5.一国的货币购买力是否稳定？ 货币的信用是否在变化 代表参数：通货膨胀率
6.社会生产能力是否在增长？ 经济是否在发展 代表参数：国民生产总值的增长率
这三个问题是宏观经济学的问题
5
若是开放经济，还有一个对外经济关系问 题
代表参数：汇率 宏观经济学重点研究这五个参数 失业率 利率 通货膨胀率 增长率 汇率
50—60 贫困 40—50 小康 30—40 富裕 30以下 最富裕 文化产业的发展与恩格尔系数 的下降密切相关
26
3、需求交叉弹性
Exy

Qdy /Qdy Px / Px

Qdy Px
•
Px Qdy
替代品 Exy>0 互补品 Exy<0 独立品 Exy=0
27
4、需求弹性在企业决策中的应用
MR D(AR)
TR
29
提高价格将导致收益如何变化？
P
增加的收益
P+P P
Q+Q Q
减少的收益 Q
30
TR＝P×Q，如何增加收益？ （1）当|Ep|＜1
TR＝P×Q 价格效应
（2）当 |Ep|>1
TR＝P×Q 产量效应
（3）当 |Ep| ＝1，结果如何？ 这些情况下，利润如何变化？
31
Ep<-1 Ep=-1 0>Ep>-1
23
2、需求收入弹性
EI

Qd /Qd I / I

Qd I
•
I Qd
正常品 EI ＞０ 必需品 1>E I >０ 高档品 EI＞1 低档品 EI<０
24
收入弹性与恩格尔系数
恩格尔法则：随着消费者收入的不断增加 ，食 物的消费支出占家庭的总消费支出的比例就会 不断地减少。
在食物上的消费支出占总消费支出的比例称作 恩格尔系数。
（1）价格弹性
TR P • Q(P)
dTR P dP • Q P(1 dP • Q )
dQ
dQ
dQ P
1
1
P(1 ) P(1 )
EP
| EP |
当商品的需求价格弹性不一样时， 对企业的 定价策略不一样
28
需求价格弹性与收益之间的关系
1 MR=P(1- | E p | )
第三章 文化产业经济学的 基本原理
1
内容提要☞
对文化产品需求的理解 文化产业的一般均衡分析 文化产业与宏观经济的互动增长 文化产业中的规模经济和范围经济 文化产业的横向（关联性）分析 文化产业与国际贸易的互动发展
2
第一节 文化产业相关经济概念
基本的经济学问题
第一层次意义上的经济学是研究社会生产与再生 产过程中经济活动的规律和规则。 生产：如何利用有限的经济资源取得最大的效果 交换：如何发挥价格的机制使供求趋于平衡 分配：如何分配生产成果 消费：如何实现最大的满足
C
弹性大于1
A点弹性为1
A
弹性小于1
D点弹性为0
Q D
17
P
（1 ）缺乏弹性
0 >Ep >- 1 日常用品如柴米油
缺乏替代品
O
Q
18
P
（2 ） 充足弹性
- 1> Ep >-
奢侈品
替代品丰富
O
Q
19
（3 ） 单位弹性E p = - 1
P
特殊商品
（4 ） 完全弹性 Ep= -
O
特殊情况
在完全竞争市场上有此情形 P
EP

Q / Q P / P

(Q2 (P2
Q1) / Q P1) / P
Q1 Q2 , P1 P2

(Q2

Q1
)
/
Q1
2
Q2
Q2 Q1
P1 P2
p1
2
A
2
(
P2

P1
)
/
P1
2
P2
P2 P1 Q1 Q2 p2
Q1 Q2
16
P C点弹性为∞
降价 增加收益 收益不变 减少收益 涨价 减少收益 收益不变 增加收益 策略 适当降价 区别对待 适当涨价
32
（2）收入弹性 基于对宏观经济预期和收入增加的幅度 的差异制定企业的发展策略 。 收入弹性大的商品，利润大风险也大 收入弹性小的商品，利润小风险也小
盗版无罪吗？
13
正常物品需求的收入效应与替代效应
y
A2
A1
E2
E3
E1
收入效应
C1
C2
x
x3 x2
x1
替代效应
14
需求弹性
1、需求价格弹性
Ep

Qd / Qd P / P

Qd P
•P Qd
不同商品的价格弹性存在差别 缺乏弹性 充足弹性 单位弹性 完全弹性 零弹性
15Leabharlann 弧弹性的计算； 是计算价格在某一变动范围内的需求价格弹性
O
Q
Q
20
（5 ） 完全无弹性 Ep=0 特殊情况 如丧葬费、食盐
P
O
Q
21
也有例外情况，需求价格弹性大于零的 商品。 不符合需求法则
主要是炫耀性商品，文化产业中的某些 商品符合该特性。
P
D
O
Q
22
决定需求价格弹性的因素 消费者对该商品的需要程度 替代品的可获性大小 在消费总支出中占有比例的大小 商品定义的宽窄 考察的时间长短 商品的耐用程度
3
这四个环节可以归结成六个问题 1. 生产什么 ？生产多少？ 资源有限 山药蛋/原子弹？ 2. 如何生产？ 资源如何配置？技术 /规模/组织形式？ 3. 为谁生产？ 生产成果在社会成员中如何分配？按劳/按资/ 按要素？ 以上三个问题是微观经济学的问题
4
4.一国的资源是否得到充分的利用？ 最重要的资源是人力和资本 代表参数：失业率 利率
1990 日本 25.37 英国 21.46 德国 23.6
1991 1992 1993 1994 24.69 24.33 24.13 23.67 20.97 20.32 19.91 19.76 22.5 21.0 20.8 19.5
25
恩格尔系数能够在一定意义上衡量富裕程度 60以上 绝对贫困
6
经济活动框架示意图
要素市场
家庭
政府
企业
产品市 场
7
第二节 需求
需求
1、效用 2、边际效用递减法则
Q
TU
1
12
2
18
3
21
4
22
5
22
6
20
MU 12 6 3 1 0 -2
8
边际效用的特点： （1）边际效用大小与欲望成正向变动关系 （2）边际效用大小与消费数量成反向变
动关系 （3）边际效用具有时间性 （4）边际效用通常是正值 （5）边际效用是决定商品需求价格的主
观标准
9
3、市场需求函数 市场需求函数是个体需求函数的加总。
P
A
B
C
Market
16
10
16 32
24
8
13 25
32
6
10 18
40
4
7
11
50
2
4
6
10
P
5
4
市场需求曲线
3
2
1
DA DB
DC
0
Q
5
10
15
20
25
30
11
需求法则
12
[例]受到指责的版权控诉
1996年，美国唱片产业协会起诉盒式录 音磁带伪造者 1996年，埃及电影检查委员会估计盗版 录像带对正版的冲击