年龄分 布
粉丝主要以90s， 95s群体为主，拥 有 强烈的猎奇心理
4
2
性
男 目性粉丝居多，作为别杜蕾斯
标人群，更吸引男性粉丝眼
球
5
粉丝学历
粉丝主要讨论
兴趣标签
的都是 对此次
粉丝对网络
活动的吐槽， 虽然引发了观 众的猎 奇心理， 但是内容并 不 佳
搞笑 段子十 分感兴 趣， 是对社会娱 乐热点敏感 的群 体
物奖品，奖品可由商户赞助 提供，礼品可为实物或虚拟物
品如优惠券、兑换券等
产品展示 市场背景 产品简述
战略合作 案例分析
兑换礼品动态（轮播图下标红处） a，取最新的20条礼品兑换信息 b，信息3秒更换一条，旧信息向上滑动淡出，新信息向上移入
我的金币（底部中央标红处） a，登陆情况下，显示该用户的金币余额 b，未登陆情况下，显示“快来登陆，一起游戏换礼品！”点击进入登 陆界面
直播平台
Bilibili、乐视、优酷、天猫热点、斗鱼、腾讯
内容 效果
• 让观众槽点满满的直播内容：“一个小时搬床，半个小时采 访，半个 小时体操，半个小时吃水果，另外半个小时迷之沉默” • 最终一块干冰从旁边喷薄而出，化成一道蘑菇云，以一种如 梦似幻的 画面结束了直播 • 直播内容观众口碑不好
• 但吸引了近500万人在线收看
APP应用使视频台、观众、广告直线连接关系 可让广告多空间、多角度占领更限制观众时间
产品简述 市场背景
产品展示 战略合作 案例分析
社会价值
保持传统媒体稳健发展，立足新媒体创新领域 服务地方文化产业及企事业单位，积累政绩
广告经营自主，把握稀缺资源，亮出赢利武器
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战略合作 案例分析
未读消息提醒新（底部右端标红处） a，当有新消未读时，信封的图标开始闪烁，点击后可进入消息的界面进 行查询。 b，无新消息时，信封图标不显示 c，未登陆状态下也可收到系统消息并且跳转到消息界面
您想要的，我们都能添加
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战略合作 案例分析
首页
客户端核心功能：
咬紧用户--观众可免费获取金
币兑换实物
高度关注—观众紧跟视频节奏
提高收视率
金币投放—除视频台自身投放
还可商户定投，如欧莱雅广告时 间定投金币，增加广告收视率
回到视频本质，使用传统
答题方式，有效提高节 目收视率和用户忠 诚度，延长用户使用客户
3
高频词云
此活动被大量观众吐槽，竞品冈本也被网 友 主动提及，获得了一定的传播声量
1、市 场 背 景
目
2、产 品 简 述
录
3、产 品 展 示 4、战 略 合 作
5、案 例 分 析
市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析
视频产业变革现状：
视频是八、九十年代人们最主要的媒介工具，随着互联网时代的到来，视频节目
3 人在 线收看，新型营销模式赚足眼球，直播将成为广告标配
4月26日 杜蕾斯AiR空气套试戴直播 （六家直播平台联手）
题目
“百人试戴杜蕾斯”直播策划
时 间 • 4月24日，开始宣传并招募参加直播活动的“100名情侣” • 4月26日，2次预告正式活动开始时间，赚足噱头
活动目的
为推出新产品“AiR空气套”宣传造势
观众聚合视频 视频吸引观众
视频销售广告 广告选择视频
节目互动
观众体验广告 广告接触观众示 战略合作 案例分析
市场价值
从一贯的“我做你看”转变为“我做你玩” 应用模块与节目本身紧密相关，赢在播出时间
把握观众心态，利用奖品最大限度刺激用户 从大屏到小屏，从观众到用户，提高忠诚度
• 满足了大众猎奇心理、窥探的兴趣和心理期待
• 是一次成功的尝试，赚足了大众眼球和声量
2. 杜蕾斯6平台“百人试戴杜蕾斯”直播活动，在微博上热议超4万1千声量，引发观众
3 强烈 的猎奇心理，男性观众居多，为90s，95s群体，对直播内容多吐槽，并对竞品
有提及
1
“百人试戴杜蕾斯”直播 观众粉丝人群画像分 析
形式和互动性较低的缺点逐渐显露出来。
随着新媒体的快速崛起和三网融合带来的传输渠道多元化，势必将中国视频产业 推进到创新、变革的新时期。
新媒体互动客户端的应用，无疑是将视频和移动互联网紧密联系的重要工具。
市场背景 产品简述 产品展示 战略合作 案例分析
用户需求：
直击用户痛处，满足人性贪婪：无偿获得虚拟货币，换取超值实物 奖品；
看视频的同时摇一摇、刮一刮，给用户带来双重娱乐，功能设计的 简单性、操作的持续挑战用户强迫症；
看视频—玩答题—赢金币，回归视频本质，高度粘合观众：只有看 懂节目，才知如何答题；只有答题正确，才能获得金币。
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APP 即手机客户端，以手机桌面“小图标”展示形式，将企业网站直接通过客户手机终端实现应用，相当 于把公司的名片、宣传册和产品等一次派发给用户，而且用户还会主动保留它们，为企业开辟了全新的营销 推广手段。
手机媒体打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，实现了受众与信息同步和互动参与，因而被称为“第 五媒体”，并对传统媒体产生着巨大的影响。
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产品名称 芝麻开门（用户可自拟）
市场定义 视频媒体互动的移动互联网娱乐平台
产品简述 基于视频互动娱乐的新媒体应用手机软件，利用视频影响力， 结
端时间，并用于广告投 放
轮播图 a，可左右滑动切换 b，未滑动情况下每两秒切换至下一张图片 c，可通过轮播图跳转至摇一摇、答题、刮 刮乐、礼品兑换界面，以及对应的wap页
超炫旋转卡片，刮出金币无限
巧妙地将广告融入每张刮刮 卡，连续5秒快速旋转形成视觉冲 击，使广告快速到达
礼品商城，消耗用户金币兑换实
合“大屏+小屏”实现对观众的“包围圈”
目标人群 使用智能手机的视频观众
消费者理解 参与互动、游戏娱乐、赢取奖品
竞争优势
拥有卫视、地方频道媒体推广资源 拥有视频节目用户及互动内容数据 拥有APP产品设计及开发经验 拥有多年短信互动服务经验
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模式解析
内容关联
直播+互动营销解决方案
2020/9/5
直播+互动营销
➢ “直播”与社交平台结合，吸引社交平台 流量参与线上直播活动，同时，通过直 播 反哺流量，引起社交平台粉丝热议
➢ 线上线下配合，招募粉丝亲身参与直播 节目，满足大众猎奇心理
2. 直播+互动营销案例：杜蕾斯AiR空气套试戴直播 —— 6大直播平台联手，超500万