术开发区项目单位：山西舶奥动画制作有限公司法人代表：公司性质：有限责任公司1.1.2建设项目的主要功能配合山西省大力发展创意产业的战略规划，走具有山西特色的创意产业规模化、集群化、国际化的可持续发展道路，为山西省特别是入驻高新区的创意企业提供一个全方位的动漫研发、制作及产业化服务集聚平台，充分发挥文化创意产业的局部集群和区域经济战略优势，用制作中心这个“引擎”带动陕西动漫产业的快速发展。

1.13主办单位概况1、公司简介山西舶奥动画制作有限公司成立于2004年，2006年入驻高新区。

公司注册资本1500万元，是集原创动漫制作、发行、授权与加工为公一体的动画制作公司，主营：外来动画片加工、原创片策划与制作、动画节目的推广发行、衍生产品的开发与销售四个方面。

具有国家广电局颁布发的制作许可证核发行证，具备进出口自营权和国家海关登记证，现有员工100多人，其中大专以上学历人员占80%,高中及技动画片加工、制作与发行隶属于文化音像制品制作发行范畴，由国家电影电视总局监管，从事动画片加工与制作的企业需经过当地所属的对应的广电部门审批，并且有严格的资格认定，国家相关监管政策较为严格。

公司已经获得“开展广播电视节目制作经营业务”的批复文件和“音像制品的制作发行许可证”，并成为中国音像协会、中国动画学会会员单位。

山西舶奥动画制作有限公司还涉及到境外业务需经过国家经贸委审批，公司已经获得“中华人民共和国进出口企业的资格证书”。

同时公司已经被山西省科学技术厅和太原高新技术产业开发区管理委员会认可为高新技术企业，可获得相关税收方面的优惠。

1.14 报告编制依据及原则1、编制依据1）国务院颁发的《文化产业振兴规划》2）2010年国务院《关于文化产业发展工作情况的报告》3）中国工业设计协会发布的《2010年中国创意产业发展报告》4）《山西省文化产业发展规划纲要（2009-2015年）》5）《高新技术开发区城市总体规划》6）《山西省创意产业经济国际化发展规划》（2007-2010）7）《太原高新技术产业开发区鼓励扶持创意产业发展的暂行办法》8）《太原高新技术产业开发区关于鼓励和扶持动漫产业发展的意见》9）项目单位关于进行项目申请报告的委托书2、编制原则1）贯彻国家现行有关扶持文化产业、创意产业的法规、政策，充分结合地形及用地规划，建设设施完善、交通便捷、信息畅通、管理机制高效、创新创业氛围浓郁、具有新世纪先进水平的文化创意制作中心。

2）严格执行国家及行业现行有关防火、节能、节地、抗震等标准及设计规范。

3）注重创业产业的行业特点，积极应用新技术、新材料、新设备，提高园区见者科技含量，建设现代化办公、科研、生产、生活设施，吸引高科技人才，达到“筑巢引凤”的目的。

4）注重创意类企业孵化、管理服务的综合功能，采用多功能兼容的智能化设计使之具有广泛的、动态的适应性。

5）注入生态设计理念，创建一个环境、功能、空间共生，充满活力与生机，能舒缓工作疲劳、清新怡人的园区氛围。

6）从制作中心对周边区域的社会效应出发，在塑造中心环境的同时，提高辐射吸引力，带动省、市大区域创意产业的进步与发展。

1.1.5 研究范围本项目申请报告主要研究范围是：分析项目建设的必要性、建设条件、提出具体的见着方案、公用工程、黄静保护等方案、拟定项目实施计划，对项目进行投资结算，提出资金筹措方案，并对整个方案进行经济效益分析。

1.2 项目概况1.2.1 项目区域现状用地区域位于太原市高新技术产业开发区，土地性质为公共服务设施用地，地势平坦，基本无建筑物。

1.2.2 建设地址项目位于南中环街，占地面积约20亩。

1.2.3 建设内容项目见着一栋高层建筑，总建筑面积40100m²，建设期1年。

1.2.4 项目综合指标详见表1-11.2.5 结论文化创意产业的核心是一种高级治理活动，是文化、思想、艺术能够转化为新的产业经济，服务于社会，且极具魅力、亲和力、竞争力、生命力的产业化活动规律。

在提升现有的，拉动传统的，培养未来的产业经济方面作用非凡。

本项目以高新技术开发区为区位依附，以建设动漫产业链为主干，构造文化创意产业链相对完整、形成规模效应的、独立型动漫产业集聚区。

并与现有高新技术园区创意园区形成联动组合，通过产业的相互渗透，在产业链条的衔接、分工、生产力转换，形成文化与科学技术紧密关联的有机整体，藏学研究互动的创新集群架构。

本项目的实施，符合我省经济转型政策，有利于我省的文化产业结构调整，有利于山西特有的北方文化的传承，有助于国民素质提高；也能满足不断增长的市场需求；带来更多的劳动密集型、知识密集型和技术密集型的就业岗位，解决就业压力，具有较强的社会能力。

表1.1 综合经济指标表序号指标单位数值备注一技术指标1 规划总用地m²133402 规划净用地m²113393 总建筑面积m²401004 容积率 3.055 建筑密度% 346二经济指标7 总投资万元9827.88 建设投资万元8721.89 相关费用万元668.310 不可预见费万元286.211 年销售收入万元1709512 年净利润万元520013 年销售税金万元109514 投资回收期年 3 静态15 投资利润率% 32.516 投资利税率% 392.项目背景及建设的必要性2.1项目提出的背景创意产业是一种在全球化的消费社会的北京中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济大支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。

包括广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等行业。

2.1.1 国际动漫产业发展趋势1、发展现状动漫产业，是指以“创意”为核心，移动化、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基於现代资讯传播手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

目前，全球动漫产业以强力的发展石头支持了新经济的复苏，在电脑动画和游戏软体等数位娱乐内容市场保持高速增长。

全球电脑游戏行业已成为与电影、电视、音乐等并驾齐驱的最为重要的娱乐产业之一。

因此有人说现在已经进入了“ACG”时代。

所谓“ACG”，是Animation(卡通动画）、Comics(漫画）、Game（游戏）的简称，它的三位一体，拼凑出的是一个全新时代的沙盘。

而日本则是“ACG”这个新时代的领跑者。

根据对全求动漫行业的现状、政策、资金、技术及两个公司的案例做分析得出：目前，世界三大主要的动漫国家仍然是美国、日本、韩国。

美、日、韩三国在全世界动漫那行业呈现三国鼎立的格局，跟他们国家对产业的支持是分不开的。

目前，美国已有八大动漫公司，显然是世界最大的动漫国家，按照1：3的产值加一起，这个行业每年的收入超过一千亿美元。

全球动漫第二大国家当之无愧是日本，日本是最近十年崛起比较快的做动漫产业的国家，现在的动漫及衍生产品超过43亿美元，是日本出口到韩国的钢铁的四倍，可以看出动漫在日本的发展势头比较强劲。

近年来，当日本在制造业遭遇众多强大对手、不再能一枝独秀于世界舞台时，日本便致力于用新技术打造新文化产品，使得它从一个产品制造大国，转向一个文化产业输出大国。

目前，日本的动漫内容产业市场的总体规模，包括动漫衍生市场，诸如动画任务的使用授权、动画人物的玩具制造等，据估计已达到2兆多日元，广义动漫产业占日本GDP的十多个百分点，他已经成为日本的三大产业。

而韩国则是在世界金融危机以后，金大中提出的通过动漫推动经济发展比较大的思路，现在已经超过法国，成为世界第三大经营动漫的国家。

另外一些欧洲国家比如：法国、荷兰、巴西等国家也在动漫产业方面都有比较好的表现，法国、英国、荷兰这三个国家还是比较强的，英国的动漫产业也是非常发达的。

2、发展趋势（1）全球的采购和高技术降低成本两大趋势目前全球的动漫产业呈现的两大基本态势就是：全球的采购和高技术降低成本。

比如美国的动画片《花木兰》，《花木兰》是中国的故事，但是美国制作的《花木兰》非常的畅销。

高制作、低成本的动画片非常畅销，在日本780分钟的动画片需要800美金，一分钟是一万美金，这还是中小规模的制作，像《狮子王》的制作远远高于这个数字，这是投资比较高的行业。

最近这一两年对技术的新突破是成本不断的降低，中国由于软件工程工资不叫便宜，中国制作一分钟的动画片价格在一万左右，是海外的20%，这也是为什么现在有些国家目前很大的接海外大单的公司。

呈现出全球采购和该技术降低成本的良性态势。

（2）全球各大大型动漫公司控制动漫产业链国家，从前期的动漫画的创意，就是漫画杂志，一直到后期的衍生产品制作，是一个非常完整的产业链。

在动漫画产业的价值链中或者是跨媒体经营中，表现比较好的就是迪士尼，迪士尼有主题公园、动漫消费品和媒体产品，都有他们经营动漫的痕迹，集中体现没过坐动漫画产业的局面。

欧洲是传统的动漫大国，这俩年已经被韩国和日本超过，法国和英国也纷纷处在韩国和日本的后面，亚洲的CG行业这几年发展比较迅猛，跟亚州政府的大力支持，亚洲相对比较便宜的价格是分不开的。

从大中华地区来看，香港有贤涛、万宽、环球数码三家大的公司，台湾有泰风的工厂，中国内地有上影数码、华龙等比较大的做CG的独立公司，另外还有老牌的三家公司，就是中央电视台动画部，以及上海美术电影制片厂和三辰，这三家规模比较大的集团形成的范围构成了中国动漫行业主要的市场经营者2.1.2中国动漫产业的发展动漫游戏产业是中国的一个新兴的精神文化产业，近年来发展迅猛。

进入本世纪后，中央有关部委根据国内动画产业发展那状况，陆续出台相关的行业政策法规，并在2006年前后大量投资动画产业基地建设。

全国许多地区亦相继出台相关政策支持本地动画产业的发展。

截至2008年，全国出现北京、天津、石家庄为中心的华北动画产业发展带，以哈尔滨、长春、沈阳、大连为中心的东北动画产业发展带，以上海、南京、杭州为中心的长三角动画产业发展带，以长沙、武汉、南昌、合肥为中心的中部动画产业发展带，以成都、重庆、昆明为中心的西南动画产业发展带，以上六个跨省区与动画产业发展带。

此外，山东省自身形成了烟台、青岛、济南为中心的山东动画产业发展带。

上述6+1个动画产业发展带的产生，标志着我国动画产业区域发展格局已初步形成。

此后，全国各地域动漫产业发展的势头耿介强劲。

先进地域的杭州市，动漫企业在政府《文化创意产业发展规划（2009-2015）》、《动漫产业发展规划（2010-2015）》的政策扶持下，在2009年全市完成原创动画片35部27409分钟，同此增长57.4%；2010年完成原创动画片42部35008分钟，同此增长27.7%。