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版式设计的视觉流程
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版式设计的视觉流程
1. 文字导向 • “请按这里”、“点击进入”等文字，是通过语义的 表达产生理念上的导向作用。另外，也可以对文字进行图 形化处理，对浏览者产生自觉的视觉导向作用。
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•曲线视觉流程能使构图变得更丰富，形式感更强，例如圆形或弧线形， 给人以节奏韵律、幽雅柔美的感受，营造轻松随意版的式阅设计读的气视觉氛流程
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2.5 导向视觉流程
• 导向视觉流程，是通过诱导性视觉元素，主
动引导读者视线向一定方向作顺序运动，按照由 主及次的顺序，把页面各构成要素依次串联起来 ，形成一个有机整体。导向视觉流程的应用也很 多见，可以使网页重点突出、条理清晰，发挥最 大的信息传达功能。视觉导向元素有多种，有虚 有实，表现多样。
• 例如图片所提供的可视性比文字更具直观性， 把它作为广告版面的视觉中心，比较符合人们 在认识过程中先感性后理性的顺序。
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• 2、视觉流程的节奏性
• 节奏作为一种形式的审美要素，不仅能提 高人们的视觉兴趣，而且在形式结构上也 利于视线的运动。
•最佳焦点
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•最佳视域区
•视觉流程
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• 人们阅读材料时习惯按照从左到右， 从上到下的顺序进行。浏览者的眼睛首先看 到的是页面的左上角，然后逐渐往下看。根 据这一习惯，设计时可以把重要信息放在页 面的左上角或页面顶部，如公司的标志、最 新消息等，然后按重要性依次放置其他内容。
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• 观看这张图的时候，你先看到了什么，后看到了什么？
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一. 视线流动规律
• 1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易 为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为 有意识注意，这是视觉流程的第一阶段。
• 2、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在 形态和构成上具有强烈的个性，形成周围环境的 相异性，因而能进一步引起人们的视觉兴趣，在 物象内按一定顺序进行流动，并接受其信息。
• 作品运用二维 空间与三维空间过 渡与巧妙结合，表 现图形创意思维和 独特的视觉效果。
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• 斜向视觉流程：斜向线的版面设计流程以不稳定 的动态引起注意,不仅能有效地烘托主题诉求点, 且视觉流向独特,往往更能吸引人的视线。
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• 2. 手势导向2比、文字手导势向更导容易向理解，且更具有
一种亲和力。
• 用卡通人物作手势导向
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3. 形象导向 同手势导向一样容易理解，较常采用的形象为箭头。
•
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重要的信息应该让浏览者最容易发现，而 不是深藏在多层链接之后。
•浏览者的眼睛首先看到的是页面的左上角
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三、视觉流程运动中应注意的事项
• 1、视觉流程的逻辑性
• 首先要符合人们认识的心理顺序和思维活动的 逻辑顺序，故而，广告构成要素的主次顺序应 该与其吻合一致。
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• 2.2 曲线视觉流程
• 曲线视觉流程，是由视觉要素随弧线或回旋线运动 而形成的。它不如直线视觉流程直接简明，但更具 流畅的美感。曲线视觉流程的形式微妙而复杂，可 概括为两种形式：
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2020/11/21
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• 在视觉心理学家的研究中，发现其下：
• 一条垂直线在页面上，会引导视线作上下的视觉流 动；
• 水平线会引导视线向左右的视觉流动； • 斜线比垂直线、水平线有更强的视觉诉求力； • 矩形的视线流动是向四方发射的； • 圆形的视线流动是辐射状的； • 三角形则随着顶角之方向使视线产生流动；
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• 5、由于人们的视觉运动是积极主动的，具有很强 的自由选择性，往往是选择所感兴趣的视觉物象， 而忽略其他要素，从而造成视觉流程的不规划性与 不稳定性。
• 6、组合在一起具有相似性的因素，具有引导视线 流动的作用，如形状的相似，大小的相似，色彩的 相似，位置的相似等。
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• 横向视觉流程：有稳定、恬静之感。
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•作为个性化的视觉元素，拼贴剪纸式的文字分别占据了三个 点，吸引视线在它们之间流动。
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•最佳视域顺序
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• 页面中的图像将视线引向画面以外
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•十字形视觉流程：
•是垂直线和水平线对称的交叉构图。也有斜形交叉的形式。 其视线的主眼点集中于十字的交叉点，使得重点突出。发挥 最大的信息传达功能。
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觉流程两类。
• 1、直线视觉流程
•
使页面的流动线更为简明，直接地诉求主题
内容，有简洁而强烈的视觉效果。直线视觉流程
表现为三种形式：
PPT文档向视觉流程：给人坚定、直观的感觉。
• 明确、简洁的竖向视觉流程
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• 可以说视觉流程运用的好坏，是设计师设计技巧是 否成熟的表现。
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二. 视觉流程的形式
• 1.视觉流程的筹划 • 视觉流程是版式设计的重要内容，可
以说，视觉流程运用的好坏，是设计者技 巧成熟与否的表现。
• 视觉流程的筹划包括几个重要的因素，下 面就对它们作具体的归纳与分析:
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•形象导向，简洁明确
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4. 视线导向 • 一组人物、动物面向同一方向，会因共同的视线而一致起
来。不同的物品方向一致，也可以产生统一感。如果将页 面中人物的视线对着物品，就会引导浏览者的视线集中到 物品上。充分利用视线导向，可以使视觉元素之间的联系 加强，结构更加紧凑。
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• 运用散点和曲线所形成的柔和的视觉主题
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•文字散构组合 打破次序感，是 整体画面活跃灵 动。
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• 3、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之 处，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强 到弱的流动，形成一定的顺序。
• 4、视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理 的影响。由于眼睛的水平运动比垂直运动快， 因而在视察视觉物象时，容易先注意水平方向 的物象，然后才注意垂直方向的物象。人的眼 睛对于画面左上方的观察力优于右上方，对右 下方的观察力又优于左下方，因而，一般广告 设计均把重要的构成要素安排在左上方或右下 方。
2.3 重心的视觉流程
•重心是指视觉心理 的重心，重心由三 种概念：
•1.以强烈的形象或文 字独居版面某个部位 或完全充斥整版。 • 其重心的位置因 其具体画面而定。在 视觉流程上，首先是 从版面重心开始，然 后顺沿形象的方向与 力度的倾向来发展视
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•2.向心： •视觉元素向 版面中心聚 拢的流程。
•横向的视觉流程，向人们传达出稳重、可信的视觉语言
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