Martin So 图形、文字主次 分明，居中排列 简洁而大方
杜邦运动鞋 文字居中排列， 稍作弧型处理， 以象征运动鞋的 柔软舒适性
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二 骨格的构成
骨格有如人体的骨架、
树木的主干，是在构 图中起支配作用的主 干。合理地运用骨格 线，会使我们获得良 好的秩序感。
第二节广告版面的编排方式
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将各要素分散在版面各个部位，以 各施所长。应加以注意的是：视点虽然分散，但 整个版面仍应给人以统一完整的感觉。
前页面的编排类型
图形置于版面某一点，标 题、文字编排紧凑，留出 大片空白，给人一种轻松 的感觉，同时又促使注意 力向主题集中。 。
尼古拉斯.特罗斯勒
赫里伯特.本巴克
与 近 景 的 粗 体 文 Mazur
字单一竖排形成 文字与图形相互
对比，丰富了画 穿插，多向排列，
面
繁而不乱
有规律、多向排列的细 小文字由粗大的主体文 字所支撑，作品张弛有 度，虚实得当
Robert Louey ， Alex Chao 画中文字进行不同大小、 不同方向的排列组合，构 成一幅丰富的文字图形
律动
序排列，集中了画
面，提高注目力
彼埃尔. 门得尔 文字排列巧妙构 成双腿的造型， 独特而有趣味
格特. 冯德里希 文字沿四周排列， 而画面中心大量 留白，作品由此 形成个性
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第二节广告版面的编排方式
格特.冯德里希
作 为 远 景 的 细 小 Ron
文 字 以 多 向 排 列 ， Louie ,Lisa
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四 平衡
第一节广告版面的编排原则
不平衡的构图，往往能给人以奇险的
感觉。要在不平衡中求得平衡。
又称“均衡”， 是指在部分与部分的重量 之间，两者由一个支点支 撑，达到力的对等状态.
文化 彼埃.门得尔
展览 五十岚威畅
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五 韵律
第一节广告版面的编排原则
韵律是艺术的一种基本表现形式，
第三节广告版面的编排类型
使插图与文字呈倾 斜状态，富于动感的编 排方式，视线沿倾斜角 度而由上至下或由下至 上移动，可以造成一种 不稳定感，从而引起受 众的注意。
Tsuguya Inoue,Kaoru Ichikawa
福田繁雄
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第三节广告版面的编排类型
四 平行型
有垂直平行、水平平行、倾斜平行三种。 水平平行比垂直平行更有安定感，倾斜平行则更具动感
JonssonDan,Sweed
纷乱的线和图与规矩
的字体、上下左右的
有序安排，构成一个
完美的整体
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第二节广告版面的编排方式
无论采取何种排列格式，都要让受众阅读流畅。
詹姆斯 . 维克多 文字沿着手臂外形 排列，使图文相融， 整体而有秩序
粗细不等沿形排列， 霍尔戈.马蒂斯
使画面产生层次和 文字依手形高低有
吴勇 文字大小交替组合产 生空间感。文字齐右 排列，引导视线向画 面中心阅读
全安德 文字的高低错落和 大小排列，通过留 白、衬黑来凸显个 性和取得调和
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第二节广告版面的编排方式
劳力士运动表 图形、文字居中 排列，简洁而显 高贵
兰尼.索曼斯 图形绘制如此 精致，文字则 点到为止
全安德 图形中的眼、嘴、 鼻被文字所替换， 突出了主题，吸 引了视线
第一节广告版面的编排原则
整体是与局部相对应的，整
体的统一性并不否定局部的 多样化，而只是要求局部服 从、服务于整体。
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三 对称
第一节广告版面的编排原则
设计上对称基本形式
会令人产生一种秩序感. 一般所讲的对称有左右对称与辐 射对称两种。
八人作品展
陈幼坚 文化 MICHAEL MCGINN
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一 秩序
第一节广告版面的编排原则
广告的版面编排就是要把各种设计要素按一定 的秩序加以整理，使之有主有次，整齐美观。
形式美—应该是以秩序
为前提而产生的，它由 于赋予秩序而获得创造； 也由于置于无秩序状态 而遭破坏。
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二 整体
就是要把各种设计要素组合在一个整体 之中，使之在整体中发挥各自的作用。
戏剧 Mevis,Van Deursen
戏剧 MevisVan,Deursen
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五 对角线型
第三节广告版面的编排类型
印刷大奖 李永铨
展览 福田繁雄
可以在版面的对角线上 安排广告应突出的重点。 由于对角线是广告版面最 长的线，适于安排长形的 商品形象或长标题，以引 起受众的注目。
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可借有规律性的“反复”与“突 变”而加以表现。
能使人感到轻 松、愉快，在广告的版面编 排中也可以通过反复出现的 形态，构成画面的韵律。
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六 对比
第一节广告版面的编排原则
大 疏 粗明小 密 细暗对对比比是 同 好也文 时 似可字 也 重称排 具 与深列有轻浅的大对基小对比础、比良，明。好大暗字的 突 小 对 体明出 文 比 粗暗主 字 的 则对题 相 效 感比， 互 果 觉关主 配 。 沉系次 合 既 重，关 使 可 浑会系用以厚产便，顾生会可及字良一以文体好目产字细的了生群则空 然 生 的 感间， 安 觉动和会 排 轻活层泼给 ， 快次的人 又 活，一 可 泼对使种 营 。比画清 造关面爽出系生。明灵动了动活的泼感效。觉果
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版面的长宽比例问题； 比例的反常问题。
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一 视线的引导
第二节广告版面的编排方式
在版面上设置一个“着眼点” 从“着眼点”出发，设置一条“视觉的途径” 让受众的眼睛沿着这条途径巡视广告版面的其他 部位
约翰.格瑞达 文字在图中齐左排 列，起到聚焦画面 中心作用
彼埃尔.门得尔 主体文字通过笔画 换置，令人注目。 辅助文字齐左排列， 起到点缀作用
点 击 文 字
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七 调和
第一节广告版面的编排原则
是指各种设计构 成要素的多样性通过统一而 产生的协调状态。良好的 “调和”，通常都在各部分 之间既有共性又有差异的情 况下才能获得。
展览 靳埭强
艺术书展 米雪布维
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八 比例
第一节广告版面的编排原则
又称比率，是指部分与部分、部分与整 体的数量关系。比较重要的、需要强调的，所占 的比例要大一些；次要的，比例要小一些。
格特.冯德里希 文字经不同大小 的倾斜排列，使 原本平淡的元素 发生了变化
全安德 具有强烈方向的倾 斜排列把人的注意 力引入所指方向
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第二节广告版面的编排方式
Carlos Segura 跳动的字体，依靠色块衬 托与分割，形成了聚与散 的对比
赫里伯特 .本巴克 跳动的安排，通过点、 线、面关系的组合构成， 获得了美感
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第二节广告版面的编排方式
约翰 . 格瑞达 单纯的画面，通过错落 有序、齐左齐右变化排 列得到了丰富
詹姆斯. 桑伯 画面通过标题字的 错落组合，得到了 变化；细小文字的 排列，制造了空间
约翰. 格瑞达 图形文字组合得当， 由上而下，一左一 右，视觉导线流畅
詹姆斯. 维克多 多条文字聚集交叉在 一起，通过大小、深 浅的排列，形成一种 极时尚的编排手法
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第三节广告版面的编排类型
一 直立型
具有安定感，是一种稳定的编排方式，视线会自上而下地移动
文化 高桥善丸
戏剧 金特.凯泽
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二 水平型
第三节广告版面的编排类型
安定而平静的编排方式，视线会左右移动
交流
米雪布维行音乐 Max Kisman
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三 倾斜型
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六 交叉型
第三节广告版面的编排类型
这是垂直线与水平线相互交叉的编 排方式。无论其交叉的形态是互相 垂直交叉，还是相互倾斜交叉，或
交叉的倾斜度如何变化，视觉中 心都会集中在交叉点上。
木偶节 米雪布维
戏剧 Lex Reitsma,Parsifal
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七 放射型
第三节广告版面的编排类型
可以使受众的视觉产生 向心感和扩张感，使多 种要素统一集中于一个 视觉中心，具有多样统 一的综合视觉效果。在 视觉中心，应安排需要 突出的广告重点。
广告设计
第七章 广告设计的版面编排
学习目标
1 第一节 广告版面的编排原则 2 第二节 广告版面的编排方法 3 第三节 广告版面的编排类型
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着重了解广告版面的编排原则
了解编排的类型以及它们的各自特点
学
习
掌握广告版面编排的方法和技巧
目
标
强调画面的统一调度； 增强主题的视觉冲击力； 注意商品的表现方法； 提高文字的清晰度和可读性； 创造鲜明而独特的设计格调
在图文形象中，正三角 形产生稳定感；倒三角 型、倾斜三角形则会相 应地产生活泼、多变的 感觉。
鲍勃.昆兹
科技展 艾斯多罗.费勒
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十 S字型
第三节广告版面的编排类型
文化 陈绍华
芭蕾舞剧 吴勇
图文排列呈S形或反S 形，节奏优美，可增 加视觉上的流动感。
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十一 分散型
第三节广告版面的编排类型
娱乐 Jean Phiepejanve
音乐会 尼古拉斯.特罗斯勒