文献综述
旅游管理
舟山高端旅游纪念品市场开发研究
一、引言
21世纪，旅游业正在以前所未有的速度迅猛发展，旅游已经成了人们必不可少的休闲娱乐的生活方式。
在旅游业蓬勃发展的同时，“食、住、行、游、购、娱”六大要素之一的购物也在逐渐升温。
在旅游业的范畴中，购物的主要对象便是旅游纪念品。
相对于发达国家来说，我国的旅游纪念品销售收入远远落后，另一方面，就国内来看，与旅游业持续快速的发展形成鲜明对比的是旅游纪念品发展呈现的弱势。
旅游纪念品是旅游者与各个不同旅游景点情感交流的桥梁与依托。
旅游纪念品是旅游者与各个不同旅游景点情感交流的桥梁与依托。
它也是旅游地创造外汇的重要手段之一。
所以旅游纪念品的开发是旅游购物开发过程中是最具潜力和前景的一部分，越来越受到的重视。
舟山的旅游业发展速度较快，并且旅游业已经成为了舟山的标志之一。
但同时我们也不难发现，和国内的许多旅游地一样，舟山的旅游纪念品市场没有很好的开发，没有利用独特的旅游资源进行规划，从而使旅游纪念品成为了制约旅游更好发展的瓶颈。
二、主题
我参考的文献资料主要是在学校图书馆的综合书库、期刊室、中国期刊网上搜集的，由于没有舟山旅游纪念品的相关研究成果，所以文献主要是关于我国旅游纪念品市场的总体情况及一些具有代表性的旅游地纪念品相关研究的一些文章和书本。
在此，根据参考的内容，我将我所参考的资料进行了分析和分类，如下：
首先是关于旅游纪念品的一些概念与观点。
在当今的旅游业中，存在这旅游商品、旅游纪念品、旅游产品等容易混淆的概念。
通过对马治鸾、高辉的《我国旅游商品开发存在的问题及对策研究》，许丰琳的《海滨城市地域性旅游纪念品设计研究》，杨从锋的旅游纪念品地域文化特色的形成之研究》等资料，学者分别将旅游商品、旅游产品和旅游纪念品做了细化的定义，而其中旅游纪念品的定义也并不是完全一致和相同的，归纳总结后我认为应该将其定义为：能使人回忆起某地、某事、某次经历或旅游，具有地方经历或特色，富有纪念意义，
便于旅游者携带的旅游商品。
因为对高端旅游纪念品尚无系统研究与成果，所以笔者初将高端旅游纪念品解释为：除了拥有传统旅游纪念品的基本属性外，还因在艺术、功能、经济等众多方面更显特色的旅游商品。
其次是关于目前旅游纪念品开发、市场等普遍存在的问题及相应的对策。
这方面主要参考的是任伟的《想买却不买旅游纪念品成“鸡肋”》、万三敏写的《当前我国旅游纪念品市场存在的问题与对策》、崔玲萍的《浅议旅游纪念品的开发》、郑丽娟和罗晓光共同写的《旅游纪念品的营销策略》。
在这些资料中，作者们阐述的是关于旅游纪念品的现状、存在的问题及应对措施等等。
通过阅读这些资料，加上自己平时的知识积累，我可以了解到以下信息：首先是市场存在的问题。
当前的旅游购物市场可以简单地用散、小、弱、差来形容。
散主要体现在整个旅游购物业难以树立形象，不同区域少有自有鲜明文化地域特色的纪念品，；小是由于进入门槛低，难以形成规模优势，景区、景点所经营的纪念品种类比较单一，顾客的选择余地较小，而且定位不清，各购物点出售的纪念品缺乏明显的区别。
乱则是因为行业自律机制很难建立而给行业管理带来的巨大难度，从而使市场处于一种无序的盲目竞争状态。
最后，规模小、旅游商品档次低、市场缺乏自律和监管等方面的原因，必然导致行业的整体服务质量差。
此外，还存在着如纪念品价格不合理，质量缺乏保证，宣传力度不够等等的缺陷。
其次是开发与生产方面存在的问题。
纪念品的开发应当在反映地域特色的基础上符合消费者的心理需求，对症下药。
创新产品的开发是时代的要求所在，要做到市场需求与生产同步进行，使旅游纪念品充分适应和接轨市场的需求。
最后是关于高端旅游纪念品的前景分析，结合典型的案例推导适合舟山发展的高端旅游纪念品路线。
主要参考的文献是陈斌的《浙江省高端度假旅游的市场前景分析和发展对策研究》、贾晓黎的《高端消费人群产品设计研究》、韩祝平写的《旅游纪念品：怎样才能打动游客》、许丰琳的《海滨城市地域性旅游纪念品设计研究》、李佳的《对重庆瓷器口古镇“特色旅游纪念品”研发与设计的思考》、杨从锋和姚新根的《旅游纪念品开发思路探析》等资料。
现在的旅游纪念品从总数来说是挺客观的，但是这样远不能满足旅游者的要求。
人们的生活水平的不断提高早就了越来愈多的高端旅游者，这部分旅游者向往高端的旅游产品，对于旅游纪念品的需求也是趋向于高端物品，可以有目标的针对这部分旅游者开发纪念品，高端旅游纪念品的市场前景是可观的。
发展高端旅游纪念品要使纪念品本身对游客具有吸引力，要使纪念品告别平庸，无论是外观的实际还是实质的内容品质、制造工艺都要做到创新，在定位上要有别于大众旅游纪念品。
主要策略可以包括以下几点：探究旅游者的购物心理；主题筛选、特殊包装、改良制造工艺、运用新技术开发新的
旅游纪念品、使用新型的材料等创新开发的途径；价格策略；做好市场调查；品牌意识等。
三、总结
通过对这些参考资料的综合分析，我觉得舟山的旅游纪念品走高端的路线是具有现实意义的，高端旅游纪念品是舟山的发达旅游业对纪念品市场的需求所在，是进一步提升舟山旅游地形象的方法之一。
舟山有着丰富的资源优势，包括自然资源和人文资源，为发展高端旅游纪念品创造了优势与条件。
我力争对舟山旅游资源的概况进行总结，再进行地狱特点分析，对舟山现有的旅游纪念品做好调查，对旅游者进行必要的市场调查，从而进行舟山高端旅游纪念品的发展潜力研究，充分发挥舟山本土优势，深入挖掘海洋文化，塑造属于自己的品牌，使舟山的旅游纪念品走出一条与众不同的道路。
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