P，需求量Q会增加
（在本例中需求量增
加为5）
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Q
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需求曲线的移动：收入
§正常物品的需求与收入成正比： §收入增加会增加每种价格水平下的需求量，并
使需求曲线向右移动
（低档物品的需求与收入成反比，收入增加会使 低档物品的需求曲线向左移动）
路漫漫其悠远
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需求曲线的移动：嗜好
§对一种物品嗜好的增加会使那种物品的需求增加，
并使它的需求曲线向右移动
§比如，阿特金斯饮食法在90年代开始流行，这引
起对鸡蛋的需求增加，使鸡蛋的需求曲线向右移 动
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过剩(超额供给）: 供给量大于需求量的状态
P D
过剩ห้องสมุดไป่ตู้
S 面临过剩，卖者会通过降 低价格来增加销量
这会使 QD 增加 QS 减少…
……减少过剩
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Q
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过剩（超额供给）: 供给量大于需求量的状态
P D
过剩
S 面临过剩，卖者会通过 降低价格来增加销量
QS (市场) 0 5 10 15 20 25 30
Q
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供给曲线的移动
§供给曲线表示其他条件不变的情况下，一种物品
的价格与供给量之间的关系
§这里的“其他条件”是决定供应的非价格因素
§改变这些非价格因素会使供给曲线移动…
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职业报税表编制人员提高他们提供服务的价格
报税表编 制软件的
价格
S1
这会使报税表编
制软件的需求曲
线移动，而不是
供给曲线
报税表编制软件 的数量
38
供给与需求的结合
P D
S
均衡：市场价格达
到使供给量与需求
量相等的水平时的
状态
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Q
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均衡价格 使供给与需求平衡的价格
需求曲线的移动：预期
§预期会影响消费者的购买决定
§例如: §如果人们预期他们的收入将增加，他们对于昂
贵餐厅的饮食需求现在就可能增加
§如果经济不好，人们会担心他们未来的就业保
障，现在对新汽车的需求就可能减少
路漫漫其悠远
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总结：影响买者的变量
变量
这些变量的变动将……
P
D
S
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P QD QS $0 24 0 1 21 5 2 18 10 3 15 15 4 12 20 5 9 25
Q 6 6 30
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均衡数量 均衡价格下的供给量与需求量
P D
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S
P QD QS
$0 24 0
1 21 5
2 18 10
P2
D1
Q1 Q2
音乐下载的数量
21
主动学习 1
C. CD价格的下降
音乐下 载的价
格
P1
CD与音乐下载是替 代品，CD价格的下 降使音乐下载的需 求曲线向左移动
D2 D1
Q2
Q1
音乐下载的数量
22
供给
§供给量：卖者愿意并且能够出售的一种物品的数
量
§供给定理：认为在其他条件不变时，一种物品价
格上升，该物品供给量增加的观点
这会使QD 增加，QS 减 少
价格会继续下降，直到 达到均衡价格
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Q
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短缺（超额需求）: 需求量大于供给量的状态
P D
S
例如:
如果 P = $1
那 QD = 21
QS = 5 会有16单位的短缺
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短缺
Q
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的供给量都会增
加（在本例中增
加5单位）
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Q
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供给曲线的移动：技术
§技术决定生产一单位的产出品需要多少投入品
§一个节约成本的技术改进与投入品价格下降一样
有相同的作用，使供给曲线向外移动。
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报税表编 制软件的
价格
P1
P2
S1
供给曲线并不移
动，而是沿着曲
线到一个更低的
价格，更低的产
量点上
Q2 Q1
报税表编制软件 的数量
36
主动学习 2
B. 软件生产成本的减少
报税表编 制软件的
价格
S1
S2
P1
在每一个价格下， 供给曲线向右移 动，供给数量增 加
Q1 Q2 报税表编制软件
的数量
37
主动学习 3
卖者一般都会根据未来价格变化的预期调整他们物 品的供给（如果物品不是易腐的）
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总结：影响卖者的变量
变量 价格 投入品价格 技术 卖者的数量 预期
这些变量的变动将… 表现为沿着供给曲线的变动 使供给曲线移动 使供给曲线移动 使供给曲线移动 使供给曲线移动
3 15 15
4 12 20
5 9 25
Q 6 6 30
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过剩 (超额供给): 供给量大于需求量的状态
P
D 过剩
S
例如: 如果 P = $5,
那 QD = 9
QS = 25 会有16单位的过剩
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Q
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§改变它们会引起需求曲线的移动…
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需求曲线的移动: 买者的数量
§买者数量的增加会增加每一种价格水平下需求量，
并使需求曲线向右移动
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需求曲线的移动：买者的数量
P
如果买者数量增加，
那在每一种价格水平
价格
表现为沿着需求曲线 的 变动
买者的数量
需求曲线移动
收入
使需求曲线移动
相关物品的价格 使需求曲线移动
嗜好
使需求曲线移动
预期
使需求曲线移动
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主动学习 1
需求曲线
画出一个音乐下载的需求曲线。在下述情况下需 求曲线将如何改变？为什么？
A. iPod的价格下降 B. 音乐下载的价格下降 C. CD价格下降
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主动学习 2
供给曲线
画出报税表编制软件的供给 曲线，在下述情形下将会如 何？
A. 零售商降低软件的价格 B. 一项技术进步使软件能以更低的成本生产 C. 职业报税表编制人员提高他们提供服务的价
格
35
主动学习 2
A. 报税表编制软件的价格下降
§本章我们假定市场是完全竞争的
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需求
§物品的需求量是买者愿意并且能够购买的一种物
品的数量
§需求定理：认为在其他条件不变时，一种物品的
价格上升，对该物品的需求量减少的观点
路漫漫其悠远
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需求表
§需求表：
量？
§市场是如何配置资源的？
3
市场和竞争
§市场是由某种物品或劳务的买者与卖者组成的一个
群体
§竞争市场是有许多买者与卖者，以至于每个人对市
场价格的影响都微乎其微的市场
§在一个完全竞争市场里： §可供销售的物品是完全相同的 §买者与卖者人数众多，以至于没有任何一个买者
或卖者可以影响市场价格，也就是说，每个人都 是“价格接受者”
短缺（超额需求）: 需求量大于供给量的状态
P D
S 面对短缺，卖者会提高 价格
使 QD 减少 QS 增加
……这会使短缺减 少
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短缺
Q
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供给表
§供给表：
表示一种物品的价格与供给 量之间关系的表格
§例如：
星巴克拿铁咖啡的供应
▪ 注意星巴克的供给表满足供
给定理
拿铁 咖啡 的价 格
$0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00
拿铁咖啡 的供应数
量
0 3 6 9 12 15 18
供给曲线的移动：投入品价格
§投入品价格的例子：工资，原材料价格
§投入品价格的下降会使在每个产品并价格下都更
有利可图。因此企业会在每个价格下供应更多的 数量，使供给曲线向右移动
路漫漫其悠远
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供给曲线的移动: 投入品价格
P
假设牛奶价格下
降，在每个价格
水平，拿铁咖啡
路漫漫其悠远
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星巴克的供给表与供给曲线
P
拿铁 咖啡 的价 格