销售心理学研究方法
2.电话访谈受网络限制,时间问题,调查者不耐烦等因 素;
3.问卷调查法不易对材料进行重复检验,回收率低等问 题。
(三)实验法
是一种在严格控制的条件下有目的地对被试者给与 一定的刺激,从而引起被试者的某种反应,对此加以 研究找出有关的心理活动规律的调查方法。包括: 自然实验法。 eg:视崖实验,华生的小艾伯 特实验,皮亚杰的三山实验和质量守恒实验。
(一)观察法
优点:
1.简便易行; 2.可以在自然情境下获得客观、真实、可靠的资料;
缺点:
1.调查者在进行观察时只能消极被动地等待所要观察事 情的发生; 2.具有一定的片面性和局限性; 3.观察者存在主观偏差。(eg:罗森塔尔效应)
(二)调查法
指调查者通过一定的形式向被调查者提出问题让其 回答,以取得某种资料的研究方法。可分为访谈调查 法和问卷调查法: 面对面访谈。 eg:焦点访谈类的节目,直接询 问调查者的看法、态度。
电话访谈。 反馈调查 问卷调查法。 的研究。 eg:客服电话,对产品满意度的
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eg:消费者对不同口味酸奶喜好
(一)调查法
优点:
1.经济时效,简便方便,可以短时间内收集到范围广泛 的资料;
缺点:
1.面对面访谈会使访谈者产生压迫感,调查者的主观偏 见会影响资料的准确性,对调查者谈话技巧要求高;
是用编制好的心理测验作为工具测量被试的某种行 为,然后将测得的数值与心理测验提供的平均值相比 较,可以看出被试的个别差异。 智力测验。 人格测验。 成就测验。 其他测验。 eg:韦氏智力测验 eg:明尼苏达多相人格测验。 eg:升学考试 eg:爱德华职业兴趣量表
(四)测验法
优点:
1.标准化,效果可靠; 2.量化程度高;有常模对照;
销售心理学
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第1讲 销售心理学研究的方法
(一)观察法
指调查者在自然条件下有目的、有计划地观察消费 者的语言、行为、表情等,分析其内在的原因,进而 发现消费者心理现象规律的研究方法。观察法是科学 研究中最一般、最方便使用的研究方法,也是销售心 理学中最基本的研究方法。 对观察者实际行动和迹象的观察。eg:预售 对消费者语言行为的观察。eg:交谈内容 对消费者体态表情的观察。eg:远近,碰触 对空间关系和地点的观察。eg:商场的人流量, 车流量 对时间的观察。eg:进店时间,逗留时间
3.简便易行;灵活方便;
缺点: 1.是间接测量,结果很难准确; 2.受经验和文化影响;对施测者专业知识和技能要求高; 3.测量成绩只反映结果,不反映过程。
实验室实验法。 eg:药物临床实验,咖啡 对消费者兴奋性提高的研究。 考虑三种变量:自变量,因变量,控制变量
(三)实验法
优点:
1.比较客观,目的针对性强,可揭示因果关系; 2.研究者处于被动地位,可以控制无关变量;
3.可重复验证,可检验。
缺点: 1.实验设计困难; 2.费用相对较高。
(四)测验法