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某项目商业部分定位及规划建议方案(PPT 87页)
定位诠释
海洋主题百货——把海洋元素融入百货商场,如在商场公共空间摆放 海洋生物的雕塑、艺术饰品;儿童购物区域设置沙滩池、海洋球等
定位诠释
海洋主题百货
Dimension 1
环境主题
Key Word
生态 设计 海洋
以“海洋”为主题,打造一个室内的海洋购物馆
打造以“海洋”为主题的 shoppingmall,重点用水系的流淌搭 建出海洋的场景,甚至在部分区域有 人造沙滩,人们在这里不但看到海洋 的景色,听到大海的声音,甚至呼吸 到海洋的味道
主题购物
家庭消费
项目案名建议: 海洋魔方……
建筑体 ——
本案建筑体简洁,没有过多的建筑语言,却像我们对魔方的 直观印象,外形简单,变化无穷。
内涵丰富——
本案定位为海洋体验生活中心,产品可以包罗万象,种类繁 多,如动漫、玩具、食品、服装、书籍、影院……
集游赏、消费、生活、娱乐于一体的全业态“购物公园”
定位诠释
海洋主题百货
Dimension 2
氛围构建
Key Word
欢乐 梦幻 艺术感
布置的氛围化
店招的氛围化
活动的氛 围化
定位诠释
休闲娱乐——引入星级影院、KTV、电玩、足浴按摩、美容美发等, 让这里成为商丘朋友聚会、商务休闲、家庭小聚的首选之地,成为越 夜越美丽地方!
功能定位
海洋体验
餐饮娱乐
项目商业体量中等,有一定的规模优势;
周边市政、交通配套完善,项目可达性较好。S NhomakorabeaO
项目周边目前多处于拆迁或即将拆迁 ,因此目前商业环境较显凌乱,对未来 商业形象有一定的负面影响;
W T
项目承接专业市场和中心商圈,具有形成 地标商业的先天潜质; 项目地处实验中学学区,教育资源优势明 显,教育消费将为项目提供有效的消费支撑 ; 区域乃至商丘市现有零售商业急需提档升 级,主题性集中商业存在较大机会点,打造 中原特色商业,使商丘消费尽量本地化。
商丘现有商业虽量大但质不高,难以满足消费者日益增长的多样化 的消费需求,体验式的特色、主题商业将应需而生!
消费偏好解析
节假日旅游,最想去哪里旅游?
82%的受访者最想去旅游的城市 是海滨城市! 中原内陆区域的消费者对海洋充 满了好奇和渴望,他们希望能去 看海、体验海、感受海,这种期 许从小就在内陆消费者的心里埋 下了种子!
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目录
2019/11/25
城市印象 项目理解 消费偏好 项目定位 商业经济测算 销售模式及运营建议
提供商业地产快速发展外部环境
宏观经济——
商业层级低,主题性商业存在空白
——区域市场
定位方向: 海洋主题商业
商业市场——
结构性供需失衡,传统商业过剩, 新入市项目需要寻求差异化!
——消费需求
消费偏好解析——研究目的
◘◘◘◘◘了解消费者对商丘目前的零售商业的认识及看法; ◘◘◘◘◘了解消费者的潜在的商品需求和服务需求; ◘◘◘◘◘调查当地消费者对品牌及商品种类的需求和认知程度; ◘◘◘◘◘了解消费者对本项目的认同度; ◘◘◘◘◘了解消费者对希望业态及商业形式的需求。
消费偏好解析
对商丘现有商业的看法,主要集中在以下三种观点: 一般,档次偏中下,还是以日常传统购物消费为主,体验式消费几乎没有 批发市场比较多,档次不高,集中吃、喝、玩、乐项目很少 比较普通,没有特色的商业项目,希望商丘以后能有以体验式消费为主的特色主题商业
10000元/平方米
文化路
丹尼斯百货 (商业3.5万㎡
,存量)
华坤凯旋名都 商业总建筑面积约2万平方
米,全部自持(存量)
南京路
北海路
在建在售商业 存量商业
本案
神
火
华联世贸
大
(商业3万㎡
道
,存量)
华驰缤纷广场 城市综合体,30万平方米
,未开盘,价格未定
丹尼斯百货 (商业2万㎡
,存量)
“商”字商圈
项目理解——竞争个案中豪硅谷国际广场
项目理解——项目区域商业概况解析
文化路
宜兴路
主要业态:以品牌酒类零售和土特产专卖为主,零星分布珠宝、通讯、图文、休闲 娱乐、美发、超市等业态; 商业建筑形式:以住宅底商的沿街商业为主; 商业租金:2元/平方米/天(按照使用面积计算); 商铺售价:一层售价9900元/㎡左右。
项目理解——区域商业概况解析
把海洋与商业有效结合,为商丘消费者打造一处满足其所有海洋 愿望的主题乐园!
消费偏好解析
如果商丘凯旋路附近建造一座海洋主题公园,里面有海洋馆、儿童游乐中心、五星 影院等,您会经常去吗?
100%的受访者表示,如果商丘凯旋路建造一座海洋主题公园,她/他会经常去。
消费者对本案的认同度很高,这将为后期项目导入市场铺平道路!
三鼎 ·商丘 项目
商业部分定位及规划 建议
DESIGN PLAN
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目录
2019/11/25
城市印象 项目理解 消费偏好 项目定位 商业经济测算 销售模式及运营建议
宏观经济环境
地处交通枢纽,四通八达的交通带动商业繁荣,2016年高铁的 开通将大幅度提升商丘的城市竞争力; 城镇总人口达到353.6万人,600多亿元的社会消费品总额,意 味着一个广阔的商业前景(2013年); 商丘房地产市场增长迅猛; (房地产投资连续5年爆发增长,2013年同比增长35.1%) 遍地开花的传统商业,不论是应对电商冲击还是满足消费者体 验式需求均无胜算; 商业总量超过400万平方米,传统商业严重过剩!
渴望海洋主题的集游览、娱乐、购 物、美食于一体的一站式购物公园
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项目定位
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概念定位 产品规划定位
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业态定位
定位依据
商业形式单一,传统商业形式占据绝对主流,难以抵御电商冲击; 专业市场及小商品市场严重过剩,同质化水平严重,结构性供需失衡; 超过400万平方米的商业总量,过度透支消费者对于传统零售商业的需求; 消费者希望商丘有主题性、特色性的商业,能够满足消费者购物、休闲娱乐、亲子 、餐饮等于一体的潜在需求; 消费者对海洋世界的渴望为本案提供了定位方向; 项目地处市中心商圈,必须走差异化路线, 打造集体验型、时间型、家庭型消费于一体的新型主题商业,成就商丘城市客厅! ——那么,本案从圆梦海洋开始吧!
走海洋主题商业之路
总体概念定位
中原首席海洋体验全生活中心
CENTRAL CHINA CHIEF OCEAN EXPERIENCE LIVING MALL
以“海洋”文化为核心,集海洋世界观赏、海洋主 题百货、星级影院、主题餐饮、休闲娱乐等于一体
的一站式全生活中心
定位诠释
海洋世界观赏——海底世界
海洋水族生物馆、极地馆、热带雨林馆、海洋标本博物馆馆、互动触摸体验馆 、海洋欢乐表演剧场,海洋主题儿童4D电影放映厅等主力游览体验设施。
文化路
宜兴路
商业建筑形式:商铺为1+2形式 主要业态:以五金建材钢管零售及加工为主,有43家,同时配以小吃店、休闲娱 乐、日用百货、美容美发等; 商业租金:0.45-0.55元/平方米/天(按照使用面积计算) ; 商业售价:5600元/平方米
项目理解——经济指标
总用地面积
容积率 建筑密度
在建、在售的商丘其他商业项目,将对 本案未来销售及招商等带来竞争威胁。
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目录
2019/11/25
城市印象 项目理解 消费偏好 项目定位 商业经济测算 销售模式及运营建议
消费偏好解析——研究方法
调查的方式与方法: 为了保证报告结构的完整、数据的准确、结论的准确等,本次消费者调研使用了定性与定量相结合、比较分 析、理论与实践相结合、图表分析等方法。 样本采集区域:商丘火车站商圈、“商”字商圈、项目周边 样本采集方式:街头拦截访问和深度访谈 资料收集与数据汇总: 资料包括原始资料和二手资料
成功案例借鉴——德盈虹悦城
商丘华驰置业有限公司
商业设计公司是美国迈思建 筑设计(深圳)有限公司
30万平方米
项目总占地100余亩,总建筑面积约30万平方米,规划了大型购物中心、城市商业步行街、写字 楼、全能SOHO等,是集购物、休闲、餐饮、娱乐、商务、文化多功能为一体的大型城市综合体
城市综合体,打造集吃、喝、玩、乐、购为一体的时尚新地标,通过一种全新的商业模式,改变 商丘的商业格局。预计2015年开业
项目概况 项目定位
点评
项目名称 项目地址 总建筑面积 商业建筑面积 商业裙楼分布
中豪硅谷国际广场 民主路中段 站前路南
26万㎡ 约10万平方米
1F-6F
硅谷国际广场是商丘第一个HOPSCA项目,汇集数码IT、商业、公寓、酒店、办公、休闲、停车 为一体的城市商业综合体。各个业态功能既相对独立又相互关联互补,能满足人们在商业上、生 活上各方面的需求,而且业态与业态之间的互动及依赖更体现出HOPSCA业态的科学性及联动性 体,目前商业未开盘。
五种元素,五感体验,创新消费新体验
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是一座家庭型、时间型、游乐型消费的购物公园
悦动的文化气息 欢欣的社交氛围 新潮的体验环境
让所有人都乐在其中欢享时光
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项目定位
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概念定位 产品规划定位
业态定位
成功案例借鉴——德盈虹悦城
德盈虹悦城
南京德盈虹悦城地处应天大街619号,距离新街口 市中心仅4.5公里,紧临地铁一号线中华门站,地 处主城、奥体新城与南部新城交汇的核心地带。 项目总建筑面积约35万平米,其中近11万平米的 综合商业中心—虹悦城,集国际大型超市、时尚 百货、餐饮美食、五星级影城、旱冰溜冰场、儿 童主题商业等多种业态组合于一体,打造南京最 具魅力商业休闲体验之都。