当前位置:文档之家› 网络营销案例分析报告

网络营销案例分析报告

(一)网红商业模式
1.案例表现
消费者的主导权已经从传统媒体逐渐转移到了社交媒体。“网红”作为聚集粉丝、获得关注并影响消费的重要角色,获得了前所未有的关注度,各种各样的网红在社交媒体上大放异彩。大量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力,让“网红经济”成为移动互联网时代的一个重要社会现象。
2.案例分析
2.在产品上,寻找更好的切角。毕竟,互联网时代,产品的结构与属性都发生了重大变迁,它不仅承载具体功能,更承载趣味与情感——它变成了连接的中介,能直接带来可观的用户、粉丝,形成强大的内生卷入力。
指导教师评语及成绩
评价项目
评价标准(分值)
得分
理论知识
概念与专业术语使用、理论知识应用正确,论述过程规范性好(30分)
序号
报告内容
(二)网红在网络营销中的作用
1.案例表现
网红进行商业化表现主要有赠送虚拟礼物,利用平台销售商品,在社交媒体上为品牌商发布广告吸引人气,围绕内容的IP变现,做内容生产者,并出售周边产品,名人创业注册公司,转变艺人,利用各大主播传媒平台扩展人气做真人秀节目。
2.案例分析
由于网红平民化,廉价以及精准营销的特点,其商业价值正在被逐渐挖掘。相比较与粉丝经济的“漫灌”营销,网红经济由于网红在特定领域的专业性,网红们能够更精准的将产品导向粉丝需求,实现精准营销,提高了消费转化率。同时,网红又兼具广告或流量费相对便宜以及平民化的特点,其粉丝经济具有独特的优势。
(二)共鸣感
网红在话题设置时,通常会选择与大家息息相关的话题,这些话题暗含了受众能共鸣的情感。互联网的交流不是面对面的,受时间、空间的限制,人和人之间有一定的距离。
(三)娱乐感
网红往往会选择娱乐感十足的形式,从而博得受众的更多关注。
(四)互动感
微博等平台最主要的特点就在于受众的互动性和参与性强,可以在网红的微博下自由评论、转发。这种互动传播活动形成了受众的高度互动性和广泛参与性。网红通常会选取容易引起互动、共鸣的话题,促成受众之间的讨论和分享。
在网红产业链中,主要的成员包括社交平台(如微信微博)、网红、网红经纪公司(如楼氏、鼓山)、电商平台以及为网红提供产品的供应链平台或品牌商(如淘公号)。
3.案例评价
1.可持续增长和规模化发展。虽然能否将受众的好感度转化成消费率是网红内容以外的功夫,但是缺乏踏实的内容创作会成为网红经济持续增长的最大绊脚石。当今社会,人们使用信息工具的效率和信息传播速度日新月异,在这种情况下,除非有极具深入人心的网红原创内容,否则很难杀出重围,成为真正持续盈利的网红经济。
网红的商业模式具有典型的网络特色。互联网世界使地球连接到一起,网红的商业模式因此也更加具有广泛性。与此同时,人与人之间的互动变得密切。根据互联网的特色,结合网红的发展历程,本文主要根据商业模式的三个要素分析网红的商业模式,即受众,平台和盈利模式。
3.案例评价
(一)创新感
在网络信息的时代,具备创新感才能在信息浪潮中脱颖而出。
应用能力
理论与实践结合能力强,论述观点正确(40分)
语言表达
语言表达正确,逻辑清楚,层次合理性好(15分)
格式规范性
格式规范性好(15分)
总分
指导教师评价:
优秀
良好
合格
不合格
电子商务与物流管理学院
网络营销分散考试
应用能力考试环节
案例分析报告
评阅人签名:_________复核人签名:_________得分:________
姓 名
李亮
学号
20163203050
专业名称
物流管理
班级编号
141705
指导教师
张晓东
6年12月29日
网络营销应用能力考试环节
案例分析报告
序号
报告内容
相关主题