产品满足市场份额的要求，也不向公司不
能占据领导地位的临近市场扩张。
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苹果从单一的电脑硬件厂商向
数字音乐领域多元化出击，于
2001年推出了个人数字音乐播
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11
苹果手机的六大秘诀
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7
苹果的营销路
1
高度聚焦的产品战略
2严格的过程控制、
3 突破式的创新和
4持续的市场营销。
8
苹果营销的六大秘诀 我爱
– NO.1
你
• 重回苹果后的乔布斯采取的第一步骤就是 削减苹果的产品线，把正在开发的15 种产 品缩减到4 种，而且裁掉一部分人员，节省
了营运费用。之后，苹果远离那些用低端
2
苹果公司的核心价值观
• 企业文化的核心是一种
•
鼓励创新
•
勇于冒险的
•
价值观
3
乔布斯简介
• 史蒂夫·乔布斯（1955-2011），发明家、企业家、 美国苹果公司联合创办人、前行政总裁。1976年乔 布斯和朋友成立苹果电脑公司，他陪伴了苹果公司 数十年的起落与复兴，先后领导和推出了麦金塔计 算机、iMac、iPod、iPhone等风靡全球亿万人的电 子产品，深刻地改变了现代通讯、娱乐乃至生活的 方式。2011年10月5日他因病逝世，享年56岁。乔 布斯是改变世界的天才，他凭敏锐的触觉和过人的 智慧，勇于变革，不断创新，引领全球资讯科技和 电子产品的潮流，把电脑和电子产品变得简约化、 平民化，让曾经是昂贵稀罕的电子产品变为现代人 生活的一部分。
iphone
1
P苹果公司简介
• 苹果公司，原称苹果电脑公司，核心业务是电子 科技产品。苹果的Apple II于1970年代助长了个人 电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持 续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、 Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、 iPhone手机和iPad平板电脑等。在高科技企业中 以创新而闻名。2011年2月，苹果公司打破诺基 亚连续15年销售量第一的地位，成为全球第一大 手机生产商。2011年8月10日苹果公司市值超过 埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司。 2011年10月19日，苹果总部举行了一场乔布斯纪 念会，题为“纪念史蒂夫·乔布斯的一生”。
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3900.00 3800.00
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每 当 有 重 要 产
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苹果的六大极致的营销策略
• 1未曾营销先造势 • 2饥饿式营销 • 3体验营销让用户亨受
不一样的神秘感受 • 4打造苹果文化,培养疯
狂的苹果粉丝 • 5口碑营销让手机从通
迅工具变成时代玩具 • 6人性营销的极至
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iphone4s简介
• iPhone4S是iPhone4的升级版(“4S”is “for steve”另一说法 是英文“Speed”的缩写)。于2011年10月4日由苹果新任 CEO蒂姆·库克在2011苹果秋季产品发布会上发布。 和iPhone4相比，iPhone 4S在外观方面没有过多变化， 但天线设计有所更改。iPhone 4S在iPhone4基础上对配 置进行了升级，配备A5双核处理器及双核显示核心， CPU速度是iPhone4的两倍，图形性能则是iPhone的7倍 (iphone 4的两倍)。iPhone 4S电池续航能力提升。该款手 机在3G网络的通话时长能够达到 [1]8个小时，上网 时间达到6个小时，观看10小时的视频，收听40小时的音 乐
3G 4G
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只 是 网 速 变 快 了 ，
其 实 也 是 数 字转
又 一 次 革 命 到 来 了 。
3G
进 步 及 全 球 网 络
•
手 机 市 场 分 析
5
2011年手机排名
• 1：诺基亚55.1% • 2：HTC10.1% • 3：三星9.5% • 4：摩托罗拉6.1% • 5：苹果4.9% • 6：黑莓3.2% • 7：索尼爱立信2.7% • 8：多普达2.5% • 9：联想1.3% • 10：LG1.0%
发 扬 苹 果 的 特
色 。 苹
，
苹 果 营 销 的 六 大 秘 诀
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苹果手机的六大秘诀
• NO.4调整结盟力量。同宿敌微 软和解，取得微软对它的1.5亿 美元投资，并继续为苹果机器 开发软件。同时收回了对兼容 厂家的技术使用许可，使它们 不能再靠苹果的技术赚钱。
•
NO.5随着个人电脑业务的
严峻形势，乔布斯毅然决定将