P15
详
• “睡眠”专题（健康调查/梦想成真/
细
十年回顾）
合 作
• 宣传资源安排
方 案
• 资源列表和价格
P16
睡眠健康调查（活动介绍）
背景介绍：
1.进入21世纪全新的科技时代，人们的健康意识空前提高，“拥有健康才能有一切”的新理念深入人心， 因此有关睡眠问题引起了国际社会的关注。 2.据世界卫生组织对14个国家15个地区的25916名在基层医疗就诊的病人进行调查，发现有27%的人有睡 眠问题，据报道美国的失眠发生率高达32~50%，英国10~14%，日本20%，法国30%，我国也在30%以上， 50%的学生存在睡眠不足。 3.睡眠障碍对生活质量的负面影响很大，但相当多的病人没有得到合理的诊断和治疗。人们除了寻找合 理的治疗办法的同时，也在努力寻找合适的卧具。这与眠之堡承诺的“优质睡眠”、“优质生活”是契 合的。
2010上半年
2010下半年
腾讯网：眠之堡新闻报道、热点专题、企业访谈，贯穿全年 眠之堡睡眠调查（4.1-4.30）
眠之堡“梦想成真”（4-6月）
十年回顾（5-7月）
腾讯家居频道：眠之堡新品发布、产品促销、专题推广，贯穿全年
预算分配
总预算
100万
重点资源 375万 配套资源 286万
P14
目录
网络营销背景与传播
P2
网络营销背景与传播
Байду номын сангаас
比较平面、户外广 告媒体，网络媒体
的优势体现在
为什么一定要做网络传播？
交互性和纵深性的优势最大化 传统媒体是二维的，而网络传播则是多维的 拥有最有活力的消费群体，受众关注度高 可以进行完善的统计、跟踪和衡量广告的效果 投放更具有针对性，可以提供有针对性的内容环境 大大缩短了媒体投放的进程，传播范围广、不受时空限制 网络广告具有可重复性和可检索性
创意主题
健康调查
设计相关题目做线上调查
梦想成真
眠之堡“梦想成真”征集活动；
十年回顾
每周回顾一个世界睡眠日主题
P9
推荐理由： 1. 共享10亿QQ用户数据 2. 无须注册，登录简单
宣传资源推荐（专题）
眠之堡活动专题效果参考图
（含在线调查、梦想成真、十年回顾专题）
P10
宣传资源推荐(QQ群)
推荐理由： 1. 总计超过5000万个QQ群 2. 群是一个个小的社区聚集地
P4
腾讯简要介绍
腾讯是中国互联网行业的领军企业，引领行业发展
公司介绍 ➢腾讯公司成立于1998年11月， 是目前中国最大的互联网综合服务提供 商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。 ➢ 成立十年多以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念， 始终处于稳健、高速发展的状态。 ➢ 2004年6月16日，腾讯公司在香港联交所主板公开上市（股票代号 700）。
睡眠健康产品有助于改善睡眠质量，选择 适合自己的产品才是最重要的。
总结：健康睡眠的知识和意识需要进一步普及与强化，以“回顾十年睡眠日，享 优质睡眠”为主线，选取眠之堡有代表性的睡眠产品，结合回顾十年“睡眠日” 主题活动，帮助人们提高健康睡眠的认识，优化生活的品质。
P8
事件营销
营销策略制定
策划“回顾十年世界睡眠日”的专题活动 1。每年3月21日是世界睡眠日 2。2001-2010世界睡眠日10周年
详细合作方案
--甄选腾讯优势产品、结合大事件高关注度的热点时期，设计事件营 销的具体方案
P6
整
• 广告诉求分析
体 合
• 营销策略制定
作 策
• 宣传资源推荐
略
• 宣传周期安排
P7
优质睡眠
广告诉求分析
健康意识的觉醒：拥有健康才能拥有未来， 睡眠占据着我们生命的三分之一。 睡眠知识的普及：睡姿、睡具与健康。
P12
宣传资源推荐(其他)
推荐理由：选取腾讯热点产品
产品特点介绍
• QQ邮箱：国内排名第一的邮箱平台 • 城市达人：国内最大的时尚白领活动组织平台 • 搜搜：国内第三大搜索平台，最新尼尔森统计排名第二 • 腾讯家居：腾讯面向时尚白领的专业家居频道
P13
宣传周期安排
硬广资源+重要节点的互动资源，配合全年软性服务+重要节点互动营销
P3
中国网络现状
病毒式传播——信息的自我传播能力凸现
网络营销理念 ➢客户满意度如果有了5%的提高，企业的利润将加倍 ➢多留住5%客户，利润提高100% ➢2/3的客户离开其供应商是因为客户关怀不够 ➢70%的重复购买不是忠诚，而只是习惯 ➢新客户成本=4*老客户保留成本
中国网络现状 ➢截止到2009年12月30日，中国网民规模达到3.84亿人，普 及率达到28.9%，网民规模较2008年增长了8400万人。 ➢宽带网民规模达到3.64亿人，较2008年增长7600万人。 ➢农村网民规模达到10681万人，占整体网民的27.8%，同比 增长26.3%。 ➢浏览新闻、搜索引擎、即时通信、电子邮件、论坛/BBS、 网络购物是主要的网络应用。 ➢旅游预订（飞机+酒店+旅游）使用率是7.9%，用户规模 3024万人，较2008年增长77.9%。
腾讯&眠之堡
2010战略合作方案
P1
目录
网络营销背景与传播
--简要分析网络媒体与其他媒体的差异与优势，概括互联网行业现状 和腾讯网现状及其影响力。
整体合作策略
--以眠之堡床垫“优质睡眠”为诉求点，基于“世界睡眠日”、“世 博会”等大事件，进行创意主题营销，病毒式传播眠之堡品牌。
详细合作方案
--甄选腾讯优势产品、结合大事件高关注度的热点时期，设计事件营 销的具体方案
有群帐户数
群规模与活 跃发展
月发送群消息账户数 群平均成员 群MOU
注： 数据更新到09年2月份。
户均群数
全国超过22万个置业安居 群
2.75亿 1.05亿 18.4个 335条 4.93个
眠之堡宣传
亮点：面向QQ群 所有用户，长时间 视觉冲击
P11
宣传资源推荐(新闻、财经或娱乐频道)
推荐理由： 1. 共享“迷你页”新闻流量 2. 共享Tips弹出页流量
QQ用户 ➢8.919亿注册帐户总数 ➢3.766亿活跃帐户数 ➢4970万最高同时在线帐户数 ➢3140万付费包月用户
P5
目录
网络营销背景与传播
--简要分析网络媒体与其他媒体的差异与优势，概括互联网行业现状 和腾讯网现状及其影响力。
整体合作策略
--以眠之堡床垫“优质睡眠”为诉求点，基于“世界睡眠日”、“世 博会”等大事件，进行创意主题营销，病毒式传播眠之堡品牌。
--简要分析网络媒体与其他媒体的差异与优势，概括互联网行业现状 和腾讯网现状及其影响力。
整体合作策略
--以眠之堡床垫“优质睡眠”为诉求点，基于“世界睡眠日”、“世 博会”等大事件，进行创意主题营销，病毒式传播眠之堡品牌。
详细合作方案
--甄选腾讯优势产品、结合大事件高关注度的热点时期，设计事件营 销的具体方案