广州车展
2018
核心信息： 年轻、互联、高颜值、高性价比
核心信息： G3的量产和高智能
年中 9月 小鹏汽车 Identy 在广州 X(1.0) 正式成立 正式发布
2月
5月
6月
实现
智能科技产业园 完成A轮
工程车下线 落户广东肇庆 22亿元融资
7月 获得国家 工信部产品 资质公告
10月 下线量产车 （1.0版）
2015
2016
• 产品设计：交互式设计哲学 • EX5定位：首款全车交互纯电SUV • 产品亮点：高性价比、车窗交互系
统、续航里程达600km
2017
• 营销策略：打造高性价比的智能电动车形象 • 营销亮点：重视用户体验、融合创新元素和
娱乐营销元素、品牌发布会-吐槽大会形式、 城市巡游路演“寻光北极冰屋”主题
人工智能系统、女王座驾等
2017
• 营销策略：高性能+愉悦用户体验 • 营销亮点：性能维度公关传播、互联网思
维营销、创始人个人魅力、展览式品牌发 布会、五棵松蔚来日 巨大预算豪华发布 活动
2018
11月 蔚来 成立
核心信息： 高性能
核心信息： 愉悦用户体验 & ES8
年初
6月
FE TRC车队 FE蔚来车队
品牌发布会 EX5 EX5
量产车EX5 红点奖 试装下线
4月
7月-8月
9月
产品战略发布会 寻光北极冰屋 EX5产品
EX5开启预购； 城市巡游路演 上市交付大会
北京车展EX6亮相
小鹏：为年轻人造不一样的车
• 品牌愿景：为年轻人造不一样的车
• 品牌主张：驱动下一个改变
• 品牌定位：高颜值、高品质、高续航和高性价 比的电动汽车
• 品牌主张：未来已来
• 品牌支撑点：创新产品、换电模式、智能网联、
NIO House、NIO APP
• 品牌人设：有内涵和格调的商业新贵
2014
2015
2016
• 产品理念：performance for living • ES8定位：高性能7座SUV、移动生活
空间 • 产品亮点：源自赛道的极致性能、车载
冠名赞助 首个年度车手总冠军
10月
11月
3月
4月 5\6月 11月
EP9 纽北
品牌&EP9 发布概念车 EVE 上海车展 赛道 首家
最快电动汽车圈速 伦敦发布会 第二起居室概念 ES8首秀 EP9试驾 体验中心
NOMI智能系统
开业
12月
4月
5月
6月
7月
8月 9月
蔚来日 蔚来充电桩上海交付中心 ES8开始 古德伍德 广州赛道美股上市
2018
核心信息： 智能出行生态布局、制造和供应链实力
1月 威马汽车成立
7月
8月
创建粉丝 发布2.0版
平台威盟 企业logo
11月 威马产业园 在温州奠基
4月 概念车AG2020亮相
威马充电app上线
8月 与德国超跑品牌 Isdera合作；
3W智能网联战略
核心信息： EX5产品点和品牌体验
12月
3月 3月
1月
3月
4月
源 “鲲鹏之变” GMIC大会
广州塔
G3首发亮相 专用“绿牌”G3国内媒体首秀 首轮预订 “驱动下一个改变”
1.0版量产车体验 获4000订单 品牌日活动
发布会
拜腾：带来愉悦出行时光
• 品牌愿景：重新定义生活，为用户提供愉悦的出 行时光”
• 品牌定位：下一代智能设备
4月 北京车展
北美总部成立首款概念车发布 国内概念车首秀
试驾
6月 亚洲CES 第二款概念车
1月
1月
全球首家Byton
北美CES
空间开业 公布量产车用户交互界面
和前排设计
竞争环境分析
• 差异化的主张 • 清晰的人设和调性 • 一致的品牌体验 • 支持品牌价值的“实质故事” • 不断兑现承诺的品牌行为
一般车主在意的是： 续航里程提升、充电桩建设完善、安全性能升级...
现在
未来
对于电动智能车的未来 有所期待，却无法想像
每个新势力造车品牌都在试图为用户勾勒出可信服的未来
现在
未来
不只卖一部车，
更要提出差异化定位和用户可感知的主张
蔚来：为用户创造愉悦生活方式
• 品牌愿景：创造愉悦的生活方式
• 品牌定位：为用户创造愉悦生活方式
• 品牌主张：时刻乐行 Time to be
• 品牌支撑点：智造官、Byton空间
• 品牌人设：设计范儿十足的“中国通”老外
2016
2017
• 产品设计：让智能看得见 • M-Byte 定位：新一代智能终端 • 产品亮点：1.25米共享体验屏，智能
人脸识别系统、多种人际交互方式、 L3级自动驾驶、科技风格设计
• 现代“NEW 新能源战略” …
新势力品牌完成从PPT到量产
• 2017年 蔚来ES9上市 • 2018 蔚来ES8，威马X5，
小鹏G3等上市 • 2019 更多新势力品牌将投
放新品
跨国车企积极“抢嫁”本土品牌
智能网联技术、智能生态协作已经成了电动汽车的标配
智能电动汽车市场极速发 展 消费群体身处现在进行 式
• 品牌支撑点：鹏友会、鹏友+计划
• G3定位：互联网基因的纯电SUV、年 轻人的第一台智能电动车
• 产品亮点：全场景自动泊车、360°车顶 相机、15.6英寸悬浮触控屏
• 品牌人设：年轻的互联网极客 2014 2016
2017
• 营销策略：互联网概念+极客范儿 • 营销亮点：广州塔的品牌日、知乎合作
ES8上市红点设计奖首批用户提车 正式交付 速度节 蔚来赛道
北京车展
EP9新纪录 嘉年华
威马：时刻互联的体验
• 品牌愿景：创造愉悦的生活方式
• 品牌定位：智能电动汽车普及者
• 品牌主张：Always On
• 品牌支撑点：全车交互智能化、生态平台、 3W智能网联战略、智行合伙人、动态logo
• 品牌人设：技术过硬、努力时尚的“老实人“
2018
• 营销策略：国际展会凸显海外基因 • 营销亮点：美国圆石滩车展BYTON K-
Byte Concept首秀
第1阶段 品牌发布
第2阶段 强化数字智能 概念车体验+全球推广
3月 FMC 成立
9月7日
9月8日
9月12日
中国上海
南京工厂开工 法兰克福车展 媒体沟通会
品牌发布会
12月 硅谷
1月 北美CES
爱驰汽车2019年度数字策略传播方案
Marketing Insight
新能源市场洞察
所有的参与者都在进行阶段性的冲刺
新政驱动主流厂商全面发力
• 大众：2025年前投资100亿欧元开发生产新能源车 • 沃尔沃：2017年电动高性能品牌Polestar成都建厂
• 福特：2017年4月宣布了中国电气化战略 • 戴姆勒：向中国投资50亿人民币扩大电动车及电池生产