中国社会科学院院报/2005年/8月/4日/第002版
网络时代
网络媒体使用状况
郭良
互联网作为一种交互性的新媒体，正在深刻地影响着我们的生活。

它不仅是向大众传播信息的媒体，更是表达公众舆论的载体。

网络舆论通过网站的集中报道、网民评论和多方转载而实现。

网络社区的发展也十分迅速，不仅有过去的聊天室（IRC）、论坛（BBS），也有交互式聊天的ICQ／OICQ／QQ或微软MSN，还有新兴的博客。

这些网络社区形式各异，内容丰富，功能多样，规模、数量难以统计，但毋庸置疑的是，它已经开始成为一部分人的生活方式。

一、网络与媒介使用
现代社会，人们生活在充斥着各种媒介的环境里，依赖各式各样的大众媒介来完成日常所需的信息接收，这已经成为现代人生活的重要组成部分。

据美国皮尤研究中心的分析，目前报纸的渗透范围正在下降，由1996年的60%下降到2004年的39%，而互联网作为新媒体的功能则日益显著。

从最近几年中国网络媒体的发展来看，其表现出的影响力、社会地位、政治认可度、对重大事件的报道能力都清楚地表明网络已经成为我国的主流媒介之一。

而媒介的舆论导向，会直接影响大众的观念和情绪，影响社会的稳定等。

互联网作为一种新的信息媒介，它的出现带来了传统媒介生态的变化，中国社科院社会发展研究中心最近进行的互联网调查，在关心网络媒体的同时，也十分关注人们使用传统媒介的情况，并对二者进行了比较。

1.媒介使用概况。

2005年的调查表明，在人们使用的大众媒介中，电视仍然是强势媒体。

在2367位被访人群中，看电视者有2312人（占97%），读报纸者有2028人（占86%），读书者为1335人（占56%），读杂志者为1252人（占53%），上网者为1153人（占49%），听广播者为910人（占38%）。

由于2005年的调查主要在大城市进行，并且被访人群的年龄限定在16岁至65岁之间，因此，网络媒介的渗透率达到49%，大大超过了全国的均值（按照中国互联网信息中心CNNIC的统计，目前全国网民已经达到1亿。

但是相对于庞大的人口基数，中国的网络渗透率应该低于10%）。

而媒介使用的一个重要指标是使用的时间。

每一种媒介的使用时间标志着使用者对这种媒介的依赖程度。

其中，网民平均每天使用互联网这种新媒体的时间达到了2.73小时，比使用报纸、书籍、杂志、广播和电影等其它媒体的时间至少多了1倍。

而网络媒体平均占用人的时间显著高于其它媒体，这一方面和网络媒体的多重功用有关（比如，很多人上网只是玩游戏，采用的是网络的娱乐功能，而不是信息传播的功能），但也在一定程度上也反映了目前互联网在媒介使用中的地位和作用。

2.网络对媒介使用的影响。

该项调查还通过一组问题考察了网民主观上自我感觉的使用媒介的时间变化。

结果显示，不同场所、不同程度和不同网络经验的上网者使用媒介的时间并无显著差异。

同网民上网之前的情况相比，他们使用媒介的时间在上网后的变化是，一半以上的网民上网后使用电视等大众媒介的时间并没有改变，1／3左右的网民上网后使用其它大众媒介的时间减少。

具体看来，认为自己上网后使用媒介时间变化最大的是广播，4
3.2%的网民认为上网后，听广播的时间减少。

其次，有39.3%的网民认为自己上网后，读杂志的时间减少。

被访对象认为上网后变化最小的是读报时间，但也仍然有29.8%的网民认为读报时间减少。

上网阅读新闻是大部分网民的重要网上活动，系统考察网民阅读新闻的类型不仅有助于理解网民的网上行为，而且可以分析不同网民的不同特点以及他们阅读网上新闻的目的。

该项调查将
网络新闻内容分为国际时事、国内时事等7种类型，调查表明，网民上网最多阅读的是娱乐新闻，其次才是国内时事、社会生活和国际时事；而在专业新闻里，网民上网阅读体育新闻的比例也高于IT和财经新闻。

另有5.5%的网民上网并不阅读新闻。

二、网络与媒介信任
媒介作为传播信息的社会公器，理应具有公信力，不同的媒介来源在人们心中的信任程度，是衡量媒介影响的重要指标。

我们在历年的调查中，都十分关注人们对于各种媒介来源的信任度，并以此作为评价网络对媒介影响的标准之一。

在问卷中，我们将人们获取新闻的各种媒介来源分为国内电视、国外电视、国内报纸、国外报纸、国内广播、国外广播、国内网络和国际网络，具体分析人们对这些媒体的信任程度上的差异。

从人们对不同媒介的信任程度的调查情况来看，最为信任的新闻来源依次为：国内电视、国内报纸、国内广播新闻。

电视媒体仍然是人们最为信任的媒体。

而且，人们对国外媒体新闻的信任度均低于国内媒体，对于网络媒体新闻的信任度则大大低于其它传统媒体。

可见，虽然网络媒体已经成为人们阅读新闻的一个重要媒体，但其可信度仍待提高。

除了分析被访对象对不同类型的新闻媒介的信任程度之外，我们还需要了解网民对不同类型的网络新闻的信任程度。

例如，大陆传统媒体办的网站（如人民网等）和大陆门户网站（如新浪等）所传播的新闻内容和形式会有所区别。

统计表明，网民最信任的网络新闻仍然是大陆传统媒体所办的网站；其次是大陆门户网站新闻，能够取得网民仅次于对传统媒体门户网站的信任度，足以证明新媒体的巨大发展潜力。

同大陆的网络媒体相比，人们对于海外的门户网站、新闻网站的信任度均低于对于国内网络新闻的信任度。

由此可见，虽然互联网没有国界，但网络媒体仍然是一个依托于本土语言和受众的本土化媒介。

同上述网站新闻相比，网民对于邮件新闻的信任程度相当低，这也跟近年来垃圾邮件信息泛滥有关。