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二 创意在营销策划中的表现形式
理论思维 理论思维是指理性认识系 统化的思维方式。
形象思维与抽象思维
形象思维 它是创意者依据现实生活中的 各种现象加以选择、分析、综 合，然后进行策划塑造的思维 方式。 抽象思维 它是用科学的抽象概念揭示事物 的本质，表达认识事物的结果。
直观思维与逆向思维
直观思维 它是指在生活中人们的大脑对外界 事物所产生的直接感觉。
逆向思维 它是指人们的思维循着事物的结 果而逆向追溯事物发生的本源。
联系思维与倾向思维
联系思维 它是指运用事物存在着普遍联 系的哲学观点，努力发现事物 之间的联系，寻求新的发展机 会的思维方式。 倾向思维 它是指人们在思维活动中，常常 依据一定的目标和倾向而进行的 思维方式。
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三 创意在营销策划中的作用 四 创意在营销策划中的积极效应
1 企业形象独树一帜
2 借力播誉名扬四海
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任务四
了解营销策划创意的开发途径 培养创意意识 突破思维定式
寻求诱发灵感的契机
一 培养创意意识
（一） 习惯性创意意识的培养途径
开发 右脑
胚胎期开发 常规教育
学前开发 成年开发
子弹——创意点子 图像和文字的表现，是 制造策划效果及影响消 费者的重要因素。
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四 创意的流程
定向阶段 整合分析阶段 解决问题阶段
准备阶段 酝酿阶段 评估阶段
五 创意的思维方式
（一） 创意工作者的好习惯
很多创意工作者都会随身携带一本记事本，随时随地记录自 己认为有用的素材，并经常反复翻阅自己的记事本。
1 命名
3 创意的目标
5 费用匡算
7 备注
六 总结
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任务三
理解营销策划的创意
营销策划中创意与策划的关系 创意在营销策划中的表现形式
创意在营销策划中的作用 创意在营销策划中的积极效应
一 营销策划中创意与策划的关系
策划离不开创意，策划需要创新的思维和方法，创意 是策划的先导与核心，策划是创意的延续和升华。
灵敏反应能力 卓越的图形感知能力 丰富的情报信息 清晰的系统概念和思路 娴熟的战略构造和控制能力
高度的抽象化提炼能力 敏锐的关联性反应能力 丰富的想象力 广博的阅历与深入的感性体验 多角度思考问题的灵活性 同时进行多种工作的能力
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五 制作营销策划创意文案
创意者 2
创意的内容 4
参考资料 6
二 创意的内涵及特征
积极地求异 敏锐的洞察力
睿智的灵感 丰富的想象力
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三 创意的四个要素
枪身——创意人的脑子 想象力越丰富的人，可 以生成创意的沸点越低， 一点即燃。
准星——创意策略 事先了解创意策略，知 道子弹要射向何处是极 其重要的。
扳机——创意概念 这些点子都源于一个概 念的激发。概念是固定 的，但点子是可以变化 的，多从生活中找一些 与概念有关联的点子就 可能出现好的创意。
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五 创意的思维方式
（一） 创意的方法
头脑 风暴
列举 法
组合
设问
法
法 创造性
模仿法
主体附加 异类组合 同类组合 重组
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任务二
掌握创意的步骤
明确目标 分析环境 开发信息 产生营销策划创意 制作营销策划创意文案
总结
一 明确目标 二 分析环境 三 开发信息
四 产生营销策划创意
策划之魂 ----营销策划的思维创意
• 市场营销策划实务
任务一 任务二 任务三 任务四
创
意
的
认
知
掌握创意的步骤
理解营销策划的创意
了解营销策划创意的开发途径
任务一
创意的认知 创意的来源 创意的内涵及特征 创意的四个要素 创意的思维方式
一 创意的来源
在古代的水手传说中认为有一种魔岛存在。他们说，根据航海图的指示，这 一带明明应该是一片汪洋大海，却突然冒出一道环状的海岛。更神奇的说法 是，水手在入睡前，海上还是一片汪洋，第二天早上醒来，却发现周围出现 了一座小岛，大家称之为“魔岛”。 创意的产生，有时候也像“魔岛”一样，在人的脑海中悄然浮现，神秘而不 可捉摸。这种方式产生的想法会稍纵即逝，所以应该随时将想法记录下来。
排除想象的阻力 扩大想象的空间
充实想象的源泉
上一页Leabharlann 下一页目录再见品格 磨练
尊重知识、崇尚科学 勤于思考、善于钻研、敏于质疑的习惯
勇于探索、刻意求新、独树一帜的创新精神
（二） 强制性创意意识的培养途径
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二 突破思维定式
行非逻辑思维
放纵模糊性思 维
解开知识链的 环扣
独辟蹊径寻求 多种答案
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三 寻求诱发灵感的契机
灵感产生 是有几率的
提高想象力 的途径